涨疯了!亚马逊广告收入激增22%,三方卖家服务增长18%
不久之前,亚马逊公布了2023年第二财季的财报。在这个季度,公司净销售额1344亿美元,同比增幅达到11%,高于华尔街预期。其中,云计算部门、广告部门和三分卖家服务部门均表现抢眼。公司每股利润65美分,远高于华尔街普遍预测的35美分。
财报发布后,亚马逊股价一度大涨超过10%,收盘价涨8.27%。
华尔街最关注的是亚马逊的云计算部门AWS,毕竟现任CEO安迪贾西也是出自AWS。AWS确实也不负所望,净销售额达到221亿美元,同比增长12%,比华尔街预期高出两个百分点。
其他业务部门,和亚马逊卖家关系更密切。
亚马逊电商业务,二季度的净销售额为529.96亿美元,与去年同期的508.55亿美元相比,增长4%。实体店业务,净销售额为50.24亿美元,去上年同期的47.21亿美元相比,增长6%。订阅服务的净销售额为98.94亿美元,同比增长14%。
划重点了。第三方卖家服务,净销售额为323.32亿美元,与去年同期的273.76亿美元相比,增长18%。广告服务的净销售额为106.83亿美元,同比增长22%。
看看以下这张图,就更加一目了然了。广告业务收入增长22%,增长率一骑绝尘,三方卖家服务收入增长18%,两者的增长率都超过亚马逊的明星业务AWS的增长率。
而如果再看看亚马逊的电商业务收入,同比增长仅为4%。各位卖家可以看得出来,现在平台内不断增加的广告位、每年在FBA等服务上增加的费用,不仅加速了卖家的内卷,同时为平台带来极高的收入,这部分收入的增长速度,比平台销售产品来得快得多。
如果回顾今年一季度数据,大家会发现亚马逊各部门的业绩增长和二季度非常相似。
今年一季度,亚马逊电商业务,净销售额为510.96亿美元,与上年同期的511.29亿美元相比,不计入汇率变动的影响为同比增长3%;
第三方卖家服务,净销售额为298.20亿美元,与上年同期的253.35亿美元相比增长18%,不计入汇率变动的影响为同比增长20%;
广告业务,净销售额为95.09亿美元,与上年同期的78.77亿美元相比增长21%,不计入汇率变动的影响为同比增长23%;
AWS云服务,净销售额为213.54亿美元,与上年同期的184.41亿美元相比增长16%,不计入汇率变动的影响同样为同比增长16%。
亚马逊展望,预计第三季度销售额为1380亿-1430亿美元,同比增长9%-13%。公司表示,预测包括汇率上涨120个基点的有利影响。
从财报来看,平台的电商业务仍保持增长,这对于卖家来说是利好,表示消费者买买买的趋势并没改变。但是,广告业务和三方卖家服务连续两个季度保持一个高比例的增长,对卖家来说,确实不是什么好事。尤其资本市场对这种增长给了积极的反馈,会让平台更会朝着这个方向加大“挤压”力度。卖家越卷,越依赖站内流量,越离不开FBA服务,平台的收入就越可观!
不想那么卷,卖家务必要在其他平台加大布局,避免业务过度依赖,在产品的开发和页面的设计上要显示出足够竞争力和独特性,避开同质化的竞争。
如果能看透这份二季度财报启示,现在就要马上行动起来!