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喏!这是你要的Facebook广告文案优化技巧

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2019-08-14 13:50
2019-08-14 13:50
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要想Facebook广告高效运作,广告文案很关键。

在今天的文章中,我们将给各位卖家分享如何写出吸睛又高效的Facebook广告文案


撰写Facebook广告文案的六个技巧

1、写上产品特点+产品优势


广告文案中最常见的一个错误是只写产品特点,不写产品优势。比如有些产品这样写:

  • 仅限会员进入的Facebook群组

  • 每周提供PDF文件

  • 100小时视频教程

  • 黄色鞋带

  • 一对一指导


虽说这些产品的特点都挺鲜明,但没有给人购买产品的理由。真正想要购买你的产品的消费者,想要知道你的产品有什么好处?买了你的产品,对他的生活有什么好的影响?能给他带来什么价值?


让我们重新回到上面所列出来的几个产品特点,它们的产品优势应该是这样:

  • 仅限会员进入的Facebook群组→ 与企业主沟通并寻求支持,解决与你相同的问题。

  • 每周提供PDF文件→ 跟踪你的进度,对于很容易被新鲜事物吸引去注意力、迟迟不动手的人来说很有用。

      

  • 100小时的视频教程→ 快速进入教程学习,提升37%效益

  • 黄色鞋带→ 再也不用担心在黑暗中迷路

  • 1对1指导→ 遇到问题不用担心,找我!


你看到不一样的地方了吗?句子前面的产品特点阐明产品是什么,后面一个句子说明产品能带来的好处。


在撰写Facebook文案时,使用“so that”句型帮助你写好产品优势

举例:

  • “Get instant access to countless hours of training so that you have everything you need to lose that stubborn belly fat.”

  • “Get instant access to the members-only community so that you can ask questions, get support, and feel inspired by people who are on the same journey as you.”

  • “Get personal 1:1 instruction from me so that you’re held accountable and achieve the body you’ve always wanted faster.”


再比如接下来的例子所示:

怎么样?使用这样的句型写产品优势是不是很方便?

2、添加煽动性问句


撰写Facebook广告文案最高级的技能之一就是感染受众。那些理想客户看到你的广告内容一下子就能被吸引住,从而点进你的店铺主页。

但这并不是让你做标题党。我的意思是建议你在创建广告时,只以客户为目标,着重考虑客户想法。客户想要看什么样的内容,才是最重要的。

因此,给你的广告文案中洒上一些“调味料”,也就是煽动性问句。

添加煽动性问句有助于吸引潜在客户。如果你的标题能抓住读者,他们就会点击进去阅读原文。


是什么意思呢?举例来说,如果你正准备给有兴趣进一步学习贝斯的人推销贝斯课程。你可以在广告中加入这样的煽动性问句:

  • Feel like you’ve hit a plateau with your bass playing?

  • Looking to get better at the bass?

零基础的人看到之后就会直接跳过,想要进一步学习的人看到就会继续阅读,这样一来,你的广告吸引到的全是潜在客户。


      



再比如说下图中销售红酒的广告文案:

3、建立共同利益点


Facebook广告相关性非常重要。通常用户都不喜欢广告,设想一下,假如你刷朋友圈刷得好好的,突然出现一些陌生的植入广告,你是不是也会感到很厌烦。但如果该广告正中用户下怀,也就是具有相关性,那就另当别论了。


如果你的受众不知道你的品牌,那就想办法跟他们拉进距离,你可以通过建立共同利益点(Mutual Interests),进而轻松破冰


举例来说,如果你的目标受众是当地群众,你们之间的共同利益点就是位置。只需在广告文案中提及你的位置,那你就能很快和受众拉进距离。

如果你在爱丁堡开了一间酒吧或餐厅,你的广告文案可以写:“Live in Edinburgh? Come down to X bar tonight and have a drink on us!”

这样就能吸引爱丁堡当地人的注意力,即使原来没什么人认识你,也能够快速破冰。


好好思考一下你与受众之间的共同利益点,在你的广告文案中加上共同利益点。他们会对你产生好感,并且很快相信你。


4、在文案中使用数字


在Facebook广告文案中使用数字是吸引注意力的好方法。有些用户阅读你的广告很可能就只是看看而已,为促使他们购买,你可以在广告文案中用数据说话

如果你想展示你对客户的影响,你可以在文案中写上:“We helped generate 27% more profit”,而不是“We helped generate twenty-seven percent more profit.”

同时,数据可以充当社会证明,提高品牌可信度。如果你想让人们注册你的网课或会员,你可以分享你已有的会员数量。


举例来说,ScottsBassLessons.com这家公司在他们几乎所有的广告中,都提到他们的课程已经有25000名付费会员,他们这是在建立品牌信誉,获取受众的信任。


如果你没有这样的成绩,你可以分享你所帮助过的人数。例如,你可以写上“723 other entrepreneurs have downloaded this guide.”虽然比不上前者,但也有一定的价值。


5、只添加一个CTA按钮


可以说,Facebook广告中最重要的就是行动号召用语(CTA)。要想推动转化,你的CTA也许是这样的:

  • Sign up for our free webinar

  • Join our Facebook group

  • Get your 50% offer here


无论你使用的是哪种行动号召用语,在Facebook广告文案中CTA按钮只需要一个就好。

如果你在广告中加入多个CTA按钮,转化率可能会降低。


想一下,如果一家餐厅,里面很忙,而菜单又琳琅满目,客户很难决定究竟要点什么。而如果当你进入一家餐馆并且菜单上只有几样菜品时,客户下决定就容易多了。


也就是说,你的广告中提供的选择越多,潜在客户就越不好下决策,那么他们购买的可能性就越小。而如果你只提供一个CTA按钮的话,不仅有助于提高转化率,还可以引导客户下一步进行购买。



6、加入着陆页网址


创建Facebook广告文案时,最好在文案中加上着陆页网址。


Facebook允许广告主在Website URL栏中填一个网址,如果卖家能在广告文案中添加网址的话,那将是锦上添花。首先,在文本中添加着陆页网址,再精心编写文案,可以使你的广告看起来不那么生硬。其次,受众有多重机会点击你的着陆页,转化率将会大大提高


如下图所示,在这条广告中,用户既可以点击文案中包含的链接(视频上方)进入着陆页,也可以点击下面CTA按钮(Sign Up)。这样一来,用户有两个机会点击进入着陆页。

注意事项:弄清受众定位


卖家在投放Facebook广告时常常犯的最严重的错误,就没弄清自己与受众之间的关系。通常来说,可以将受众分为三组:

  • Cold audience:以前从未听说过你的用户。他们不认识你,也不关心你是谁。

  • Warm audience:那些曾浏览过你的店铺但不曾购买过产品的用户。

  • Hot audience:之前已经购买过你的产品并且已经与你建立过业务关系。


因为你和三种不同类型的受众之间的联系不同,所以建议你以不同方式与不同类型的受众进行交流。


想想你要如何亲自去跟受众交流,注意不同的受众类型使用不同的措辞和交流的方式。措辞亲疏程度:Hot audience>Warm audience>Cold audience


如下图例子所示,该广告主定位的目标受众是Cold audience,因此措辞更偏向说服性。

在写Facebook广告文案时,一定要考虑到你的受众需求

想一下他们在浏览Facebook动态时想看什么?他们会不会点击这个广告?他们愿意接收你的私信吗?


总结


以上六种只是撰写Facebook文案时的技巧。当然,不同的公司,不同的利基市场,这些技巧的作用都不尽相同。


要真正成为Facebook广告运营高手,除了学会一点技巧之外,最重要的还是测试不能停。只有通过自己不断测试和分析总结,你才能真正掌握Facenook广告的文案套路。


文✎   玛丽/AMZ123
声明:转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接。

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2019-08-14 13:50
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要想Facebook广告高效运作,广告文案很关键。

在今天的文章中,我们将给各位卖家分享如何写出吸睛又高效的Facebook广告文案


撰写Facebook广告文案的六个技巧

1、写上产品特点+产品优势


广告文案中最常见的一个错误是只写产品特点,不写产品优势。比如有些产品这样写:

  • 仅限会员进入的Facebook群组

  • 每周提供PDF文件

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虽说这些产品的特点都挺鲜明,但没有给人购买产品的理由。真正想要购买你的产品的消费者,想要知道你的产品有什么好处?买了你的产品,对他的生活有什么好的影响?能给他带来什么价值?


让我们重新回到上面所列出来的几个产品特点,它们的产品优势应该是这样:

  • 仅限会员进入的Facebook群组→ 与企业主沟通并寻求支持,解决与你相同的问题。

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在撰写Facebook文案时,使用“so that”句型帮助你写好产品优势

举例:

  • “Get instant access to countless hours of training so that you have everything you need to lose that stubborn belly fat.”

  • “Get instant access to the members-only community so that you can ask questions, get support, and feel inspired by people who are on the same journey as you.”

  • “Get personal 1:1 instruction from me so that you’re held accountable and achieve the body you’ve always wanted faster.”


再比如接下来的例子所示:

怎么样?使用这样的句型写产品优势是不是很方便?

2、添加煽动性问句


撰写Facebook广告文案最高级的技能之一就是感染受众。那些理想客户看到你的广告内容一下子就能被吸引住,从而点进你的店铺主页。

但这并不是让你做标题党。我的意思是建议你在创建广告时,只以客户为目标,着重考虑客户想法。客户想要看什么样的内容,才是最重要的。

因此,给你的广告文案中洒上一些“调味料”,也就是煽动性问句。

添加煽动性问句有助于吸引潜在客户。如果你的标题能抓住读者,他们就会点击进去阅读原文。


是什么意思呢?举例来说,如果你正准备给有兴趣进一步学习贝斯的人推销贝斯课程。你可以在广告中加入这样的煽动性问句:

  • Feel like you’ve hit a plateau with your bass playing?

  • Looking to get better at the bass?

零基础的人看到之后就会直接跳过,想要进一步学习的人看到就会继续阅读,这样一来,你的广告吸引到的全是潜在客户。


      



再比如说下图中销售红酒的广告文案:

3、建立共同利益点


Facebook广告相关性非常重要。通常用户都不喜欢广告,设想一下,假如你刷朋友圈刷得好好的,突然出现一些陌生的植入广告,你是不是也会感到很厌烦。但如果该广告正中用户下怀,也就是具有相关性,那就另当别论了。


如果你的受众不知道你的品牌,那就想办法跟他们拉进距离,你可以通过建立共同利益点(Mutual Interests),进而轻松破冰


举例来说,如果你的目标受众是当地群众,你们之间的共同利益点就是位置。只需在广告文案中提及你的位置,那你就能很快和受众拉进距离。

如果你在爱丁堡开了一间酒吧或餐厅,你的广告文案可以写:“Live in Edinburgh? Come down to X bar tonight and have a drink on us!”

这样就能吸引爱丁堡当地人的注意力,即使原来没什么人认识你,也能够快速破冰。


好好思考一下你与受众之间的共同利益点,在你的广告文案中加上共同利益点。他们会对你产生好感,并且很快相信你。


4、在文案中使用数字


在Facebook广告文案中使用数字是吸引注意力的好方法。有些用户阅读你的广告很可能就只是看看而已,为促使他们购买,你可以在广告文案中用数据说话

如果你想展示你对客户的影响,你可以在文案中写上:“We helped generate 27% more profit”,而不是“We helped generate twenty-seven percent more profit.”

同时,数据可以充当社会证明,提高品牌可信度。如果你想让人们注册你的网课或会员,你可以分享你已有的会员数量。


举例来说,ScottsBassLessons.com这家公司在他们几乎所有的广告中,都提到他们的课程已经有25000名付费会员,他们这是在建立品牌信誉,获取受众的信任。


如果你没有这样的成绩,你可以分享你所帮助过的人数。例如,你可以写上“723 other entrepreneurs have downloaded this guide.”虽然比不上前者,但也有一定的价值。


5、只添加一个CTA按钮


可以说,Facebook广告中最重要的就是行动号召用语(CTA)。要想推动转化,你的CTA也许是这样的:

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无论你使用的是哪种行动号召用语,在Facebook广告文案中CTA按钮只需要一个就好。

如果你在广告中加入多个CTA按钮,转化率可能会降低。


想一下,如果一家餐厅,里面很忙,而菜单又琳琅满目,客户很难决定究竟要点什么。而如果当你进入一家餐馆并且菜单上只有几样菜品时,客户下决定就容易多了。


也就是说,你的广告中提供的选择越多,潜在客户就越不好下决策,那么他们购买的可能性就越小。而如果你只提供一个CTA按钮的话,不仅有助于提高转化率,还可以引导客户下一步进行购买。



6、加入着陆页网址


创建Facebook广告文案时,最好在文案中加上着陆页网址。


Facebook允许广告主在Website URL栏中填一个网址,如果卖家能在广告文案中添加网址的话,那将是锦上添花。首先,在文本中添加着陆页网址,再精心编写文案,可以使你的广告看起来不那么生硬。其次,受众有多重机会点击你的着陆页,转化率将会大大提高


如下图所示,在这条广告中,用户既可以点击文案中包含的链接(视频上方)进入着陆页,也可以点击下面CTA按钮(Sign Up)。这样一来,用户有两个机会点击进入着陆页。

注意事项:弄清受众定位


卖家在投放Facebook广告时常常犯的最严重的错误,就没弄清自己与受众之间的关系。通常来说,可以将受众分为三组:

  • Cold audience:以前从未听说过你的用户。他们不认识你,也不关心你是谁。

  • Warm audience:那些曾浏览过你的店铺但不曾购买过产品的用户。

  • Hot audience:之前已经购买过你的产品并且已经与你建立过业务关系。


因为你和三种不同类型的受众之间的联系不同,所以建议你以不同方式与不同类型的受众进行交流。


想想你要如何亲自去跟受众交流,注意不同的受众类型使用不同的措辞和交流的方式。措辞亲疏程度:Hot audience>Warm audience>Cold audience


如下图例子所示,该广告主定位的目标受众是Cold audience,因此措辞更偏向说服性。

在写Facebook广告文案时,一定要考虑到你的受众需求

想一下他们在浏览Facebook动态时想看什么?他们会不会点击这个广告?他们愿意接收你的私信吗?


总结


以上六种只是撰写Facebook文案时的技巧。当然,不同的公司,不同的利基市场,这些技巧的作用都不尽相同。


要真正成为Facebook广告运营高手,除了学会一点技巧之外,最重要的还是测试不能停。只有通过自己不断测试和分析总结,你才能真正掌握Facenook广告的文案套路。


文✎   玛丽/AMZ123
声明:转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接。

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