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亚马逊前台多功能调整
202025-12-19 00:00
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
PART.1
页面功能迎来多处升级
不少卖家发现，亚马逊前台近期出现了几项明显的功能调整。
1. 秒杀活动时间可一键查看
目前，亚马逊正在对Limited time deal（LD）进行小范围测试。部分商品页面的红色“LD”标识旁，新增了一个带“i”图标的信息按钮。点击后，买家可以直接看到秒杀活动的具体结束时间。
这对卖家的影响包括：
若买家发现秒杀活动刚开始、结束时间还早，可能会延迟购买，导致短期内转化率不如预期；
但对于长期参与LD、以稳定优惠吸引回头客的卖家，时间透明化反而有助于增强用户信任。
2. 搜索页面流量向高价值卖家倾斜
在关键词搜索结果页，平台流量分配明显更倾向于表现优秀的卖家，主要体现在以下两方面：
第二屏广告专区强调高销量产品
部分关键词搜索结果的第二屏，出现了大面积的Sponsored广告板块，其中明确标注“上个月该品牌1万+销量产品”。
这相当于将流量直接导向类目中的热卖商品，高转化产品因此获得更多曝光。
新增类目畅销品牌Top 10板块
在搜索结果第二屏、类目导航页及品牌旗舰店页面，新增了“该类目十大畅销品牌”展示区。
该板块设有明确的入选条件：
完成亚马逊品牌备案；
品牌在该类目下至少有5个在售ASIN。
影响分析：
头部卖家可借此进一步巩固爆款产品的流量优势，提升转化；
中小卖家则应尽快完成品牌备案，聚焦核心产品，精细化运营，以适应平台流量规则的变化。
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明年1月起，亚马逊将延长FBM退款处理期AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将于2026年1月26日更新自配送卖家（Fulfilled by Merchant，FBM）的退款政策，主要调整卖家处理退货退款的时间规则。亚马逊表示，此次调整旨在优化卖家的退货管理体验，并给予卖家更多时间对退回商品进行检查。按照新政策，自配送订单的退款处理期限将从原先的“收到退货后2个工作日”，延长为“4个自然日”。在大多数退货送达日期下，卖家可获得更长的处理时间，用于确认商品状态并决定是否退款。不过，如果卖家在收到退货后的4个自然日内仍未完成退款处理，亚马逊将可能自动向买家发起退款。
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2025-12-19 00:00
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