中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品246期
2152【应用出海】
字节再现“大力出奇迹”，搅动中东直播
TikTok 魔法再现，能否搅乱中东泛娱乐？
1 月 13 日，data.ai发布了《2023年移动市场报告》，报告从相对宏观的视角对 2022 年全球互联网流行趋势做了详细的分析，除了早有预料的用户支出下降、视频产品抢占用户注意力等内容，笔者还发现报告中增加了更多对“中东市场”的关注。
在各细分榜单下，虽然往年都会涉猎“欧洲、中东以及非洲”市场，但过去大多只以“土耳其”为例，但其实在出海开发者眼中，沙特阿拉伯和阿联酋才是更加典型且赚钱的中东市场。
在最新版的报告中，“沙特阿拉伯、阿联酋以及土耳其”三个市场的具体情况均有公示。
报告显示，2022 年沙特和阿联酋用户支出最多的 Top3 社交应用均为 TikTok、Bigo Live 和 Tango Live；而土耳其市场中 Tango Live 跟在 TikTok 之后位列第 2，17LIVE 则顶替了 Bigo Live 的位置。实际上除了牌面上的信息，榜单也再次验证了两件事儿：
（1）尽管中东用户确实喜欢并且习惯语聊房，但在中东地区最赚钱的仍然是传统高效变现模式——直播。
（2）中东地区用户付费能力确实喜人，根据点点数据统计过去一个月 TikTok 在沙特和阿联酋直播营收可达 1 亿美金。在过去的 2022 年，将营收目标从 120 亿美金下调到 100 亿美金的 TikTok，加紧收割中东的策略取得了成果，字节和欢聚的精彩对战很可能会于 2023 年在中东重演。
根据点点数据，虽然贡献度有所差别，但在过去一年美国、沙特和阿联酋为TikTok、Bigo Live和Tango Live 的重要营收贡献市场。
这一点，放在 Bigo 和 Tango 身上，正常不过，但 Top5 市场中 3 个来自中东，这个成绩看起来似乎“不太TikTok”。因为还在 2 年前，也就是 2020 年各项数据高歌猛进、但又急转直下（印度和美国的封禁风波）的那一年，TikTok 的 Top5 营收市场分别是美国、土耳其、英国、加拿大和沙特。显然当时更加倚重北美和欧洲等成熟市场。
那么 TikTok 又为何会突然调转车头呢？
TikTok美国还是要重组了？
据《华尔街日报》1 月 16 日消息，有知情人士透露，TikTok 近日在与华盛顿的议员和相关非官方组织接触过程中，披露了一项计划的细节。
据悉，TikTok 打算重组其在美国的业务，耗资约 15 亿美元。TikTok 希望其重组计划以及对内容算法的监督措施能够得到相关人士的信任，让他们相信 TikTok 有能力独立于其母公司字节进行运营。最终的主要目的是维持对 TikTok 美国的所有权，在此前提下尽量让 TikTok 在美国官方批准的三方机构的监管下独立运营，提升透明度。
今天，笔者浏览外网的时候一声“XX”(自动消音)吓坏了旁边的同事，因为 3 个月前报的选题《一个创业者做了3个同方向社交App，曾被Facebook收购、现在又拿下美国总榜第一》中，匿名社交应用 Gas 竟然被 Discord 收购了，之前做的 TBH 被 Facebook 收了，不论匿名社交有没有前景，Nikita Bier 是真的行。
而之所以震惊脸，是因为，在笔者的印象里，Discord 几乎没在投资收购上出过手，而且 Gas 同时踩着青少年和匿名社交这两个“大坑”，互相吹彩虹泡的产品设计更多偏向于一时热度，本以为很难有退出路径。
而且，确实已经有好一段时间没在美榜 Top 100 中看到 Gas 了。
近日，《金融时报》的一个消息显示，TikTok 正在成为越来越多广告主的选择，原因，并不是一直让企业挠头的精准度问题得到了改善，而是 TikTok 上投广告更便宜。
根据一项最新的调查显示，在广告主不断砍低预算的大背景下，TikTok 凭借着比其它社交媒体更低的投放成本，正侵占数字广告市场份额。
根据媒体研究机构 VaynerMedia 在 2022 年分享的数据显示，在 TikTok 上，视频广告的千展成本几乎只有 Instagram Reels 的一半，同时比 Twitter 便宜三分之一、比 Snapchat 便宜 62%。
因为更便宜，市场情报公司 Pathmatics 的数据显示，10 月份美国市场 Top1000 广告主将他们在 TikTok 上的广告支出环比提高了 66%，达到 4.67 亿美金。
“羊”没“兔”气背后的生意
笔者最近在测一些星座/命盘 App 时，不断有平台提示我“属鼠的2023 年犯太岁，一定要格外小心”。虽然不完全相信，但心里的弦确实绷紧了一些。
有通过传统方式看过运势的读者朋友们可能会知道，通常情况下“大师”需要姓名、出生地点、出生年月日，甚至需要精确到具体的小时和分钟等信息才能更“准确”地测算。
而在星座中，虽然不需要如此详细的信息，但也需要通过用户的出生年月日测算出用户的星座。
紫薇斗数、八字命理、占星术虽然流派不同，彼此也常会有分歧，但却都认同“人的性格和命运被出生时的‘数字’所影响”的理念。
于是，我们在过去和现在的生活中偶尔会看到这样的场景：
“属鸡和属狗的和新娘不和，接亲队伍里别安排这两个属相的人；天蝎座，比较记仇；你今年犯小人，回头让你二姨带你去拜拜”
“有人遵循谋事在人成事在天，也有人相信命由天定”，这不仅仅是唯物主义和唯心主义的争论，更是人们追求美好生活以及寻找共鸣的不同表达。
有人用星座破冰，有人为家人朋友祈求好运，可也有人把“命运的安排做成了生意”。
及应用出海收入30强
12 月中国非游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉，非游戏厂商收入榜单前四名（按排名先后顺序）为字节跳动、欢聚集团、腾讯、美图，相比 11 月排名无变化。在榜单头部位置，微派网络排名前进 3 名获得第五。排名上升主要归功于微派网络旗下极具创新的社交类 APP《WePlay》，用户可以在该应用中通过语音和聊天玩一系列的聚会游戏。在收入方面，《WePlay》目前最大的海外市场是中国台湾地区、日本和美国，12 月该应用的聊天游戏进行一系列改进并推出新功能，同时在日本市场举办 2022 年大奖赛活动，为用户提供限定优惠及比赛。赤子城科技凭借《SUGO:Random Chat, Make Friends 》延续上月的良好表现，排名保持上升势头，前进 2 名获得第七。12 月赤子城科技全球收入在美国、沙特阿拉伯和日本市场的带动下增长 7%。
跨境电商 | 我这张旧船票还能否登上你的船
2021年，是魔幻的一年，亚马逊 9 成卖家运营成本上升，2 成成本增长超过 50%。
2022 年，也并没有更好，虽然海运、航运价格较上年有所下降，但疫情的影响尚未结束，跨境物流、海外部分市场本地物流依然不顺畅，欧美国家普遍通货膨胀严重，海外消费者信心不足……一边是成本下不来，另一边收入上不去，利润一再被挤压。
根据雨果跨境的数据统计，2022 年前 9 个月，仅有 29% 的卖家营收实现增长，60% 的卖家低于 2021 年同期；利润情况方面，仅有 25% 的卖家利润高于去年同期。简而言之，除了头部卖家依然保持了强势增长，多数商家的收入和利润不及前一年。
坏消息是，火了十多年的赛道，原来擅长的打法似乎不灵了，亟待另寻出路；好消息是，TikTok 电商闭环达成、Temu 北美上线，原本的巨头也不得不做出一些调整，应对新势力们的挑战，貌似又给了挣扎的卖家们一颗救命稻草。
更多新兴跨境电商平台、渠道加入竞争，更多合作模式涌现，跨境卖家对单一平台的依赖度降低，有了更多选择。进入新的一年，如果足够坚强坚持出海卖货，还有什么样的选择？为此，我们盘点了 2022 年备受瞩目的几个跨境电商平台的合作模式、及卖家成本情况，供大家参考。
临近过年，铲屎官们又陷入了要不要带主子们回家的两难。甚至，有人表示，为了照顾毛孩子，也是因为疫情，自己已经两年没有回家过年了。
但作为放开之后的第一个春节，已经有打工人们人身先士卒带着狗子回了家乡。在城里压抑太久的狗子们回到老家一整个释放天性，在泥地里打滚、把屁股烧冒烟，甚至还有的狗子成了“村中恶霸”，咬死邻居家的鸡鸭，铲屎官过年回家一趟，损失惨重。
于是，也有些怕惹麻烦的主人最终决定过年期间把宠物独自留在家里，而他们依然犯难。有网友 Eason 表示，自己给猫准备了定时喂食器和智能猫厕所，但觉得这样还是不行，无法知道猫是否健康，最后还是不放心选择了上门喂养。
这让笔者想起了一个海外宠物机器人品牌 Whisker，最近官宣旗下产品销量已经超过了 100 万台，而且刚好解决了上面 Eason 讲到的痛点。
Naver与百度，同样的起点归于殊途
1 月 5 日，韩国 Naver 集团完成了自己 2023 年开年第一买，以 12 亿美元收购了美国二手交易平台 Poshmark。Poshmark 之后将作为 Naver 的子公司独立运营。随着收购完成，2021 年 IPO 的 Poshmark 也已经从纳斯达克摘牌。
Naver 和 Kakao 是韩国最大的两家互联网企业。虽然 2021 年，有一段时间地位互换，但大多数时间，Naver 还是稳坐韩国互联网市场的头把交椅。
在 2022 年，Naver 的动向明显更频繁地与我们关注的领域产生了更多交集。不同于来自中美的互联网公司，Naver 的本土市场韩国规模不够大，相较于国内的互联网大厂，Naver 出海似乎更迫切也更必要，事实是在国际化上 Naver 做得很好，完全不输国内的互联网大厂。
在春节假期，为了配合过节气氛，笔者也决定写一些轻松的内容，所以本文我打算“不务正业”，了解一下 Naver 这家韩国互联网大厂。
38 亿市值，上市成功的子不语被推到聚光灯下，一时间风光无限。
在 2022 年的双 11 购物节这一天，国内最大的跨境电商卖家之一，子不语成功在香港证券交易所成功上市。IPO 成功也让年仅 34 岁公司创始人华丙如拥有高达 15 亿身价。
亮眼的财报业绩也让人感叹跨境电商的广阔前景。
在过去的一年中，子不语月均 GMV 2.7 亿元（2021 年 7 月至 2022 年 6 月的平均数据），在鞋服品类出口北美的中国卖家中 GMV 排名第一、在第三方平台卖家中 GMV 排名第三的成绩，以其体量来看，子不语的确是名副其实的跨境电商头部标杆之一。
是什么成就了子不语的成功？
2022年的游戏出海很“难”，
2022 年的游戏出海，主题似乎是一个“难”字。玩家们的游戏时间本来就被压缩；偏偏又迎来了长时间的通胀，让此前在疫情期间快速发展的手游产业踩下了刹车，而 2022 年的全员出海，更加剧了竞争的激烈程度。data.ai 的数据显示，2022 年全球手游市场虽然下载总量比 2021 年增长 66.7 亿次，达到 897.4 亿次；但玩家支出同比下降 63.1 亿美元，达到 1095.1 亿美元，同比下降约 5.4%。
不过，即便在相对不景气的市场环境里，也依然涌现了不少新的头部产品。「Stumble Guys」带火了派对游戏，「Wordle」让单词类游戏再次翻红。除此之外「Diablo Immortal」等游戏也证明了 RPG 依然有足够强大的吸引力。不少出海厂商也寻找到了具有发展潜力的市场和品类，在 2022 年取得了突破性。根据 data.ai 的《State of Mobile 2023》报告，我们将从分别从全球、美国、巴西、日本、印尼、沙特和土耳其这七个市场数据展开分析，找出拥有潜在发展空间的市场和品类，以及那些成功找到了增长点的出海手游。（>>>更多内容，戳此查看<<<）
凭借着强大的吸金能力，SLG 赛道一直是国内出海厂商绕不开的话题。随着赛道越来越卷，厂商们不断的在寻求突破的机会，在题材、玩法、美术方面都做出了创新。但无奈 SLG 赛道的玩家群已经固定，很多厂商仍然是在夹缝中艰难求生。
另一方面，内卷严重的 SLG 赛道也导致了游戏的开发成本直线上升，一款合格产品的开发成本已经达到 3000~5000 万元，更有甚者达到了 1 亿元以上。这也使得很多中小型厂商谈之色变，望尘莫及。
2020 年，三七互娱的一款融合玩法 SLG 游戏《Puzzles & Survival》脱颖而出，该作在 SLG 的内核上加入了三消的轻度玩法，迅速打开了泛用户市场，也让业内见识到了 SLG 融合游戏的真正实力。今年 10 月，三七互娱在美国市场又测试了一款 SLG 游戏《Bugtopia》，在 SLG 融合玩法上又做出了一些创新，而至于这款游戏能否复制《Puzzles & Survival》的辉煌呢？还需要经过市场和玩家的检验。
