AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

全面起底:为什么说高质量的转化API设置,能够提高ROI?

1585
2023-08-24 18:07
2023-08-24 18:07
1585
转化API(CAPI)允许企业将营销数据安全地直接发送到Meta的服务器,从而优化广告表现并尊重用户的隐私。一共有3种集成的方法,包括“直接集成”、“合作伙伴解决方案”、“CAPI网关”。CAPI网关带来速度、成本效益、技术简易性和低维护成本等优势,使广告主受益。CAPI的核心优势是CAPI+Meta像素=卓越表现+卓越测量+强化未来的数据韧性。

今天我们来全面起底CAPI,如何打造高质量的转化API设置,最大限度提升你的营销表现!

高质量的转化API设置可以带来哪些变化?

提升广告展示的转化率
相比使用现有优化目标,集成CRM的广告主使用“高潜客户”优化目标时,线索到销售的转化率提升超过20%。

更高效地利用营销花费
安装了Meta Pixel像素代码的广告主在设置转化API后看到,平均单次成效费用降低13%。

制定更有效的营销决策
全球安装了Meta Pixel像素代码的大型广告主设置转化API后看到,额外的归因购物事件量平均达19%。

利用转化API最大限度提升营销表现的最佳实践

事件匹配质量
事件匹配质量表示随机服务器事件发送的顾客信息参数在将事件与Meta用户进行匹配方面的有效度。发送额外的顾客信息参数,争取让事件匹配质量评分达到“良”或“优”。

当转化API能为您的网站事件和Meta账户建立匹配关系时,转化API即可发挥其价值。这称为事件匹配。Meta在评估该信息时,会对比你所在地区分享相同类似事件的其他广告主发送的信息,从而帮助你了解你可改善哪些事件来提高匹配率。

然后Meta会确定你的服务器事件评分是“差”、“一般”、“良”还是“优”。

第一条最佳实践是争取让事件匹配质量评分达到“良”或“优”。“良”或“优”是理想评分,因为这意味着Meta正在接收更多需要的信息来更好地将事件与 Meta帐户进行匹配,并准确地将该操作归因于你的营销活动。

A.检查事件匹配质量
①前往事件管理工具
②选择要与转化API关联的Pixel像素代码编号
③点击想要查看详情的事件
④选择事件匹配选项卡,查看事件匹配质量评分


B.必要的事件参数
Event_name(事件名称):标准事件或自定义事件名称;用于事件去重。
Event_time(事件时间):采用 Unix 时间戳的形式,以秒为单位,表示事件的实际发生时间。
Action_source(操作来源):指明转化发生位置。
Client_user_agent(客户端用户代理):与事件对应的浏览器的用户代理。


顾客信息参数是一组用户标识符,商家可通过网站、应用互动或线下互动(例如实体店或电话)来收集。联系信息被视为个人身份识别信息 (PII),如电子邮箱或电话号码。

所有联系信息必须经过散列处理才能分享给Meta。拥有顾客信息参数的事件越多,每个事件拥有的顾客信息参数越多,事件就越有可能与用户成功匹配,进而用于优化营销活动,改善归因分析的结果。

使用Meta Pixel像素代码和转化API需遵守我们的业务工具条款,该条款要求广告主在向Meta分享信息前,已经具备披露和使用业务工具数据的各项必要权利、权限以及法律依据,并且该分享行为符合所有适用的法律、法规和行业准则。

什么是冗余设置?
若要建立最可靠的数据关联,我们建议搭配Meta Pixel像素代码使用转化API。这就是我们所说的冗余设置。

例如,如果您使用Pixel像素代码分享购物、发起结账或加入购物车等事件,则还应该使用转化API从您的服务器分享相同的网站事件。

冗余设置非常实用,因为使用转化API可以分享Pixel像素代码因网络连接问题或页面加载错误而未能捕获到的网站事件。在使用两种连接方式分享相同的事件时,请确保您使用转化API分享的事件数量等于或多于使用Pixel像素代码分享的事件数量。


为转化API关联更多Pixel像素代码,也有助于确保您拥有更多数据来优化广告。

A.检查冗余设置
①前往事件管理工具
②选择“概览”选项卡
③确认您在“连接方式”栏看到了“浏览器 ⋅服务器”,如果只显示了一种连接方式,您可以前往以下位置测试您的事件:事件管理工具 >“数据源”> 您的Pixel像素代码 >“测试事件”选项卡


B.生成测试编号
④找到想要查看详情的事件,然后点击查看详情
⑤“事件概览”选项卡显示了从Meta Pixel像素代码(浏览器)和转化API(服务器)收到的事件数量。

如果您通过Pixel像素代码分享的事件多于通过转化API分享的事件,那么请更新转化API设置,以便分享与您使用Pixel像素代码时相同的事件。

什么是去重?
去重是指,对于Pixel像素代码和转化API发来的相同事件,Meta只会保留其中一个事件。最佳实践建议为尽可能多的事件使用冗余设置,因此,我们需要对这些冗余事件进行去重。

例如,您从浏览器和服务器发送了相同的购物事件,这有助于查漏补缺,捕捉Meta Pixel像素代码。未接收到的事件。如果未对冗余的浏览器和服务器事件进行去重,报告中将显示两个购物事件(一个来自浏览器,另一个来自服务器),而实际上购物事件只发生了一次。在这种情况下有必要进行去重,以免相同的购物事件在报告中出现两次。

A.检查去重
①前往事件管理工具 >“数据源”> 您的 Pixel像素代码 >“查看详情”>“事件去重”选项卡 >“去重键”
②去重键(按连接方式划分)百分比越高越好。我们建议针对所有事件(最好是100%)发送去重键。
③重叠率表示通过Pixel像素代码和转化 API同时收到的去重键所占百分比。


什么是数据新鲜度?
数据新鲜度是指数据的新鲜程度,“新鲜”表示从事件发生到您将该事件分享给Meta时没有或几乎没有延迟。

延迟是指从事件发生到它被发送给Meta时经过的平均时间。

实时或尽可能近乎实时地分享事件。

您越快与Meta分享事件,广告投放系统就越能更好地评估用户看到广告后采取期望操作的可能性。这将帮助您:
①投放优化效果更好的广告;
②更近乎实时地在Meta广告管理工具中查看广告成效。


A.检查数据新鲜度
①前往事件管理工具
②选择“概览”
③选择一个事件
④点击或轻触查看详情
④选择数据新鲜度


以上便是您在优化转化API设置时应遵循的四条最佳实践。这些最佳实践可确保您实现高质量的转化API集成,帮助您在下一轮营销活动中充分提升营销表现和改善成效衡量!

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
美国农业部下调2025年农业收入预期,疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分,为什么很重要?很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”:
Shopee发布紧急通知提醒;越南电商订单剧增,快递不堪重负;金华2025年进出口额首超万亿元
01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息,面对猖獗的高科技诈骗,Shopee 正式发布紧急警告,提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱,用户必须记住,所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户(带有蓝色勾号的账户)上。一条黄金法则是:绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件,并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全,Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。
长江和记:警告马士基
围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日,长江和记实业发布最新声明称,已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商,同时警告马士基旗下APM Terminals(APMT),未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调,两座码头能否持续运营,“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”,已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称,其正在采取进一步措施,以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称,和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团,在未经长江和记同意下,任何由马士基航运集团或其任何联属公司,在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营,将引发“法律行动”。
靠一个睡袋,一年卖出3300万美金?从母婴爆品到品牌闭环,它做对了什么?
Kyte Baby的案例说明,真正有生命力的品牌,并不是靠概念创新突围,而是通过对真实需求的理解建立连接。
《非洲B2C电商与支付2026》报告:即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元,即时支付与移动金融成为核心驱动力,智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展,非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出,非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型,移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测,非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元,进入长期结构性增长阶段。
低价海外仓爆雷后 中小跨境卖家资金困局何解?
近期,受海外仓低价爆雷影响,优质仓资源紧张,仓储费用上涨,叠加备货周期长、资金占用大,中小跨境卖家面临严重的资金压力。近日,做跨境电商的陈女士正在寻找新的、合适的美国海外仓,她发现目前洽谈的海外仓服务商所收取的订单操作费比她之前合作的要贵多了。所谓海外仓,指物流公司设在海外的仓库。2025年底,一批收费便宜的海外仓纷纷爆雷,或资金链断裂或违规被查。陈女士没想到海外仓爆雷这种事竟被自己遇上了。她对记者表示,去年底圣诞节旺季销售,出了很多单,但是海外仓一直没有给她们发货,微信也找不到人,当时感觉这个海外仓应该要“凉凉”了。后来,陈女士去查了这个海外仓所属的国内公司的经营状况,发现该公司已经注销。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分,为什么很重要?很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”:
美国农业部下调2025年农业收入预期,疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
太豪气!深圳大卖送员工5套房
每到年底,年终奖话题总能精准戳中职场人的神经——有人晒出几十个月的工资,有人自嘲只收到一张值班表;而春节前夕,深圳上市大卖影石创新Insta360,用一场堪称“天花板级”的年会,刷屏整个行业。送房送车送黄金在影石创新的年会上,创始人刘靖康带来的不仅有2025年营收创下历史新高的喜讯,更有足以让全场沸腾的豪华奖品阵容。影石直接将“物质激励”拉满:特别贡献奖是5套大湾区商品房和160万保时捷;特等奖是36克定制金钞;一等奖包含iPhone 17 Pro、影翎A1无人机与金钞;就连普通奖项也涵盖苹果全家桶、飞天茅台、人体工学椅等硬通货。
靠一个睡袋,一年卖出3300万美金?从母婴爆品到品牌闭环,它做对了什么?
Kyte Baby的案例说明,真正有生命力的品牌,并不是靠概念创新突围,而是通过对真实需求的理解建立连接。
《非洲B2C电商与支付2026》报告:即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元,即时支付与移动金融成为核心驱动力,智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展,非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出,非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型,移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测,非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元,进入长期结构性增长阶段。
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载
近年来,随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升,越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场,始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域,从消费品到金融服务,中国企业的国际化步伐不断加快,既彰显了“中国智造”的全球竞争力,也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载
墨西哥位于北美大陆南部,北邻美国,政局稳定,法律健全,是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口,是仅次于巴西的拉美第二大经济体,同时也是拉美第三大线上零售市场,无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载
近年来,东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海,印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。
《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载
中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%,各主机厂纷纷开启价格战,让利消费者,并承担相应的利润损失,在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下,海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。
《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载
哥伦比亚位于南美洲西北部,是拉丁美洲第三大国家,北部是加勒比海,东部与委内瑞拉接壤,东南方是巴西,南方是秘鲁和厄瓜多尔,西部是巴拿马和太平洋。

《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载
2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长,如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代,目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付,现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce,且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
全面起底:为什么说高质量的转化API设置,能够提高ROI?
出海营销传达室
2023-08-24 18:07
1584
转化API(CAPI)允许企业将营销数据安全地直接发送到Meta的服务器,从而优化广告表现并尊重用户的隐私。一共有3种集成的方法,包括“直接集成”、“合作伙伴解决方案”、“CAPI网关”。CAPI网关带来速度、成本效益、技术简易性和低维护成本等优势,使广告主受益。CAPI的核心优势是CAPI+Meta像素=卓越表现+卓越测量+强化未来的数据韧性。

今天我们来全面起底CAPI,如何打造高质量的转化API设置,最大限度提升你的营销表现!

高质量的转化API设置可以带来哪些变化?

提升广告展示的转化率
相比使用现有优化目标,集成CRM的广告主使用“高潜客户”优化目标时,线索到销售的转化率提升超过20%。

更高效地利用营销花费
安装了Meta Pixel像素代码的广告主在设置转化API后看到,平均单次成效费用降低13%。

制定更有效的营销决策
全球安装了Meta Pixel像素代码的大型广告主设置转化API后看到,额外的归因购物事件量平均达19%。

利用转化API最大限度提升营销表现的最佳实践

事件匹配质量
事件匹配质量表示随机服务器事件发送的顾客信息参数在将事件与Meta用户进行匹配方面的有效度。发送额外的顾客信息参数,争取让事件匹配质量评分达到“良”或“优”。

当转化API能为您的网站事件和Meta账户建立匹配关系时,转化API即可发挥其价值。这称为事件匹配。Meta在评估该信息时,会对比你所在地区分享相同类似事件的其他广告主发送的信息,从而帮助你了解你可改善哪些事件来提高匹配率。

然后Meta会确定你的服务器事件评分是“差”、“一般”、“良”还是“优”。

第一条最佳实践是争取让事件匹配质量评分达到“良”或“优”。“良”或“优”是理想评分,因为这意味着Meta正在接收更多需要的信息来更好地将事件与 Meta帐户进行匹配,并准确地将该操作归因于你的营销活动。

A.检查事件匹配质量
①前往事件管理工具
②选择要与转化API关联的Pixel像素代码编号
③点击想要查看详情的事件
④选择事件匹配选项卡,查看事件匹配质量评分


B.必要的事件参数
Event_name(事件名称):标准事件或自定义事件名称;用于事件去重。
Event_time(事件时间):采用 Unix 时间戳的形式,以秒为单位,表示事件的实际发生时间。
Action_source(操作来源):指明转化发生位置。
Client_user_agent(客户端用户代理):与事件对应的浏览器的用户代理。


顾客信息参数是一组用户标识符,商家可通过网站、应用互动或线下互动(例如实体店或电话)来收集。联系信息被视为个人身份识别信息 (PII),如电子邮箱或电话号码。

所有联系信息必须经过散列处理才能分享给Meta。拥有顾客信息参数的事件越多,每个事件拥有的顾客信息参数越多,事件就越有可能与用户成功匹配,进而用于优化营销活动,改善归因分析的结果。

使用Meta Pixel像素代码和转化API需遵守我们的业务工具条款,该条款要求广告主在向Meta分享信息前,已经具备披露和使用业务工具数据的各项必要权利、权限以及法律依据,并且该分享行为符合所有适用的法律、法规和行业准则。

什么是冗余设置?
若要建立最可靠的数据关联,我们建议搭配Meta Pixel像素代码使用转化API。这就是我们所说的冗余设置。

例如,如果您使用Pixel像素代码分享购物、发起结账或加入购物车等事件,则还应该使用转化API从您的服务器分享相同的网站事件。

冗余设置非常实用,因为使用转化API可以分享Pixel像素代码因网络连接问题或页面加载错误而未能捕获到的网站事件。在使用两种连接方式分享相同的事件时,请确保您使用转化API分享的事件数量等于或多于使用Pixel像素代码分享的事件数量。


为转化API关联更多Pixel像素代码,也有助于确保您拥有更多数据来优化广告。

A.检查冗余设置
①前往事件管理工具
②选择“概览”选项卡
③确认您在“连接方式”栏看到了“浏览器 ⋅服务器”,如果只显示了一种连接方式,您可以前往以下位置测试您的事件:事件管理工具 >“数据源”> 您的Pixel像素代码 >“测试事件”选项卡


B.生成测试编号
④找到想要查看详情的事件,然后点击查看详情
⑤“事件概览”选项卡显示了从Meta Pixel像素代码(浏览器)和转化API(服务器)收到的事件数量。

如果您通过Pixel像素代码分享的事件多于通过转化API分享的事件,那么请更新转化API设置,以便分享与您使用Pixel像素代码时相同的事件。

什么是去重?
去重是指,对于Pixel像素代码和转化API发来的相同事件,Meta只会保留其中一个事件。最佳实践建议为尽可能多的事件使用冗余设置,因此,我们需要对这些冗余事件进行去重。

例如,您从浏览器和服务器发送了相同的购物事件,这有助于查漏补缺,捕捉Meta Pixel像素代码。未接收到的事件。如果未对冗余的浏览器和服务器事件进行去重,报告中将显示两个购物事件(一个来自浏览器,另一个来自服务器),而实际上购物事件只发生了一次。在这种情况下有必要进行去重,以免相同的购物事件在报告中出现两次。

A.检查去重
①前往事件管理工具 >“数据源”> 您的 Pixel像素代码 >“查看详情”>“事件去重”选项卡 >“去重键”
②去重键(按连接方式划分)百分比越高越好。我们建议针对所有事件(最好是100%)发送去重键。
③重叠率表示通过Pixel像素代码和转化 API同时收到的去重键所占百分比。


什么是数据新鲜度?
数据新鲜度是指数据的新鲜程度,“新鲜”表示从事件发生到您将该事件分享给Meta时没有或几乎没有延迟。

延迟是指从事件发生到它被发送给Meta时经过的平均时间。

实时或尽可能近乎实时地分享事件。

您越快与Meta分享事件,广告投放系统就越能更好地评估用户看到广告后采取期望操作的可能性。这将帮助您:
①投放优化效果更好的广告;
②更近乎实时地在Meta广告管理工具中查看广告成效。


A.检查数据新鲜度
①前往事件管理工具
②选择“概览”
③选择一个事件
④点击或轻触查看详情
④选择数据新鲜度


以上便是您在优化转化API设置时应遵循的四条最佳实践。这些最佳实践可确保您实现高质量的转化API集成,帮助您在下一轮营销活动中充分提升营销表现和改善成效衡量!

咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部