AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏，立即收藏AMZ123
立即报名
8.28厦门 | Google官方解读AI 时代跨境广告新打法
0828杭州丨双平台双擎驱动，聚力欧美，赢战全球
9.3广州｜Shopify×Google实战课，助力平台卖家DTC品牌转型增长
9.11厦门【福建首场】美客多2027拉美启动大会，即刻抢占席位
9.17｜首场2027亚马逊卖家大会首场落地厦门 议程速锁👉
会员二维码
知识星球
立即登录
首页
跨境头条
全球开店
查测评
找服务
找物流
找海外仓
找活动
看直播
工具箱
热门搜索
1. amz1232. 亚马逊3. 16884. 亚马逊全球收款
首页
/
跨境头条
/
文章详情

​一批卖家抢着清退店铺？二审账号从抢手到烫手，背后是什么？

蓝海亿观网
蓝海亿观网
2561
2021-09-22 07:23
2021-09-22 07:23
2561
蓝海亿观网
去年，在暴富神话刺激下，许多卖家突击式进入亚马逊，土木工程师、金融业务员、菜贩子一窝蜂涌入。

一年后的今天，似乎涌现出一波“店铺清退潮”。
不少卖家开始各个渠道里出售账号。
一位卖家贴出售号通告，美国站19年老号，历史出单1万+，4.1星，库存绩效892，随时看号，价格从优。
另一位卖家则正在出售2020年2月注册的账号，过了美国站二审，以FBA发货模式出了1900+多个订单。
更难得的是，该账号过了玩具类目审核，仓储无限制。如果后期需要法人验证，卖家也可以随时配合验证。
在往年，过了二审的账号是十分“金贵”。
去年1月开始，亚马逊二审账号水涨船高，到了2020年6-7月，一些过了二审的所谓“优质账号”，被服务商要价要到了6万元以上。
如今，形势大变，许多卖家急匆匆地想转让掉自己手上的二审账号（店铺）。
不少卖家反馈，近几个月来，在很多跨境电商交流群里都能看到转让亚马逊店铺的信息。去年，店铺很“抢手”，但今年似乎变得“烫手”了，许多卖家都急于出手。
一批卖家纷纷出手店铺，除了受封号潮的影响，还有一个原因是，亚马逊的流量呈现明显的下滑，且变得越来越贵。
一位卖家反馈，6月中下旬开始，流量就呈现明显下滑，几个原本表现不错的listing销量纷纷腰斩。此前广告组一天能花2000多美元，如今点击量才19个。一个原本持续出单的listing，已经持续4天没有销量。
奇怪的是，卖家用“干净”的电脑查产品排名，并没有发现明显下滑，仍在老位置。
卖家Vinne无奈表示，近期平台的整体流量在下滑，周期性也很明显，一般周一的流量会比其他时间要好。
卖家王学红称，没有其他异常情况下，主要listing的单量已经下跌了1/3。
“今年如果不做亚马逊，我还是挺有钱的。只要团队肯努力，FBA的库存就会越来越多。”资深卖家浩不无调侃地说，“每天都想把公司解散，然后自己回家慢慢等回款数钱。不解散感觉自己都收不住手。”
亚马逊持续数月流量低迷的原因，业内人士认为，一方面，是美国大约有26个州终止发放失业救济金，消费者的购买欲望大幅下降；
另一方面，亚马逊在打击违规评论的同时，对流量机制也在做一定的调整。而这一系列变故，对一些去年被过热市场吸引而入局的卖家影响甚大。
一位卖家反馈，前公司从野心勃勃想要扩张，到万不得已地裁员，只经历不到五个月的时间。
公司此前给亚马逊卖家供货一年多，见到该卖家做得不错，就忍不住在2020年11月开始自己开亚马逊店铺了。
当时，将运营团队分为精品组和铺货组。
精品组一直以来都是3-4个人的小团队，不温不火。但是铺货组抢占到一些先机，前期起量很快。
铺货组将现有产品分配给组员，让其挨个上架。只要某个产品销量起来，就将该产品分配给组里其他运营人员一起去“铺”链接。
按照公司逻辑，让小类目里多一些自己的产品链接，便能够抢到更大的市场份额。前期确实也起到了一定效果。
由于大量低价链接涌入，甚至逼得同类目的Top卖家有时不得不降价。
2020年，铺货组“捷报频传”，让老板信心大振，在收官年会上，老板明确表态，2021年要扩大规模。在奖金、抽奖等一系列福利的麻醉下，鲜少有人发现危机。
2021年3月份，春节假期刚过，公司包下了所在办公大楼一整层的办公室，并完成了精装。铺货组同事其喜洋洋地搬进新办公室，而精品组的仍然留在原来的小办公室中。
公司也开始紧锣密鼓地招聘，并开启了“铺货二组”，开始投入更多的产品，期望如2020年那般，利用模式优势，创造更多更大的“奇迹”。
今年五月，亚马逊开始大规模封号。
六月，公司订单直线下滑。此前铺了众多链接，发了许多货物，如今都成了积压库存。加上内部存在价格战，每个产品的利润都很微薄，导致资金周转困难，甚至工资都拖了大半个月才发，老板终于有了危机意识。
七月开始，公司进行裁员，七月底大部分运营人员都离职了，原本包下一整层的办公室也退了，撤回了原来的小办公室。
虽然公司没有倒闭，仍然在尝试新的路（比如开始重视精品运营）。
平台整体流量的下滑，会产生一定的影响，一些讨巧的运营模式，也可能为企业带来一时的利润。但是无论是做任何平台，产品力永远都是第一生产力。
比如上述这家公司有自己的生产线，如果从一开始就做好市调，好好打磨产品，重头放在精品运营上，或许不会走这么多的弯路。
在亚马逊上，做好产品和做好listing并不冲突，但是一定要分清主次。
美国本土买家更关注产品，而中国卖家普遍更在意listing好坏。造成的结果就是前者做着做着，就做成了口碑和品牌；而后者做着做着，就成了铺货卖家。
尤其是大封号之后，亚马逊上中国卖家在Top卖家中的占比呈现下滑。
图片
持续数月的封号中，中国卖家被封号多少，损失多少，亚马逊从来没有披露官方数据。
深圳市跨境电商协会的预计数据，5万多个账号被封，涉冻结资金超过1000亿元。
不过，近日，马逊全球副总裁Cindy Tai（戴竫斐）披露，中国卖家被封号数量实际上只有600个品牌，约3000个卖家账号。
戴竫斐解释称，此轮封号并非针对中国卖家，且中国卖家在亚马逊上的销售占比也并未受到影响。
然而，根据上文Marketplace Pulse的数据，我们明显看到中国卖家在亚马逊全球站点的Top卖家占比下降了2%，这其中还包括了除北美以外的其他站点稳定甚至有增长的情况。
其实，从中国卖家近年来在亚马逊上的占比、影响力来看，亚马逊开启对中国卖家的“规范”和“矫正”，确实是“收益最快”、“效果最好”的举动。
一方面，中国卖家近年来在亚马逊各个站点中的占比逐年上升。在一些站点里，已经超过了本土卖家，成为最主要的卖家群体。
图片
比如法国站、意大利站、加拿大站、墨西哥站等站点。
在亚马逊新增卖家当中，中国卖家的比重也在逐年上升，2020年借助疫情趋势，平均占比超过了50%。
图片
随着中国卖家在亚马逊平台上的占比越来越高，其对亚马逊的生态产生的影响非同小可。
而亚马逊此番封号的理由：虚假评论，运用得最“肆无忌惮”的也是中国卖家。想要“肃清平台风气”，最直接的方法就是“拿中国卖家开刀”，“杀鸡儆猴”。
效果也是立竿见影，从4月底持续至今的大封号，虽然主要拿大卖家“开刀”，但至今行业中对“刷单”“测评”等行为已经避之不及。
运营人员应聘中，原本属于“优势资源”的“自带测评资源”，如今也成了劣势。
最保守估计，在2021年结束前，这股风气还将持续下去，对净化平台生态来说，确实起到了良好的作用。
另一方面，安迪·杰西作为亚马逊新任CEO，一上台之后就面临严峻的形势：疫情缓解，亚马逊平台GMV增速、估值等呈现下滑趋势。
为了拉高股价，增加亚马逊的收益，“适时”对头部卖家“下刀”，能够起到一石二鸟的作用：首先是甩锅，将亚马逊增速放缓、估值下滑的原因归结于头部卖家存在虚假评论。
其次是能够从此次封号事件中，捞取一些切实的利益，比如头部卖家被封号后，空出来的市场蛋糕，比如那些“进退维谷”不得不弃置的中国制造产品等等。
当然，上述这些观点，并未得到官方证实，而是总结于业内人士的观点，是否采信，需要卖家朋友们自行判断。
可以肯定的是，未来合规经营、产品为王，将会是运营亚马逊店铺的主流趋势。
但愿各位卖家朋友们，能够有所收获。黑五网一临近，祝各位卖家们旺季大卖。（注：本文提及的所有卖家均为化名）

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。
上一篇
美国洛杉矶/长滩港现状：“堵成一锅粥”！一艘1774TEU的集装箱船6天还未完成卸货？
下一篇
【TOP卖家】Deal Drop实战攻略！新星账户月售4万美金，净利润率冲上30%！
海象跨境
十年口碑，英国专利千元，商业保险包过，不侵权证明律师函
侠客岛评论服务
真人测评，定制vine，直评，top评
浩洋国际
专注美国跨境物流，海外仓，国际小包，退运回国，一站式服务
CyberAnt智蚁
美标一口价：3188（包含350美元官费+50美元律师费）
海象跨境
十年口碑，英国专利千元，商业保险包过，不侵权证明律师函
侠客岛评论服务
真人测评，定制vine，直评，top评
浩洋国际
专注美国跨境物流，海外仓，国际小包，退运回国，一站式服务
CyberAnt智蚁
美标一口价：3188（包含350美元官费+50美元律师费）
最新热门报告作者标签
沃尔玛墨西哥Q2营收129亿美元，电商销售额增长16%
沃尔玛墨西哥及中美洲公司（Walmex）发布了2026财年第二季度财报。Walmex正在加快墨西哥线下门店和数字业务布局。
亚马逊拟扩建德国莱茵贝格物流中心，新增1000个岗位
亚马逊将大幅扩建德国莱茵贝格物流中心，并投入数百万欧元进行现代化改造。
酷澎开放智慧中枢，国内入仓，跨境开售
跨境出海，供应链管理始终是卖家绕不开的核心经营门槛：货该备多少？什么时候补？遇到断货或压货该怎么办？为了帮助卖家从容应对这些挑战酷澎智慧中枢向跨境卖家全面开放! 针对跨境卖家普遍面临的库存配置与需求波动之间的经营难题，酷澎创新推出跨境供应链解决方案“酷澎智慧中枢”。此服务将酷澎智慧中枢作为库存缓冲与智能调度中心，与韩国火箭仓形成协同，实现库存前置、智能预测和敏捷补货，始终致力于帮助卖家更安全、更敏捷、更省心地进入和深耕韩国市场。这项跨境供应链服务，通过“国内入仓，跨境开售”的模式，帮助卖家更灵活地管理库存，降低“备多了滞销压货，备少了热销断货”的经营不确定性。
范冰冰做电商，一年卖了18亿
曾为娱乐圈“顶流”的范冰冰，如今虽然已鲜少在内娱露面，但她的品牌却频频在电商圈刷脸。8月10日，Fan Beauty Diary宣布，其新推出的一款彩妆产品上市仅7天，店铺销售额便突破了1000万元。而不久之前，这一由范冰冰创立于2018年的美妆品牌刚刚晒出了一份亮眼成绩单：2025年全渠道GMV达18亿元，引起了业内喧哗。它是怎么做到的？一个写在明面上的答案是：范冰冰的脸，就是Fan Beauty Diary最具存在感的移动广告牌。把时针拨回2018年，Fan Beauty Diary刚创立时，卖的首款产品是定价2399元的射频美容仪。
亚马逊将关停众包工作平台Mechanical Turk
亚马逊将于2026年9月30日正式关闭运营了21年的众包工作平台Mechanical Turk（MTurk）。
亚马逊、Flipkart上调印度卖家取消订单费用
印度节日购物旺季即将到来，亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart调整了卖家费用和处罚规则。
Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路
Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。
亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品
美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。
改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？
正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。
亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站
亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。
深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万
28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款
亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！大批卖家转化率崩塌，竟找不到原因
亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！
拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！
AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。
Ozon 6处物流中心遇袭，多地仓库起火或停运
仅在8月22日至24日3天内，Ozon已有6处物流设施成为乌克兰袭击目标，其中部分物流中心起火并暂停运营，部分仓库则因安全风险紧急疏散员工。Ozon推出一系列措施，帮助受到影响的卖家。
亚马逊德国将提高Prime配送速度要求
根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。
38柜退运、亏损超1000万！深圳货代公开催款
深圳货代亏损超1000万！美线退运潮持续发酵
《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载
2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”
《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载
伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。
《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载
分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告
《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载
根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。
《2024出海区域国别报告》PDF下载
近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。
《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载
2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。
《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载
近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载
作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。
AMZ123卖家导航
做跨境电商，就上AMZ123
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话，挣钱要紧！
跨境科普达人
科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境资讯Amazon美国TikTok侵权物流专利中国商标营销AliExpress关键词TemuYandexFBAShopeeLazadaeBayFacebook独立站供应链东南亚快讯知识产权英国服装日本AMZ123品牌出海ShopifyGoogle社交媒体
首页
跨境头条
文章详情
  • 蓝海亿观网
  • 蓝海亿观网
  • 跨境电商门户型新媒体及生态服务平台，滚动报道跨境电商最新资讯，分享行业动态、运营技巧，构建跨境电商行业互联网流量入口。
  • 文章数
    276
    阅读量
    143.0 w
服务平台
推荐活动
第七届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展
2026.09.02
深圳市
专属推荐
2026深圳跨境电商展览会（CCBEC）
2026.09.16
深圳市
专属推荐
从想法到产品——东南亚电商 AI 落地实操训练营
2026.08.27
深圳市
专属推荐
换一换
热门活动
  1. 第七届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展
Item 1 of 2
第七届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展
广东省 深圳市
出海网
09-02
星期三
立即报名
【广州】从平台到品牌：打造Al商业新时代的品牌增长力｜Shopify品牌出海增长营
广东省 广州市
AMZ123
09-03
星期四
立即报名
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
AMZ123官方客服二维码1
立即扫码咨询
AMZ123官方客服二维码2
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加，立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加，拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部