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调研报告 | 2026日本Z世代年轻女性的消费趋势
50272025-12-17 10:48
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近日，日本市场研究机构发表了一份报告，他们针对近500名日本"Z世代"年轻女性进行了在线调研，试图了解这个年龄段的女性消费趋势。
所谓“Z世代”，指的是出生于20世纪90年代末至21世纪10年代初的人群，严格意义上来说，就是1997年至2012年间出生的数字原住民一代。到2025年，Z世代将由13至28岁的年轻人组成。了解这一代人的特征和消费行为，对于企业和公司而言，仍然是一个重要的课题，因为他们约占世界人口的30%。
之所以用字母“Z”来代表Z世代（Generation Z），是因为过去的几代人包括战后婴儿潮一代，其次是X世代、Y世代和千禧世代。由于这些世代是按字母顺序命名的，因此选择字母“Z”作为下一代，由此产生了Z世代。
Z世代之所以备受关注，主要有三个原因：
1. 数量庞大，约占世界人口的30%
Z世代目前约占世界人口的30%，即约20亿人。他们未来将成为一支拥有强大购买力的主要消费群体。
2. 数字原住民特有的消费行为
他们出生于互联网时代，智能手机拥有率约为 98%。人们倾向于利用社交媒体和视频平台来引领潮流，并完成从信息收集到在线购买的整个过程。他们拥有其他世代所不具备的信息传播和影响力。
3. 对社会问题高度关注，并重视价值观
他对多元化、环境保护、人权等领域有着浓厚的兴趣。他们倾向于选择具有社会意义的可持续产品和品牌。公司如何处理社会问题正逐渐成为选择品牌的标准之一。
因此，Z世代的影响力不仅限于消费行为，而且正在渗透到整个社会的价值观中。了解这一代人对于未来的商业发展至关重要。
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塔吉特计划加大门店人力投入，裁减约500个岗位AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Target（塔吉特）正在加大对门店人力的投入，同时在其他业务环节裁减岗位，以改善消费者体验并推动公司重回增长轨道。Target 表示，将增加门店一线员工的工时和培训投入，但同时将在配送中心和区域办公室裁减约500个岗位。据CNBC获取的一封内部员工邮件显示，Target 计划调整门店的管理和运营方式，减少门店所在的管理区数量，并将节省下来的资源投入到门店一线员工身上。Target希望通过这一举措，解决消费者近期反映较多的货架凌乱、商品缺货以及结账排队时间过长等问题。改善客户体验被视为新任首席执行官 Michael Fiddelke 的首要目标之一。
Otto将允许欧洲其他国家卖家入驻电商平台AMZ123获悉，近日，德国电商平台Otto正在准备首次向欧洲其他国家的卖家开放其电商市场。此前，Otto仅允许在德国设立并持有德国增值税号的卖家入驻。随着相关规则调整，Otto将从以德国本土为核心的平台，逐步转向面向欧洲市场的电商平台。Otto近年来保持了较为稳健的增长态势。数据显示，在过去一年中，共有1170万名消费者在Otto平台完成购物，同比增长3%，其中290万为新增用户。平台商品总量同比增长26%，超过1800万件。值得注意的是，在德国整体电商市场同比下滑11.8%的背景下，Otto仍实现了逆势增长。在卖家侧，Otto去年平台入驻的市场合作伙伴数量同比增长33%，超过6500家。
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亚马逊美国站自配送卖家将统一使用预付退货标签AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将进一步统一和简化卖家退货及跨境扩展相关规则。自2026年2月8日起，所有在美国站点进行自配送订单的卖家，均需使用亚马逊预付退货标签（Amazon Prepaid Return Label，简称APRL）计划，为消费者提供退货服务，不再区分商品价值高低。这意味着此前针对高价值商品的豁免政策将被取消。根据新规，APRL计划将通过亚马逊“购买配送服务”自动向消费者提供预付退货运单标签，消费者无需再与卖家进行额外沟通即可完成退货流程。亚马逊表示，这一调整旨在为消费者提供更加一致的退货体验，同时缩短退款周期，将退款处理时间从原先的14天缩短至7天，并减少买卖双方之间的客服沟通需求。
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亚马逊再出新功能！卖家可安心过大年了！春节的脚步一天天近了，眼下这个阶段，大多数卖家最惦记的不是卖多少，而是把预期管理好。— 1 —亚马逊卖家可以设置配送时间近日，亚马逊宣布推出一项新功能，赋予商家在后台自行设定节假日配送安排的能力。可以说是个利好消息！春节期间物流运力波动、休假是常态，很容易出现配送时效偏差，进而引发大量投诉。但新功能确保在假日期间商品仍能维持正常展示，并让配送时间变得更可预测。对零售商而言，此次更新大大帮助商家节日高峰期减少错配和延误风险。而对于跨境卖家而言，尤其是在多国假日叠加的时段，这一功能将提升对不同地区配送承诺的准确性，提升客户体验。春节配送上，卖家需要提前调整好几个变量。
亚马逊25年GMV达8300亿美元，第三方卖家贡献近七成AMZ123获悉，近日，Marketplacepulse的数据显示，2025年亚马逊平台商品交易总额（GMV）已超过8000亿美元，达到约8300亿美元。这一规模相比七年前的2770亿美元增长了近三倍，显示出亚马逊电商体系在全球范围内的持续扩张能力。从业务结构来看，2025年亚马逊自营业务销售额约为2550亿美元，第三方卖家在平台上的销售额约为5750亿美元，两大板块同比增速均接近9%。这一增长水平延续了亚马逊自2022年以来保持的6%至10%的稳定区间，相较于2020年疫情期间高达46%的爆发式增长，当前已回归常态化扩张阶段。第三方市场仍是亚马逊GMV增长的主要来源，但增速已有所放缓。
大卖首登超级碗，年终奖金达10亿量级？年关将至，有的公司提前散场，把不确定性留给假期；有的公司忙着开年会，把底气和方向摆到台面上。AMZ123获悉，2月4日，追觅科技将年会搬进苏州奥体中心，以“敢梦敢为·追觅之夜”的演唱会形式为员工办了一场高规格。随后相关话题迅速冲上热搜，也把“年会该不该花这么多钱”的讨论推到台前。对此，追觅科技创始人兼CEO俞浩在其微博账号发文回应称，外界更关注舞台与明星，但追觅真正的大头投入长期压在产品研发上，“别只看到热闹”。俞浩在回应中提到，“演唱会几千万投入”仅相当于公司“一天研发费用”，并披露了公司年终奖方案：主营业务将拿出“净利润的18%”作为奖金发放，且为“纯现金部分”，不包含平时福利。
承认吧，亚马逊运营没有万能公式尊重复杂，死磕细节，保持敏锐。
亚马逊巴西下调FBA物流费，吸引中小卖家AMZ123获悉，近日，亚马逊巴西宣布下调物流费用，并扩大Fulfillment by Amazon（FBA）服务的覆盖范围，以进一步降低卖家使用门槛，吸引更多中小卖家参与。根据最新政策，自本月起，售价在100雷亚尔以上的商品可享受FBA物流费用全免；售价低于100雷亚尔的商品，费用统一为每件5雷亚尔。所有参与该计划的卖家均可在2月份享受上述优惠，并同时获得免费的商品揽收和仓储服务。从3月开始，若卖家希望将优惠政策延续至7月，需要将每月营业额的3.5%投入到Amazon Ads广告投放中，并按月满足该比例要求，方可继续享受优惠物流费率。
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2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
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《2025年全球二手奢侈品行业消费者洞察报告》PDF下载当今，二手奢侈品时尚行业的商业格局不可忽视!从贝雷帽到高跟鞋，二手奢侈品正在改变消费者对奢侈品及自身购买力的看法。未来 10 年内，二手奢侈品市场预计将达到952亿美元。您的公司或品牌是否已做好充分准备,应对市场的变化?
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调研报告 | 2026日本Z世代年轻女性的消费趋势
日贸通
2025-12-17 10:48
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