霸王茶姬追责“手打奶茶”；Nike、H&M...品牌CNY营销持续上新；茉莉奶白小票联动《武林外传》
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「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
CNY营销持续上新
尽管距离农历新年还有一个多月的时间，但元旦过后，各家品牌已经陆续端上了针对马年的CNY营销新创意。
与早几年生肖营销还停留在“讨个喜气”不同，今年的品牌在定义马年气质上给出了更有态度的答案。Nike 为“Year of the Horse”推出完整的 CNY 生肖系列，把“速度、自由、力量”这些抽象价值嵌入产品叙事。H&M 与中国设计师 Jacques Wei 的马年限定系列，也把传统生肖意象转译成都市穿搭语言，使生肖从“符号贴片”变成“可穿戴的态度”。Golden Goose 则延续其工坊式叙事，将马年的象征与“自由与梦想”的品牌世界观连接。PUMA 的马年胶囊系列在视觉和材质层面更靠近赛场符号，避免传统春节祝福叙事，显然是对更年轻、非家庭导向消费场景的投注。Levis则将马的符号与品牌的历史相结合，让马年成为品牌切入自身品牌叙事的入口。
总而言之，在今年的CNY营销中，马更多被塑造为一个与速度、探索、自由、突破等形象链接的概念，而这些概念恰好更贴近年轻消费者的心理坐标，而非传统节庆的集体叙事。如果说春节营销曾经是品牌主动贴近节日，那么 2026 年更像是节日被品牌重新社会化。品牌利用生肖符号生产情绪、态度、消费和身份，而用户则通过购物、穿搭、收藏与分享完成参与。
节日从“表达传统”变成“表达自我”。而这或许正是春节营销真正的未来路径。
茉莉奶白小票联动《武林外传》
二十年弹指一挥间。作为一代人记忆中经久不衰的剧集，《武林外传》于近日迎来了开播二十周年纪念日。
剧中，郭芙蓉因欠佟掌柜 48 两银子，需要给她打工 20 年还债。如今 20 年之期已到，郭芙蓉的扮演者姚晨为了庆祝自己重获自由身，自发前往六里桥、瑞蚨祥、同福夹道、左家庄巡礼打卡，主演闫妮、沙溢、姜超等也纷纷发文，共同给腐竹们送上了一场特别的售后。
就在大家陷入集体回忆之时，茉莉奶白也悄悄通过小票，庆祝武林外传开播二十周年。有网友发现，茉莉奶白的点单小票上印了《第 82 回》标题，并邀请大家共同续写下一回。
这一彩蛋被发布到社交媒体后，引来了一众腐竹下单，并分享出自己的专属小票，甚至还有人喊话让茉莉奶白跟《武林外传》联名。
此前，茉莉奶白因在小票上印霸总文学引发「追更热潮」，成功将一杯奶茶变为连续剧。此次品牌依旧紧跟热点，在武林外传开播 20 周年这一粉丝集体情感爆发的顶点，用小票文字巧妙借势，既让消费者有发现彩蛋的惊喜之感，也唤起了更多人的情感共鸣。
霸王茶姬追责“手打奶茶”，玩梗是把双刃剑
这两天，一条霸王茶姬店员的操作视频，引发网友热议。视频里，身着品牌工服的店员没戴任何防护手套，徒手砸碎冰块，又徒手捏挤柠檬片，这则在食品安全问题上跳舞的视频立刻引发了众多网友的声讨。
对此，霸王茶姬迅速响应，发表如下通告。
事实上，近几年来，越来越多的品牌开始鼓励店员“有个性” 。品牌希望通过员工的个性化表达，打造更鲜活、更接地气的品牌人设，进而收割流量红利。瑞幸、海底捞等一众品牌的案例表明，一线员工可以成为品牌宝贵的“传播资产”。他们真实、生动，能快速拉近品牌与消费者的距离。但是，当店员的创作欲越过安全线，玩梗就会变为玩火。
霸王茶姬“手打奶茶”事件无疑为众多品牌敲响了警钟。
德芙 × 刘亦菲送上新年小祝「芙」
新年将至，年味渐浓，德芙携手品牌代言人刘亦菲以「小事多芙，年年得福」为主题，为大家送出一条条和生活息息相关的「小祝芙」。短片将镜头对准了日常温情瞬间：无论是提醒完成作业的贴心叮嘱，还是与家人共度的团圆时刻。刘亦菲自然松弛的演绎，配合改编自陶喆经典曲目《爱，很简单》的 BGM，将新年的治愈情绪无限放大，让「小事多芙」的概念在熟悉的旋律中得到情感共鸣。
vivo 携手滕丛丛上线年度大片《春晖》
1 月 9 日，vivo 联合 FIRST 青年电影展正式上线年度大片《春晖》。该片由滕丛丛执导，谭松韵领衔主演，艾丽娅、阿丽玛、詹鑫联袂主演。影片改编自漫画家阮筠庭的同名自传漫画，全程采用 vivo X300 Pro 拍摄，并以杜比视界呈现，展现了电影级别的质感。
影片以「成为 100 种自己」为内核，构建了一场关于自我和解的超现实旅程。谭松韵饰演的美院教师「春晖」因职业迷茫陷入内耗，意外登上「被落下的人」的区间车，获得三次改写命运的机会：第一次，她回到学生时代，劝自己勇敢留学逐梦；第二次回到工作时期，认清自己的创作局限；第三次，回到童年时期，鼓励小时候的自己遵从内心选择心爱的猫咪。春晖在一次次的时空回溯中，完成了从试图改写遗憾到与平凡自我握手言和的心路转变。
Simple 舞蹈工作室带来抽象广告 2.0 版！
继《学点正经的》1.0 火爆出圈后，成都 Simple 舞蹈工作室近日再度推出续作《学点正经的》2.0。短片延续了其一贯「抽象又贴地」的风格，剧情简单却反转不断。
短片包含四个「随时随地大小舞」的趣味片段：高温天气，妙龄少女拖鞋直接烫化，直接光脚来了一段「跳房子」；单身青年为拒吃同事狗粮，学会「轻足舞」，自己的粉尘自己「舞」；为不吵醒家人女子灵魂掌握慢动作，守护家人睡眠；熊孩子放学路上无人看管，仅凭一段震感舞，震碎周围商家玻璃，背负「百万赔款」。这些脑洞大开的设定，巧妙将舞蹈融入日常场景，以极具共鸣的方式展现舞蹈的妙用。
昂跑和你一起探索新年「节奏」
马年春节的气息渐近，On 昂跑正式推出马年限定系列。品牌以「新年，自有节奏」为主题，将视角从传统的宏大祝福转向了更具生活张力的「节奏」二字，鼓励大家在新年找到属于自己的独特步调。为此，品牌还展示了五种极具中式新春气息的生活场景作为新年序曲，通过对「马上」这一经典生肖词汇的重构，完成了品牌精神与传统文化的深层共振。
在昂跑的 CNY 叙事中，「马上」代表的是一种全情投入当下的生活姿态。无论是提着行李轻快穿过人潮时那份「马上回程」的气定神闲，还是在跑步途中因烟花绽放而驻足时「马上抬头」的内心光亮，亦或是与父母登高祈福时「马上登高」的虔诚心志.....品牌通过捕捉生活中的细微律动，从不同维度展现了节奏的多样性，以更本土化的语言拉近了与消费者之间的距离。
PUMA 马年系列定义新年主场
值此农历马年奔腾启幕之际，PUMA 正式推出 2026 年全新新年「彪足马力」系列，以独特的潮流设计语言与美好寓意，呈现一系列富有动感、更具先锋态度的时尚美学单品，并鼓励年轻一代以激情与动力开启新程，全力以赴，一马当先。
PUMA 将品牌「Forever Faster」基因注入 2026 新年「彪足马力」系列，并以动势定向，巧妙融合赛车疾驰时的极速「马力」与马年新春蕴藏的澎湃能量与前行势头寓意，打造马年专属的潮流语言。
Nike 祝你新年「闯」开新局面
为迎接 2026 农历马年，耐克正式发布「脱缰」系列，以骏马冲破束缚、恣意奔腾的生命力为灵感，将这一极具爆发力的意象转化为「破局」的精神力量，鼓励大众在新的一年勇敢打破常规，奔赴更强大的自我。
在产品设计上，耐克将传统文化符号与运动科技深度融合，覆盖跑步、篮球、街舞等多场景装备。品牌将其标志性的「飞马」系列与马年意象联结，把「飞马祥云」与「游牧乌托邦」等具有东方韵味的文化符号融入设计中，让产品兼具专业性与潮流感。
ICICLE 之禾祝你「马上蜂猴」
在丙午马年到来之际，ICICLE 之禾发布 2026 中国新年胶囊系列，以「马上封侯」为主题发布新品。
这一主题灵感源自品牌携手金山农民画非遗传承大师曹秀文共创的贺岁画作《马上蜂猴》。画作用白马、猕猴、蜜蜂等元素与传统吉谶进行谐音对照，「蜂」对应「封」，「猴」对应「侯」，寄寓事业腾飞、诸事顺遂的美好祝愿。通过拆分凝练，《马上蜂猴》中的元素被以刺绣剪花的形式点缀在系列新品中，其鲜明的配色与拙朴的线条得到保留，含蓄之中见生趣，成为整体复古设计中的一抹亮色。
北面探索马年「本命」叙事
适逢丙午马年将至，户外运动品牌 The North Face 深入西北腹地，以一场极具原始张力的「北面万马节」开启了马年春节的品牌叙事。以「探索是本命」为主题，以「马」为叙事线索，北面串联甘肃兰州、武威天祝、张掖山丹，融合寻马古今之文化溯源、驭马牧野之雪山徒步、与放马天地之户外实景演绎等多元体验，立体诠释品牌「探索永不停止」的精神内核。
Prada 官宣彩妆品牌大使李兰迪
Prada 宣布李兰迪出任彩妆品牌大使。她的气质干净柔和，妆容自然通透，与 Prada 彩妆对质感的追求相呼应。在此次合作中，李兰迪演绎全新 Prada「尼龙」蓝气垫。该产品主打柔焦雾面与持久妆效，一拍定格「干净」，贴近日常通勤妆容的需求。未来，双方将携手诠释「干净」美学，在细节中呈现克制、高级的彩妆表达。
赵露丝成为 CHUU 首位全球代言人
1 月 1 日，韩国时尚品牌 CHUU 正式宣布演员赵露思成为品牌首位全球代言人，在发布的代言大片中，赵露丝甜酷演绎混搭美学，与品牌共同引领 2026 年继续备受瞩目的流行色向可露丽色系，让色系表达温和却有锋芒。
马思纯成为伊利马年首位代言人
万众期待的伊利马年代言人终于揭晓了！1 月 5 日，伊利正式官宣马思纯成为品牌代言人，在二者的官宣短片中，马思纯不仅大玩「马年思念纯牛奶」的谐音梗，也进一步强化了伊利纯牛奶产品升级后「国民营养新升级」的产品心智。
此次合作，双方携手带来「shishi 如意」礼盒，内含明信片、胶片与小狮子帆布包，寓意「事事如意」。未来，海伦凯勒将和刘诗诗过滤浮光，共启时光新程。
高亭宇成为 OMEGA 运动员名人大使
瑞士制表品牌 OMEGA 宣布高亭宇成为运动员名人大使。从平昌冬奥会的首次突破，到北京冬奥会男子 500 米夺金并刷新奥运纪录，再到近年的亚冬会与世界杯赛场，高亭宇始终在高强度竞争中保持专注。这种对时间、速度与细节的精准把控，与 OMEGA 坚持的制表理念形成呼应。
「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
CNY营销持续上新
尽管距离农历新年还有一个多月的时间，但元旦过后，各家品牌已经陆续端上了针对马年的CNY营销新创意。
与早几年生肖营销还停留在“讨个喜气”不同，今年的品牌在定义马年气质上给出了更有态度的答案。Nike 为“Year of the Horse”推出完整的 CNY 生肖系列，把“速度、自由、力量”这些抽象价值嵌入产品叙事。H&M 与中国设计师 Jacques Wei 的马年限定系列，也把传统生肖意象转译成都市穿搭语言，使生肖从“符号贴片”变成“可穿戴的态度”。Golden Goose 则延续其工坊式叙事，将马年的象征与“自由与梦想”的品牌世界观连接。PUMA 的马年胶囊系列在视觉和材质层面更靠近赛场符号，避免传统春节祝福叙事，显然是对更年轻、非家庭导向消费场景的投注。Levis则将马的符号与品牌的历史相结合，让马年成为品牌切入自身品牌叙事的入口。
总而言之，在今年的CNY营销中，马更多被塑造为一个与速度、探索、自由、突破等形象链接的概念，而这些概念恰好更贴近年轻消费者的心理坐标，而非传统节庆的集体叙事。如果说春节营销曾经是品牌主动贴近节日，那么 2026 年更像是节日被品牌重新社会化。品牌利用生肖符号生产情绪、态度、消费和身份，而用户则通过购物、穿搭、收藏与分享完成参与。
节日从“表达传统”变成“表达自我”。而这或许正是春节营销真正的未来路径。
茉莉奶白小票联动《武林外传》
二十年弹指一挥间。作为一代人记忆中经久不衰的剧集，《武林外传》于近日迎来了开播二十周年纪念日。
剧中，郭芙蓉因欠佟掌柜 48 两银子，需要给她打工 20 年还债。如今 20 年之期已到，郭芙蓉的扮演者姚晨为了庆祝自己重获自由身，自发前往六里桥、瑞蚨祥、同福夹道、左家庄巡礼打卡，主演闫妮、沙溢、姜超等也纷纷发文，共同给腐竹们送上了一场特别的售后。
就在大家陷入集体回忆之时，茉莉奶白也悄悄通过小票，庆祝武林外传开播二十周年。有网友发现，茉莉奶白的点单小票上印了《第 82 回》标题，并邀请大家共同续写下一回。
这一彩蛋被发布到社交媒体后，引来了一众腐竹下单，并分享出自己的专属小票，甚至还有人喊话让茉莉奶白跟《武林外传》联名。
此前，茉莉奶白因在小票上印霸总文学引发「追更热潮」，成功将一杯奶茶变为连续剧。此次品牌依旧紧跟热点，在武林外传开播 20 周年这一粉丝集体情感爆发的顶点，用小票文字巧妙借势，既让消费者有发现彩蛋的惊喜之感，也唤起了更多人的情感共鸣。
霸王茶姬追责“手打奶茶”，玩梗是把双刃剑
这两天，一条霸王茶姬店员的操作视频，引发网友热议。视频里，身着品牌工服的店员没戴任何防护手套，徒手砸碎冰块，又徒手捏挤柠檬片，这则在食品安全问题上跳舞的视频立刻引发了众多网友的声讨。
对此，霸王茶姬迅速响应，发表如下通告。
事实上，近几年来，越来越多的品牌开始鼓励店员“有个性” 。品牌希望通过员工的个性化表达，打造更鲜活、更接地气的品牌人设，进而收割流量红利。瑞幸、海底捞等一众品牌的案例表明，一线员工可以成为品牌宝贵的“传播资产”。他们真实、生动，能快速拉近品牌与消费者的距离。但是，当店员的创作欲越过安全线，玩梗就会变为玩火。
霸王茶姬“手打奶茶”事件无疑为众多品牌敲响了警钟。
德芙 × 刘亦菲送上新年小祝「芙」
新年将至，年味渐浓，德芙携手品牌代言人刘亦菲以「小事多芙，年年得福」为主题，为大家送出一条条和生活息息相关的「小祝芙」。短片将镜头对准了日常温情瞬间：无论是提醒完成作业的贴心叮嘱，还是与家人共度的团圆时刻。刘亦菲自然松弛的演绎，配合改编自陶喆经典曲目《爱，很简单》的 BGM，将新年的治愈情绪无限放大，让「小事多芙」的概念在熟悉的旋律中得到情感共鸣。
vivo 携手滕丛丛上线年度大片《春晖》
1 月 9 日，vivo 联合 FIRST 青年电影展正式上线年度大片《春晖》。该片由滕丛丛执导，谭松韵领衔主演，艾丽娅、阿丽玛、詹鑫联袂主演。影片改编自漫画家阮筠庭的同名自传漫画，全程采用 vivo X300 Pro 拍摄，并以杜比视界呈现，展现了电影级别的质感。
影片以「成为 100 种自己」为内核，构建了一场关于自我和解的超现实旅程。谭松韵饰演的美院教师「春晖」因职业迷茫陷入内耗，意外登上「被落下的人」的区间车，获得三次改写命运的机会：第一次，她回到学生时代，劝自己勇敢留学逐梦；第二次回到工作时期，认清自己的创作局限；第三次，回到童年时期，鼓励小时候的自己遵从内心选择心爱的猫咪。春晖在一次次的时空回溯中，完成了从试图改写遗憾到与平凡自我握手言和的心路转变。
Simple 舞蹈工作室带来抽象广告 2.0 版！
继《学点正经的》1.0 火爆出圈后，成都 Simple 舞蹈工作室近日再度推出续作《学点正经的》2.0。短片延续了其一贯「抽象又贴地」的风格，剧情简单却反转不断。
短片包含四个「随时随地大小舞」的趣味片段：高温天气，妙龄少女拖鞋直接烫化，直接光脚来了一段「跳房子」；单身青年为拒吃同事狗粮，学会「轻足舞」，自己的粉尘自己「舞」；为不吵醒家人女子灵魂掌握慢动作，守护家人睡眠；熊孩子放学路上无人看管，仅凭一段震感舞，震碎周围商家玻璃，背负「百万赔款」。这些脑洞大开的设定，巧妙将舞蹈融入日常场景，以极具共鸣的方式展现舞蹈的妙用。
昂跑和你一起探索新年「节奏」
马年春节的气息渐近，On 昂跑正式推出马年限定系列。品牌以「新年，自有节奏」为主题，将视角从传统的宏大祝福转向了更具生活张力的「节奏」二字，鼓励大家在新年找到属于自己的独特步调。为此，品牌还展示了五种极具中式新春气息的生活场景作为新年序曲，通过对「马上」这一经典生肖词汇的重构，完成了品牌精神与传统文化的深层共振。
在昂跑的 CNY 叙事中，「马上」代表的是一种全情投入当下的生活姿态。无论是提着行李轻快穿过人潮时那份「马上回程」的气定神闲，还是在跑步途中因烟花绽放而驻足时「马上抬头」的内心光亮，亦或是与父母登高祈福时「马上登高」的虔诚心志.....品牌通过捕捉生活中的细微律动，从不同维度展现了节奏的多样性，以更本土化的语言拉近了与消费者之间的距离。
PUMA 马年系列定义新年主场
值此农历马年奔腾启幕之际，PUMA 正式推出 2026 年全新新年「彪足马力」系列，以独特的潮流设计语言与美好寓意，呈现一系列富有动感、更具先锋态度的时尚美学单品，并鼓励年轻一代以激情与动力开启新程，全力以赴，一马当先。
PUMA 将品牌「Forever Faster」基因注入 2026 新年「彪足马力」系列，并以动势定向，巧妙融合赛车疾驰时的极速「马力」与马年新春蕴藏的澎湃能量与前行势头寓意，打造马年专属的潮流语言。
Nike 祝你新年「闯」开新局面
为迎接 2026 农历马年，耐克正式发布「脱缰」系列，以骏马冲破束缚、恣意奔腾的生命力为灵感，将这一极具爆发力的意象转化为「破局」的精神力量，鼓励大众在新的一年勇敢打破常规，奔赴更强大的自我。
在产品设计上，耐克将传统文化符号与运动科技深度融合，覆盖跑步、篮球、街舞等多场景装备。品牌将其标志性的「飞马」系列与马年意象联结，把「飞马祥云」与「游牧乌托邦」等具有东方韵味的文化符号融入设计中，让产品兼具专业性与潮流感。
ICICLE 之禾祝你「马上蜂猴」
在丙午马年到来之际，ICICLE 之禾发布 2026 中国新年胶囊系列，以「马上封侯」为主题发布新品。
这一主题灵感源自品牌携手金山农民画非遗传承大师曹秀文共创的贺岁画作《马上蜂猴》。画作用白马、猕猴、蜜蜂等元素与传统吉谶进行谐音对照，「蜂」对应「封」，「猴」对应「侯」，寄寓事业腾飞、诸事顺遂的美好祝愿。通过拆分凝练，《马上蜂猴》中的元素被以刺绣剪花的形式点缀在系列新品中，其鲜明的配色与拙朴的线条得到保留，含蓄之中见生趣，成为整体复古设计中的一抹亮色。
北面探索马年「本命」叙事
适逢丙午马年将至，户外运动品牌 The North Face 深入西北腹地，以一场极具原始张力的「北面万马节」开启了马年春节的品牌叙事。以「探索是本命」为主题，以「马」为叙事线索，北面串联甘肃兰州、武威天祝、张掖山丹，融合寻马古今之文化溯源、驭马牧野之雪山徒步、与放马天地之户外实景演绎等多元体验，立体诠释品牌「探索永不停止」的精神内核。
Prada 官宣彩妆品牌大使李兰迪
Prada 宣布李兰迪出任彩妆品牌大使。她的气质干净柔和，妆容自然通透，与 Prada 彩妆对质感的追求相呼应。在此次合作中，李兰迪演绎全新 Prada「尼龙」蓝气垫。该产品主打柔焦雾面与持久妆效，一拍定格「干净」，贴近日常通勤妆容的需求。未来，双方将携手诠释「干净」美学，在细节中呈现克制、高级的彩妆表达。
赵露丝成为 CHUU 首位全球代言人
1 月 1 日，韩国时尚品牌 CHUU 正式宣布演员赵露思成为品牌首位全球代言人，在发布的代言大片中，赵露丝甜酷演绎混搭美学，与品牌共同引领 2026 年继续备受瞩目的流行色向可露丽色系，让色系表达温和却有锋芒。
马思纯成为伊利马年首位代言人
万众期待的伊利马年代言人终于揭晓了！1 月 5 日，伊利正式官宣马思纯成为品牌代言人，在二者的官宣短片中，马思纯不仅大玩「马年思念纯牛奶」的谐音梗，也进一步强化了伊利纯牛奶产品升级后「国民营养新升级」的产品心智。
此次合作，双方携手带来「shishi 如意」礼盒，内含明信片、胶片与小狮子帆布包，寓意「事事如意」。未来，海伦凯勒将和刘诗诗过滤浮光，共启时光新程。
高亭宇成为 OMEGA 运动员名人大使
瑞士制表品牌 OMEGA 宣布高亭宇成为运动员名人大使。从平昌冬奥会的首次突破，到北京冬奥会男子 500 米夺金并刷新奥运纪录，再到近年的亚冬会与世界杯赛场，高亭宇始终在高强度竞争中保持专注。这种对时间、速度与细节的精准把控，与 OMEGA 坚持的制表理念形成呼应。
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