实战技巧 | TikTok账号数据分析与优化方法
131452022-06-27 09:10
2022-06-27 09:10
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视频前三秒不够吸引人。视频观众的流失，在前三秒往往是最高的，因此我们可以审视视频前三秒的内容是否不够吸睛，是否有较大的优化空间。 前三秒将内容全盘托出。许多创作者深知视频的前三秒一定要吸睛，因此将视频的主要内容、精彩内容一股脑的堆在前三秒，导致观众对接下来的内容没有期待，而观众已经没有任何期待的情况下，自然而然会选择划走。因此在许多视频创作的过程中，开箱、组装等方式拉升期待值也是非常不错的选择。 节奏感拖沓。观众在TikTok平台上留给每一条视频的耐心都是有限的，如果视频的节奏感不紧凑，无法充分占领读者的感官，便会导致观众流失。尤其是中长视频，更需要主要视频的节奏感以及内容密度，要让观众感到在这条视频上花费的每一秒钟都非常值得。
视频有收藏价值。相信很多人都有过这样的经历，在刷TikTok的时候，看到了一条蛮不错的视频，但是没有点赞收藏，突然有一天再想找这条视频的时候，想要通过关键词搜索找到这条视频非常非常困难，甚至根本找不到。因此我们如果想要提升视频的点赞率，可以加强视频的价值感，让观众愿意点赞收藏反复观看。 视频的兴趣点。内容有趣，能够激发观众的兴趣点，是影响点赞率非常重要的因素，因此如果视频的点赞量较低，在后续优化过程中，可以着重思考如何增加视频的趣味性。
加强内容的槽点。许多评论率较低的情况都是视频没有槽点，举个例子，很多年前有一位女生说：我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑。这个片段一经播出，瞬间便引爆了舆论。这个内容有什么特点呢？这是价值观的碰撞，有的人认为她说的对，经济基础决定上层建筑，物质是一切的基石，有的人认为这是拜金主义，我们不应该把物质看成一切。这其实就是非常强的槽点。因此我们在设计视频内容的时候，如果想要提升评论率，拉升视频热度，可以在视频中植入一些槽点。 加强互动引导。视频在引导评论互动时，发问式引导是非常常用的方式，例如：选A还是选B？视频中多多少个XX？ 加强引发情绪共鸣。许多风景类视频、情感类视频、剧情类视频，节奏都会较为舒缓，看似比较平淡，其实这种形式中利用的是情绪价值。短视频内容的传递，在许多时候就是情绪的传递。因此在设计视频内容的时候，可以着重思考一下目标人群所需要的情绪。例如：很多目标人群为男性的鸡汤博主，便会在社交平台上讲述男人是多么不容易的故事。目标人群为女性的鸡汤博主，便会讲女人多么不容易的故事。这就是根据目标人群，植入情绪价值。
提升内容的价值感。这一点与前面讲到的提高点赞率的方式有些类似，但又不完全一样，提升点赞率中的价值感，主要是对视频观众的价值感，观众是为了收藏而去点赞，但提升转发率的价值感不一定对观众有价值，但是观众会觉得对被转发的人有价值。例如我们很多人都会有一个群，叫做“相亲相爱一家人”，经常会有长辈往群里发一些文章《一天要喝八杯水》、《晚上9点前一定要睡觉，否则...》，这些文章其实是长辈觉得对我们有价值，但不一定是对他们有价值。所以如果想要提升转发率，需要思考并提升的是对被转发人的价值。 提升内容的新鲜感，加强产品的新奇特属性。我们简单回忆一下，每当社会上出现一些爆炸性新闻的时候，内容的传播度、热度都是非常高的，当我们看到这样新闻的时候，也会想着第一时间发给身边的朋友看看，毕竟“有瓜要大家一起吃才香”。那么分享转发的动力来源于哪里呢？来源于这条新闻是新的，如果是一条旧闻，大家的转发意愿便不会太强，因此提升内容新鲜感则可以有效的提升转发率。应用到短视频电商中也是一样的，我们在选品的时候就要着重考察产品是否具有新奇特属性，如果一个产品市面上从未出现过，观众看到之后回想“真神奇，这个世界上还有这样的商品？”，自然而然便会奔走相告。
保持日更，保持活跃。一般情况下，我们保持日更，内容质量也没有下滑，活跃度也较高，粉丝也比较认可的情况下，一段时间之后便会突破限流的瓶颈期。 提升内容的整体质量，升级视频风格。这里需要注意的是，许多创作者在对视频风格进行优化的时候会一不小心进行反向优化，自己以为优化了，其实是对账号产生了更加不好的影响。例如有的小伙伴发现之前的视频都是直接对着产品拍，单纯的展示产品，他现在想要优化一下，就给视频加入一些剧情，但实际上如果对剧情把控不好，反而会让节奏拖沓、标签混乱，很可能以往的老粉丝也不太适应新的形式，甚至优化后的流量还不如从前，这就是进行了反向优化。所以我们一般升级视频风格的时候，可以从哪几个方面去升级呢？例如：视频色调、清晰度、节奏感、紧凑感、展现力等等。
内容垂直。账号垂直度是增强粉丝粘性非常重要的一点，这代表了账号给粉丝传达的确定感。例如我们运营一个玩具车的账号，粉丝在心中便会有一个预期，这个博主的内容都是和玩具车相关的，这种确定感在增强粉丝粘性的过程当中会起到重要作用。
如果大家平时有留意的话，会发现有一类账号的粉赞比非常低，粉丝粘性较差，这便是新闻类账号。我们可以回想一下浏览新闻类账号时的感觉，当我们在TikTok上被一条新闻引发兴趣之后，会有一个进一步的动作，便是进入账号主页，以期了解更多关于这条新闻的消息，但是进入之后发现这个账号中只有这一条视频是关于这条新闻的，自然而然的便会划走。那么该账号对观众的吸引，便仅仅停留在那一条视频的层面，并不能上升到账号层面，这就是内容不垂直带来的弊端。因此我们若想提升粉丝粘性，一定要让账号的内容尽量垂直。
持续更新。持续更新是增加粉丝粘性非常必要的动作，互联网上尤其是TikTok中给观众的记忆是极其有限的，如果我们没有办法保持高频更新，粉丝会很快遗忘我们，自然而然的粉丝粘性就会降低。因此在运营TikTok的过程中，应该尽量保持日更。
继续运营，期待从长期的维度上，能将账号流量拉正。 放弃该账号，重新运营一个新的账号
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