要不要按照Meta的官方建议操作投放广告

Meta针对不同类型的项目都会有一些”最佳实践“的建议，举个简单的例子，比如近期会推荐类似1-1-5的campaign结构，并且要求5个ads要放成不同类型，形式的广告素材，比如同时把图，视频都放到同一个campaign下，我们常用的比如1-1-2，或者1-1-3结构也不建议这么操作，不符合Meta建议。

然而，实际操作过程中，可并不一定所有产品都会适用官方建议的操作，具体和大家投放过程中的多个因素有关系：

1，素材数量，如果素材数量巨大，1-1-5确实可能能让广告测试压力更小点，但是也容易造成素材浪费，毕竟不管是ABO、CBO都存在一个adset 下面通常只能活下1个素材。官方建议的多放一些素材，多个ads一起跑，站在官方的最佳实践其实是希望大家广告传上去后比N天不操作，甚至起步预算建议放到上千、万美金之类。这种情况下多个素材就有更高的概率能拿到曝光，不至于浪费，以及足够多的学习时间，也确实能让5个素材学出来最好的一个。

素材数量对广告系列的影响其实还有一个大家可能会忽视： 学习速度， campaign内放的素材数量越多，学出来的时间会更长，早前的实践过程中，我们尝试把跑最好的素材，单独拿出来扩量，直接放1-1-1结构，跑出来的速度和量级也都非常不多。

2，素材形式，按照官方建议，通常一个adset下面5个素材，最好同时存在图，视频，如果你有条件还应该有playable ads，在官方的逻辑中，多广告素材，能让这个adset覆盖到更多版位，从而覆盖更大人群，从大人群中学到目标用户，当预算大一些时候，更不容易广告系列衰退，然而部分项目就是快速迭代项目，根本没机会来让广告系列存活太久，会快速测出拉高预算，即便多放素材也不一定真能让所有素材类型都拿到曝光，另外有一部分项目，根本无法通过某些素材获得流量（比如图），这个在我做短剧的时候就非常明显，短剧项目几乎无法跑图，所有用户都是因为留了勾子的剧情被引导APP下载，图的转化几乎不会有。

3，迭代速度，如果本身属于”快项目“，回收快，出数据也快的，通常需要快速迭代，也不会容许一个campaign长周期的学习，短剧项目就是类似项目，素材快速迭代（因为剧也在快速迭代），按照官方建议要大预算，放一段时间（比如一周）做广告学习，这点在短剧其实基本行不通，然在比如小贷项目，转化率不高情况下，按照拉长周期，放多素材数量，多形式类型素材，都能帮助广告系列学的更稳，稳定后也就能拓展到更多人群，部分项目预算不大的情况下可能只需要维护少量大系列就可完成任务。

4，预算，预算足够大的时候，实际上官方建议系列大预算，多广告数量、长周期不干预并非不对，但是更多时候大家预算并不多，才会出现市面上的”一刀流“等策略，来空成本拉量。

提这点，其实是想建议大家，在不同项目必须要自己寻找合适的投放策略，并非单纯听外边的一些”最佳实践“之类来模仿。把听到的外边方案，和自己所想的方法，都分别尝试，最终寻找到一个合适，Roas最高的方案即可。