近日，日本市场研究机构发表了一份报告，他们针对近500名日本"Z世代"年轻女性进行了在线调研，试图了解这个年龄段的女性消费趋势。

所谓“Z世代”，指的是出生于20世纪90年代末至21世纪10年代初的人群，严格意义上来说，就是1997年至2012年间出生的数字原住民一代。到2025年，Z世代将由13至28岁的年轻人组成。了解这一代人的特征和消费行为，对于企业和公司而言，仍然是一个重要的课题，因为他们约占世界人口的30%。

之所以用字母“Z”来代表Z世代（Generation Z），是因为过去的几代人包括战后婴儿潮一代，其次是X世代、Y世代和千禧世代。由于这些世代是按字母顺序命名的，因此选择字母“Z”作为下一代，由此产生了Z世代。

Z世代之所以备受关注，主要有三个原因：

1. 数量庞大，约占世界人口的30%
Z世代目前约占世界人口的30%，即约20亿人。他们未来将成为一支拥有强大购买力的主要消费群体。

2. 数字原住民特有的消费行为
他们出生于互联网时代，智能手机拥有率约为 98%。人们倾向于利用社交媒体和视频平台来引领潮流，并完成从信息收集到在线购买的整个过程。他们拥有其他世代所不具备的信息传播和影响力。

3. 对社会问题高度关注，并重视价值观
他对多元化、环境保护、人权等领域有着浓厚的兴趣。他们倾向于选择具有社会意义的可持续产品和品牌。公司如何处理社会问题正逐渐成为选择品牌的标准之一。

因此，Z世代的影响力不仅限于消费行为，而且正在渗透到整个社会的价值观中。了解这一代人对于未来的商业发展至关重要。

日本Z世代女性的消费趋势

了解趋势的前提是了解用户和社会变迁