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同一个关键词投放两个广告活动,这样会相互竞争流量吗

7028
2022-03-18 03:35
2022-03-18 03:35
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大家在投放广告的时候可能有这样的疑问:同一个关键词投放两个广告活动,这样会相互竞争流量吗?这里的广告逻辑是怎么样?顺着这个话题,今天霏霏就和大家一起来聊聊这其中的逻辑。


01 广告逻辑


理论上两个相同的广告活动确实会相互抢流量,但根据以往的运营经验,两者并不会竞争。亚马逊一般会流量分配均衡,因此不会把所有流量都分配给同一个产品,比如你的广告1曝光在首页,那么你的广告2就很难进入首页。所以为同一个关键词创建了两个广告活动,两者不一定会曝光在同一页面的相同位置。

02 广告表现


我们再看回广告表现的公式:
广告表现=Listing质量得分×广告模式×单次竞价×广告权重。

广告模式,单次竞价,广告权重有差异的情况下都会导致两个广告活动展示在不同位置。假如竞价策略改变了,虽然单次竞价一样,但是因为广告模式不一样,就会导致一种情况:两个广告活动不会展示在同一位置相互竞争流量。

即便两个广告活动出现在同一页面,客户一般也不会同时点击两个广告活动,即使两个广告都被点击了,按照亚马逊的扣费原则,也只会扣其中的一个点击的费用。


03 广告效果


这样子说来,多个广告活动,多个流量入口也是有好处的,让自己的产品产生更多的曝光,点击与转化。当然最后还是要看广告效果,如果这两个同样的广告活动运行过程中,广告表现都好,就一起留下来;如果一个表现好一个表现极其差,就存档/关闭表现差的广告活动,避免浪费更多的广告费用,影响整体的广告表现。


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