Meta深耕短视频，Reels能否成为营销新机会？

SocialBook全球红人营销

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2022-08-18 20:00

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自从Instagram推出Instagram Reels以后，视频内容在 Instagram上逐渐挤压了图片内容的空间。

Instagram前段时间更是宣布APP和平台将转型，将向抖音的方向发展，成为短视频平台，Instagram开始重点分享Reels，图片内容的权重将进一步下降。

Instagram转型遭抵制

在Instagram宣布转型后，引来了大批用户的抗议。有网友率先发起了请愿活动，要求让Instagram重新回到最初的样子，并且得到了大批用户的支持和转发，其中也包括Kim Kardashian、Kylie Jenner等一众明星名人。

由此可见，许多头部网红其实都更加倾向于发布传统图文形式的内容。

Instagram CEO 回应

这一些反抗活动影响甚广，甚至引起了Meta公司的股价下降。最终，Instagram不得不妥协，CEO Mosseri亲自出面回应此次转型风波。

Mosseri承诺Instagram会继续支持图片内容，因为图片内容是Instagram的特色所在，同时以后平台上的视频内容也会越来越多。并且这种对视频的偏好也是大势所趋。

即便是官方什么也不做，视频内容也一直呈现增长状态，因为大家看得越来越多，发布和分享的内容中，视频内容也正逐渐变得越来越多。

Mosseri鼓励用户都积极参与互动，看到不喜欢内容就快速划走，或者点不喜欢，从而帮助平台优化算法。

然而官方的解释并没有解决用户的疑问。头部美妆网红James Charles对Mosseri此番回应作出了反驳。

James认为，视频之所以有如此大的增长，是因为用户被强迫着发视频。照片内容的表现下降了90%以上，所以创作者们转向视频内容，不是因为他们想发，而是因为这是唯一的增长机会。

Instagram如果向短视频平台转型，将会在此过程中丢失它的特色，并最终失去竞争力，所有珍视这个平台的用户都不愿意看到这样的事发生。

从James Charles 的发言内容中可以看出，Instagram的转型并不仅仅是因为Mosseri说的那样是顺势而为，而是Meta主动的想要挤进视频内容的赛道，近来Facebook推出的Reels功能，也可以证实这一推测的真实性。

Facebook关停直播购物功能

Facebook 母公司 Meta为了将资源集中在短视频赛道，宣布将于 2022 年10 月 1日关闭电商品牌的直播功能Facebook Live Shopping。

Facebook Live Shopping 是Facebook推出的直播购物功能，可以用于商品发布或季节性销售，而这一功能从推出到结束仅两年时间。

在Facebook宣布关闭该功能的帖子中，Facebook表示：“随着消费者的观看行为转向短视频，我们正在将注意力转移到Facebook和Instagram 上的Reels。”

Facebook Live Shopping 电子商务相关功能将在 9 月结束后立即关停，商家将无法在直播中标记商品或者展示商品列表。

虽然Facebook关闭了 Live Shopping，但品牌仍可通过Reels短视频在该平台上展开营销，或是在Instagram Reels中利用购物功能展示商品。

什么是 Facebook Reels？

与Instagram Reels或 TikTok视频非常相似，Facebook Reels允许用户发布最大市场为60 秒的短视频。

在哪里可以看到 Facebook Reels？

1、查看Facebook Reels的最快方法是在“Story”选项卡旁边的“Reels”选项卡中的News Feed顶部。用户也可以通过此步骤创建 Reels内容

单击Reels标签，就可以看到其他用户的Reels，用户可以在向上滑动以查看其他 Reels内容。

2、目前，部分用户还不能在他们的News Feed 顶部看到Facebook Reels标签。用户可以通过点击News Feed 右上角的菜单按钮，然后点击“所有快捷方式”下的“Reels”来观看Reels。

3、查看Facebook Reels的另一种方式是向下滚动Facebook News Feed，用户可以看到一个显示“Reels 和短视频”的页面。

在该页面，用户看到的是Facebook推荐的 Reels，包括可能会喜欢和尚未关注的人。

Instagram Reels vs.

Facebook Reels

用户可以选择把自己的Instagram Reels显示在Facebook上，但是有一些限制，例如：

在Facebook显示的Instagram Reels，不能被评论。

采用Instagram Reels直接显示在Facebook上可能会极大地影响用户在Facebook上的参与度，因为人们往往不愿意跳转平台区评论。

与Instagram Story Viewer相似，用户可以调区观看数据，可以看到有多少人查看了自己的Facebook Reels，但无法知道哪些用户查看了它。

该功能有助于创作者和品牌了解什么样的内容更令人感兴趣，由此更好地了解观众和平台趋势，创建更多观众想要看到的内容。

Facebook Reels的编辑功能？

用户创建Facebook Reels时，有许多丰富多彩的工具可供使用。

例如，用户可以使用音乐、视频音频或者旁白作为Reels的音频，还可以调整视频速度、添加特效、使用计时器或进行修剪，这一切均可 Facebook 平台内完成。

此外，用户还可使用合拍功能为现有Reels留下心情、导入照片、使用定时文字，以及将已创建的Facebook快拍转换为Facebook Reels。

能否在 Reels 上叠加广告？

如果用户的内容足够优质且真实，那么他就有机会在视频中插播广告并赚取收益。用户可以通过添加贴纸或横幅广告与已加入In-Stream广告投放计划的广告商合作投放广告。这对于想要利用Facebook Reels进行广告投放和营销的品牌来说，或许是值得欣喜的好消息。

Facebook官网为用户设置了广告制作工具，三种类型的广告版位可以插入到内容中：片头广告、片中广告和图片广告。

Facebook Reels 如何商业变现？

对于品牌和运营人员来说，Facebook新功能的商业价值是最值得关注的问题。

品牌和企业的基本目标是提高转化率和增加利润，而Facebook Reels也为品牌做出了积极的考量，确保品牌能从Facebook社交媒体内容中获得较高的投资回报率。

利用Facebook Reels，品牌可以在Facebook上展示产品和服务以吸引目标客户或者潜在受众。

同时，如果想要依托平台的优势实现自身的商业价值则不得不深入了解平台用户特征，潜心钻研符合平台受众喜好的优质内容。

例如：Facebook上的大多数用户年龄在25至 34岁之间，是拥有相当大购买潜力的年龄段，且70%的用户每天都使用该程序。

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