《2023年全球消费者趋势报告》|洞察未来消费者喜好

SocialBook全球红人营销

1974

2022-12-22 10:00

1974

SocialBook全球红人营销

英敏特（Mintel）近日发布了2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，剖析了影响消费者需求的核心驱动因素，对于中国出海品牌来说十分具有参考价值。

品牌方能够以此为借鉴，更好地洞悉海外消费者的需求与喜好，为来年的营销活动做准备。

今天小编便以英敏特发布的《2023年全球消费者趋势报告》为基础，为出海品牌整理2023年营销思路，点击文末 [阅读原文] 可阅读下载原版报告！

自我探寻

在过去的两年内，新冠疫情扰乱了人们的生活，世界范围内大部分消费者都把公共安全和健康排在个人需求之前。随着人们的生活逐渐恢复正常，后疫情时期的消费者们将更加关注自身需求，希望能够探寻新的身份。

因此品牌方需要通过产品和品牌理念帮助消费者建立新的生活习惯、鼓励消费者尝试新事物，帮助他们探寻新身份。

出海品牌可以从三个方面进行尝试：

产品的个性定制化，让用户收获独一无二的产品体验
创新品牌理念，以消费者为中心；或者运用MBTI、星座等流行趋势与消费者建立链接
完善品牌服务，为消费者提供便利

美国知名网红彩妆品牌Colourpop就以星座为灵感推出了星座系列彩妆产品，引导消费者探索占星术，寻求身份认同感。

今年的社交类App黑马非BeReal莫属，BeReal以其追求真实的理念和与其他社交类软件差别化的操作方式获得了大批忠实的Z世代用户。用户们需要在收到不定时推送时用无滤镜摄像头记录下自己的实况并且分享，才能够看到其他好友的动态。

追求纯粹真实、具有创新性的社交玩法引发了大批年轻用户的共鸣。BeReal的成功很大一部分取决于它满足了年轻用户对于新事物和个性化的需求，为Z世代创造了新身份和全新的社交体验，它背后的思路十分值得借鉴与学习。

除此之外，元宇宙也是今年备受关注的营销趋势之一。随着消费者逐渐熟悉虚拟技术，他们可能更加倾向于在虚拟世界创造独特的身份、实现自我表达。因此对于有一定实力的品牌方来说，尝试元宇宙营销也是不错的方向。

消费者共创

如今各大社媒平台在品牌营销中的作用举足轻重，TikTok、Instagram等平台都十分注重用户的自我表达，因而推动了KOL营销和UGC营销的兴起，消费者正作为共创者参与到品牌的营销甚至创意决策中。

网红彩妆“鼻祖”品牌Glossier便是UGC营销的先锋，通过KOC甚至素人消费者创造的内容进行品牌宣传，让消费者成为品牌营销的一部分。此举不但能够拉近品牌与消费者的距离，也能够使广告内容更加真实可信、建立消费者对于品牌的信任。

我们再熟悉不过的网红一姐Kim Kardashian今年与研发和生产植物肉类产品的Beyond Meat公司合作，不但为产品进行宣传，还担任该公司的“首席味觉顾问”。

Beyond Meat通过这种方式让KOL参与到产品的“研发”与宣传中，利用Kim本身的巨大影响力拉近与消费者之间的距离。出海品牌若是想要尝试类似的红人合作方式，拥有丰富海外网红合作经验的SocialBook或许能够帮到你！

未来，消费者将对新消费方式持更加开放的态度，例如NFT和数字藏品。品牌正在利用数字藏品让消费者成为品牌的持有者，参与品牌的发展与成长。

Gucci、Louis Vuitton等奢侈品牌都相继推出NFT数字藏品，Dolce&Gabbana，去年通过出售NFT创下了600万美金的销售纪录。数字资产能够让消费者参与到品牌的发展与增长中，也能够很大程度上帮助品牌创造营收。

对于出海品牌来说，数字藏品只是一个参考方向，重要的是创造机会让消费者参与品牌的发展，成为“投资者”，这样更加有利于笼络年轻消费者、提高消费者的忠诚度。

松弛生活

两年疫情生活和随之而来的通货膨胀令生活成本飙升，加之能源危机、气候危机此等相继而来，人们的心理健康状态也面临挑战。后疫情时代，消费者的担忧从对公共卫生健康转移到了生活和财务压力上。

未来消费者将更加关心身心健康，通过减少使用数码产品、多多参与户外活动和各类体育运动的方式来将自己从快节奏、压力大的现代生活中抽离出来。国内外飞盘运动的兴起和近年来Lululemon的强势增长就印证了这一趋势。

同时也会有一部分消费者希望通过可穿戴设备和App来监测、管理自己的身心健康，因而近年来Oura Ring、Apple Watch等具有健康检测功能的设备开始在海外风靡。

对于出海品牌来说，可以多多关注户外用品、健康食品和可穿戴设备赛道。在宣传与营销方面，可以更加着重于帮助消费者建立健康生活的方式，或是通过助力公益活动来帮助深陷心理问题和财务压力的消费者，以此建立良好的品牌形象。

全球本土化

在之前的文章中，小编不止一次提到过本土化营销的重要性，但却只侧重于营销方面要迎合海外当地文化。

Mintel的报告称，如今由于环境、经济等因素和消费者观念的转变，“本土化”被赋予了更多含义，消费者认为“本土化”更多意味着对当地社区和环境有益。

“对当地社区和环境有益”的品牌行为可以是多种多样的，例如与本地供应商、物流公司合作，或是与公益组织合作举办保护当地环境的活动。

麦当劳西班牙餐厅就呼吁消费者支持受到火山影响的当地农民，并且推出了“不可能的汉堡”这一限量产品。

这款产品实际上只是一个空包装盒，用于提醒消费者火山对粮食产收带来的损失，该款产品仅售1欧元，所有收入都将捐赠给受灾的农民。

出海品牌华为也曾在圣诞季举办公益营销活动，捐款为亚马逊流域安装智能检测器，防止滥砍滥伐。这种外来品牌回馈本土社会、保护环境的行为也是一种“本土化营销”，能够提高品牌形象且有益于品牌的长远发展。

未来，出海品牌也应该顺应消费者观念的转变，多多将品牌和产品与本地社会、环境相结合，以此建立拥有社会责任感的品牌形象、获取更多消费者的认同，培养他们的品牌忠诚度。

审慎消费

随着通货膨胀、物价上涨，消费者对支出和购买决策也更加谨慎，大部分消费者都偏向于购买更具性价比或使用寿命更长、具有可持续性的商品。

今年Method公司的一款洗手液在TikTok上走红，因为其与奢侈香水品牌Le Labo售价198美金的洗手液香味非常接近，但却仅售7美元，因而受到消费者的疯狂追捧。

对于出海品牌而言，不但在产品价格上需要具有一定的竞争力，还要更加注重产品的耐用性、灵活性和功能。而在宣传方面，则应该更加偏向于“平替”、帮助消费者节约生活成本和品牌对于环境可持续发展的贡献。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

上架20天，爆赚52万！聊聊亚马逊新品推广！

2022年美国市场品类“赢家”和“输家”！明年机会在哪？

华翰速递

专注跨境特货物流，敏感货专线小包、大货、FBA头程、新能源海运服务

宽联海外仓

美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.

劲猴国际咨询

拉美洲本土化服务机构：实现无缝衔接，全方位零距离为客户解决问题

中南海外仓

专注FBA、FBT以及超大件美国/加拿大全链服务，专注、高效、极致服务

华翰速递

专注跨境特货物流，敏感货专线小包、大货、FBA头程、新能源海运服务

宽联海外仓

美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.

劲猴国际咨询

拉美洲本土化服务机构：实现无缝衔接，全方位零距离为客户解决问题

中南海外仓

专注FBA、FBT以及超大件美国/加拿大全链服务，专注、高效、极致服务

最新热门报告作者标签

印尼消费者网购更谨慎，精明买家月均支出高19%

Lazada与电商数据研究公司Cube联合发布《2026年印尼电商消费者报告》。预计2026年，印尼电商市场中，精明消费者与普通消费者的支出差额将达到65万亿印尼盾。

Yandex调整卖家收费规则，FBS费率降至9%

俄罗斯电商平台Yandex Market正在调整卖家收费规则，以降低不同仓储和配送模式之间的费用差异。

美国关税推动消费品价格上涨2.9%，消费者持续承压

纽约联邦储备银行发布的一项研究显示，从2025年初至2026年2月，美国关税使消费品价格上涨了2.9%。如果没有这些关税，同一批消费品的价格反而可能下降约1%。

亚欧运价连跌13周，美欧航线集体走弱

场仍存在诸多不确定性，需持续跟踪船公司后续停航控舱、调价落地情况。

香港公司董事用私卡收款的情况

2026年上半年，深圳、广州、东莞超过2000家跨境企业收到税务风险核查通知，其中约九成存在私户体外收款、买单配票等违规动作，用私人卡收公司经营款项是其中最高频的一种。据行业媒体披露，有人补罚合计816万，有人补罚合计320万，还有一家亚马逊大卖因为虚构香港公司服务费、把资金回流到个人卡，前后赔进去2000多万。这些案子有个共同点：老板都觉得钱进自己卡最安全。今天就把香港公司用国内私卡收货款这件事拆开讲讲，仅供参考。红线一：香港侧很多人有个错觉：香港没外汇管制，那我用自己卡收自己公司的钱就天经地义。香港确实没有外汇管制，这话不假。但私人账户收公司该收的货款，在香港税务和反洗钱规则下仍然存在问题。

香港公司"零申报"的4大谎言

同样一家香港公司,一个卖家每年乖乖做账审计,另一个选了"零申报不用管"。你猜三年后谁更省心?太侠见过的案例里,把"零申报"当万能钥匙的人,十有八九栽在同一个认知坑里。今天就把"零申报"这层皮扒开，尤其是那4个流传最广的谎言。谎言一：没香港本地收入,就能零申报太多人卡在这一句:"我钱都是在海外赚的,香港税局管不着。"地域来源原则确实只对"在香港经营产生的利润"征税。但问题在后面半句——你得先证明自己"没在港经营"。怎么证明?拿账本出来。只要有境外收入,公司照样要做账、出审计报告、交报税表。只不过利润来源在境外时,你可以在报税时一并申请离岸豁免。直接填张零申报塞过去,在税局眼里不是"我没赚钱",是"我隐瞒了经营"。

亚马逊拟70亿美元收购AI初创公司Decart

亚马逊正在与人工智能初创公司Decart洽谈收购事宜，交易估值可能达到约70亿美元。如果双方谈判顺利，且没有其他潜在买家介入，这笔交易有望在近期达成。

即将生效！Shopee台湾站将删除这些商品；最高扣20分，TikTok Shop东南亚三站收紧商品信息管理；印尼查获45.9万件违规商品

01 即将生效Shopee台湾站将删除这些商品据 Shopee 消息，为协助卖家有效管理商品资料并提升平台效能，系统预计于2026/10/26 起陆续删除符合以下条件的商品(需符合以下全部条件)商品持续处于「未上架」状态超过一年商品近一年无编辑纪录商品无历史销售记录（售出数量为0）※仅有同时符合上述三项条件的商品会被删除；目前上架中的商品、下架未满一年的商品，或未同时符合三项条件的商品皆不受影响。当未上架商品被删除后：删除后，您将无法于「卖家中心＞我的商品」查看该商品，商品亦无法重新上架或复原，平台亦无法协助恢复。平台仍会基于记录保存、法规遵循、争议处理及其他必要用途，保留相关商品资料。

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

重磅！亚马逊前台又出现一个新标签

最近，亚马逊又在偷偷测试前台新标签了。— 1 —亚马逊又推出新标签近日，多位卖家反馈，亚马逊部分商品详情页的Buy Box附近出现了新的品牌标识，英文类似“XX BRAND approved”，即“品牌批准”。点击后，页面会提示该商品来自品牌官方或经过品牌正规授权的卖家。目前，这一功能仍处于小范围测试阶段。不同 ASIN、账号、设备和站点的展示可能存在差异，亚马逊后台也尚未公布完整规则。新标签改变了什么?过去，同一条Listing下可能同时存在品牌方、授权经销商和普通跟卖卖家。买家判断 Offer 时，往往主要比较价格、配送时效和卖家评分，很难快速确认货源是否经过品牌授权。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。