行业报告 | 德国手机市场商情简报

2023年

如今，人们使用智能手机来做任何事情。在德国，智能手机每天平均使用时间为2小时14分钟。鉴于如今人们出于各种原因使用智能手机，而且德国人的平均屏幕使用时间约为10小时，预计花在智能手机上的时间会增加。德国智能手机市场主要受到互联网使用和产品创新的推动。此外，51%的德国智能手机用户表示，在疫情期间，他们的设备帮助他们应对焦虑和压力，这也是德国智能手机使用量增加的一个原因。

截止2023年6月9日，手机在当前德国的4个电商平台中，在售44个品牌， 13426个SKU。

其中 Amazon 在售品牌数44个，12355个SKU ,是品牌和产品数量最多的手机产品线上平台。

OTTO在售品牌5个，904个SKU; Mediamarkt在售品牌6个，162个SKU；Lidl仅在售Apple 1个品牌，7个SKU。

市场在售手机品牌中，Samsung、Xiaomi、Huawei在产品数量、评分占据前3位置；Realme 在评分上也有不错表现。  

产品占市场规模较大是Samsung，在售SKU 1820个，平均价格$418.0，占领中高端市场。

其次Xiaomi，在售SKU 1133个，平均价格$264.0 , 居中等价位区间。

第三位Huawei, 在售SKU 402个，平均价格$331.9 。

手机产品平均价格为$197.9, Lidl最高平均$707, 主要售卖$500~1000中高端机。

Amazon平台手机均价$177.7，主要集中于$100~ $300中低端价格段，约占48%。

Mediamarkt的各价格段分布较均匀，中低端机较少只有2%，其他价格段分布较均匀。

OTTO 主要集中于$100~$300中低价格段，约占其 53 % 。

Top3品牌：Samsung、Xiaomi、Huawei

Samsung价格带集中在$300~$500产品 ，约33.3%。

Xiaomi 主要集中在$100~$300价格带，占据58.4%， 主打中低端市场。

Huawei 产品也集中在中低端和低端共48.6%，接近一半。

各平台品牌整体产品评价4.0分，其中Lidl最高4.8，Apple手机为主。

其中Amazon评分相对较低，集中了较多中低端机购买者，评分约为4.0。

Top5品牌别产品评价中，Samsung和Xiaomi最高，再次Huawei 4.2评分，另Nokia 、Blackview 评分接近平均值。

在售手机不同价格带产品评价中，$500~$1000的产品评价最高4.9，＜$100低端产品评价最低 3.2；

从平台角度看，Amazon＜$100低端产品评价最低，＞$1000 的高端产品评价最高 4.5，OTTO也是高端机评分最高。

近期Top3品牌在各电商平台的产品评分中， Huawei OTTO评分最低3.7 ，在Amazon评分4.2，Samsung在OTTO评分最高4.6分。

Top品牌在价格、设计、售后、性能、质量评分中，Huawei在质量和性能方面评分最高，分别是5.0和4.3；Xiaomi 在价格和设计方面评分最高分别是4.3和4.4。

售后评分各品牌评分打分都最低，Samsung售后评分最高3.7。

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