Shopee营收、GMV、订单量再创历史新高；马来西亚本地实体卖家担心价格战升级；俄罗斯电商营业额在2026年上半年增长19%
251901 Shopee营收、GMV、订单量再创历史新高
根据 Sea Limited 2026 年第二季度财报，Shopee 继续成为集团增长核心，电商业务收入、GMV 和订单量均创历史新高，显示其在东南亚及拉美市场仍保持较强竞争力。
Sea 第二季度总收入达到 78 亿美元，同比增长 48.1%；净利润达到 4.581 亿美元，同比增长 10.6%，超过市场预期。
其中，电商平台 Shopee 表现突出。二季度 Shopee 收入达到 56 亿美元，同比增长 48.2%。收入增长主要来自平台核心业务，包括交易服务费和广告收入，同比增长 65.6%，达到 43 亿美元。
从交易规模来看，Shopee 二季度商品交易总额（GMV）达到 383 亿美元，同比增长 28.4%；订单量达到 42 亿笔，同比增长 27.5%。
Sea 董事长兼 CEO Forrest Li 表示，Shopee 二季度 GMV、收入和订单量均创历史新高，随着运营效率提升和规模扩大，平台单位经济效益持续改善，公司预计 Shopee 全年调整后 EBITDA 将达到 10 亿美元。
值得关注的是，Shopee 的增长模式正在从早期依靠补贴获取用户，逐渐转向商业化提升。目前平台收入增长越来越依赖交易佣金、广告工具以及卖家增值服务，而非单纯扩大交易规模。
02 俄罗斯电商营业额在2026年上半年增长19%
俄罗斯电子商务市场继续保持增长态势。根据俄罗斯互联网贸易企业协会（AKIT）数据，2026 年上半年俄罗斯电商交易额达到 7.2 万亿卢布（约 908 亿美元），同比增长 18.7%。其中，俄罗斯本土电商平台贡献约 6.9 万亿卢布，跨境电商交易额约 2458 亿卢布。
随着消费习惯变化以及进口替代趋势加强，俄罗斯消费者越来越依赖线上购物，电商占整体零售销售的比例进一步提升。
今年上半年，线上零售占俄罗斯社会零售总额的 22.2%，高于去年同期的 20.9%。
区域市场成为推动增长的重要力量。数据显示，俄罗斯除莫斯科和圣彼得堡之外的地区贡献了近 80% 的电商交易额，远高于两大核心城市合计约 20% 的占比。
AKIT 表示，电商增长主要得益于物流网络扩张，尤其是自提点和配送体系的发展，使偏远地区消费者能够购买过去难以获得的商品。
从品类来看，家居用品和家具占线上销售额 15.8%，位居第一；服装鞋类占 15.1%，食品占 14.8%，电子产品及家电占 13%，美妆健康产品占 6.8%。其中数字商品增长最快，同比增长接近 40%。
不过，俄罗斯最大电商平台 Wildberries 近期面临安全风险。由于乌克兰“Wildberries行动”，该平台多个仓库遭到袭击，超过 20 个仓库被毁，可能影响后续行业增长。
03 马来西亚本地实体卖家担心价格战升级
据悉，随着包括拼多多在内的中国跨境电商平台加速进入马来西亚市场，本地中小零售企业面临新的竞争压力。部分商家表示，由于海外平台依靠供应链优势、低价商品和包邮策略吸引消费者，实体店利润空间正在进一步被压缩。
马来西亚杂货商联合总会表示，拼多多等平台凭借全球供应链和资金优势，以极具竞争力的价格吸引消费者，本地商家由于需要承担租金、人工、税务及经营成本，很难在价格上直接竞争。
部分零售商已经开始调整经营策略。例如，槟城一家宠物用品店表示，近几个月减少进货量，其中宠物食品库存减少约 20%，以避免商品滞销。店主称，同类商品在拼多多上的售价可能只有实体店的三分之一甚至更低，消费者逐渐转向线上购买。
不过，也有部分商家选择避开价格竞争，通过差异化经营保持竞争力。一些服装店通过自主选款、提供线下体验和服务，吸引追求品质和个性化的消费者。
业内人士认为，本地零售商未来需要寻找无法被简单复制的竞争优势，而不是单纯与跨境平台比拼价格。
消费者方面，拼多多凭借商品丰富、价格低廉和中文搜索便利等特点，正在吸引越来越多马来西亚用户。
部分消费者表示，日用品、中国零食、家居产品等成为主要购买品类，但也有人担忧商品质量问题，会参考评价后再决定购买。
