卖家注意！Facebook改名Meta，你可能会浪费更多广告费
3311这几天，Facebook公司准备改名的消息登上了微博热搜，引发了互联网行业以及各国网友的热议。
美东时间2021年10月28日早上10点，在名为Facebook Connect的年度大会上，扎克伯格主导整场活动，完整地阐释了Facebook对元宇宙的认识，元宇宙的战略规划以及目前在元宇宙领域上所取得的各项进展。
何为元宇宙？
“元宇宙”本是源自科幻小说和电影的概念，简单来说指的是现实世界里的所有事物都可以投射在虚拟世界之中，现实世界里赚的钱能够在虚拟世界里再赚一遍，甚至边界和规模比现实世界更大。
在大会上，Facebook宣布将公司名更改为“Meta”，这是元宇宙MetaVerse的前缀，在活动中公布更名，以反映首席执行官扎克伯格在10月28日表示其致力于开发被称作“元宇宙”的全新技术，Facebook无疑是想坚定的甩掉社交媒体的标签。
扎克伯格在活动中说道：为了反映我们是谁以及我们希望建立什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。
作为社交媒体界的大佬，Facebook为何要改名？扎克伯格打着什么算盘？
早在今年七月，扎克伯格就描述了他对元宇宙的愿景，希望在五年的时间内将Facebook打造为一家元宇宙公司。随即宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。
在上周四发布的《创始人的信》中写到：“我们希望，在十年内，10亿人将能接触元宇宙，成为一个承载数千亿美元的数字行业，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。
扎克伯格还表示，公司现在已经在着手准备，他预测，可能在未来的5到10年内成为主流。
不过，许多专家表示对于Facebook的成效持怀疑态度，在他们看来，就算Facebook改名，也无法掩盖公司存在的问题。而品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示，除非Facebook严格对待公司存在的问题，想办法来解决其中的问题，否则仅仅改名是没有任何意义的。也许，它可能还会使情况变得更糟。
更有媒体在评论文章中表示，全世界近30亿的Facebook用户都知道Facebook这家公司存在的问题——对虚假信息、隐私问题、种族主义和政治欺诈等争议视而不见装聋做哑。
一直以来，Facebook主要是依赖广告赚取广告费，特别是广告电商，赚得盆满钵满。现在，Facebook欲将社交和广告业务降级，转而攻向元宇宙业务。
实际上，Facebook不是社交媒体公司，而是广告公司，广告业务是收入的主要来源，在2020年，Facebook总收入860亿美元，其中广告就占了97.9%。
最近，有不少跨境卖家表示，Facebook的广告定位越来越不精准。有卖家称，以同样的价格投放出去，但转化的效果比之前差了很多，并且怀疑Facebook将他们的广告推向了没有这类购物需求的人。
而一家跨境电商负责推广的负责人也表示，最近几个月，广告的精准度下降，转化率也不高。
之前Facebook广告效果好的原因是因为它能对用户精准定位，对用户的数据追踪得好。而用户的数据是隐私，Facebook将数据打包，用算法分析后，做成广告产品出售，以此来赚钱。
而苹果不能接受此行为，于是推出隐私新政ATT（App Tracking Transparency），包括Facebook等所有App，在获取用户的IDFA广告追踪码时，需要“请求用户许可”，如果用户选择不同意App进行追踪，则其数据不能用于Facebook的定向广告，广告商也不能共享用户的数据。因此，广告的精准度和效果变差。
苹果公司的政策实施后，Facebook的广告精准度和转化率不断下降。而苹果的隐私新政，主要是针对Facebook、Instagram、Snapchat等定向广告平台，但对于谷歌和亚马逊，却是好事。
因此对于跨境卖家来说，Facebook上虽然拥有庞大的流量，但其负面的新闻太多，在Facebook上烧广告效果和转化率可能不太理想，在谷歌和亚马逊烧广告会是更好的选择。
