2025年法国跨境电商新趋势：中国卖家的新机遇与法国乐天的支持

近年来，跨境电商成为全球贸易的重要增长引擎，而法国作为欧洲第三大电商市场，正吸引着越来越多的中国卖家关注。根据2024年数据，法国电商市场销售额已达757.58亿美元，同比增长8.4% (数据来源：Statista)。随着法国消费者对海外商品需求的不断增长，以及跨境电商技术和物流的日益完善，法国市场为中国卖家提供了前所未有的机遇。

作为法国领先的电商平台之一，法国乐天（Rakuten France）致力于为中国卖家提供进入法国市场的桥梁。今天，我们将为大家解析法国跨境电商的最新趋势，并分享中国卖家如何通过法国乐天抓住这一市场的巨大潜力。

法国跨境电商市场的三大新趋势

1. 法国消费者对中国商品的需求持续增长

2024 年，法国电商市场将比上一年显著增长 10%，总营业额将达到 1,500 亿欧元。这一增长主要由时尚行业（增长了12%）、消费电子产品（增长了15%）和美容产品（增长了18%）等充满活力的行业推动（数据来源：Quable）。法国消费者对高性价比、创新性和独特性的商品需求日益增加，而中国商品正好满足了这些需求。

Source : Insee, enquêtes TIC auprès des ménages.

近年来，中国的电子产品、家居用品、时尚配饰、母婴用品等品类在法国市场表现亮眼。例如，小米、华为等中国品牌的电子产品在法国市场备受欢迎，而中国制造的家居装饰品和实用小工具也逐渐成为法国消费者的“心头好”。

此外，法国消费者对中国文化相关商品的兴趣也在上升，例如中式茶具、传统服饰和手工艺品等。这为中国卖家提供了更多的品类选择和市场机会。

2. 可持续发展成为法国消费者的关注重点

法国消费者对环保和可持续发展的关注度持续上升。2024年，超过70%的法国消费者表示更倾向于选择环保包装、可持续材料或具有社会责任感的品牌 (数据来源：triviumpackaging)。这一趋势为中国卖家提供了新的方向：通过采用环保包装、推广可持续产品或强调企业的社会责任，可以更好地吸引法国消费者。

3. 移动端购物和社交电商的崛起

法国的移动端购物增长迅速，越来越多的消费者通过手机完成购物。2024年，移动端交易占据了法国在线销售额的53%以上 (数据来源：themedialeader)。此外，社交电商也在法国市场崭露头角，消费者通过社交媒体发现新品牌和商品的比例逐年上升。

对于中国卖家来说，利用法国乐天等平台的社交功能，以及与法国本地社交媒体的结合，可以更高效地触达目标消费者。

如何抓住法国跨境电商的机遇？

1. 选择适合的品类

根据法国市场的需求，选择热销品类是成功的第一步。以下是一些在法国市场表现良好的品类：

• 电子产品：智能家居设备、耳机、手机配件等。

• 时尚与配饰：珠宝、手表、箱包、服饰等。

• 家居与生活用品：厨房用品、家居装饰、收纳工具等。

• 美妆与个护：护肤品、化妆品、美容工具等。

2. 注重产品质量与用户体验

法国消费者对产品质量和购物体验有较高的要求。中国卖家需要确保商品的质量，同时提供优质的售后服务，例如快速响应客户问题、提供清晰的退换货政策等。

3. 本地化运营

了解法国消费者的文化和购物习惯是成功的关键。例如，法国消费者更倾向于详细的商品描述和高质量的图片展示。此外，节日促销（如圣诞节、黑色星期五）也是吸引消费者的重要时机。