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领星广告接入亚马逊AMC，助力品牌解锁广告高阶打法
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97902024-11-06 14:04
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领星广告接入亚马逊AMC，提供五大AMC分析模型，包括ASIN-广告位-搜索词分析、广告重合度分析、转化路径分析、转化时间分析及首次及归因搜索词分析。结合商家的业务场景在AMC中以用户层级和日志级别颗粒度的数据完成数据分析、输出洞察和激活新的受众人群，解锁更多的广告投放和优化方案。
搜索词、广告位和ASIN
组合效果全面分析
在接入AMC之前，当商家在一个广告组内同时投放多个ASIN时，无法获取ASIN和用户搜索词的精准对应关系，广告分析维度不够细化。
商家可以将高效的搜索词+ASIN+广告位的组合放到一个新的广告活动中进行单独投放，并对高效组合中对应的广告位设置合适的竞价，基于这套全新的数据和广告投放策略，可以更精细化地优化广告，最大化提高ROI。
深入挖掘广告表现
优化广告投放方案
基于此，领星广告接入AMC后，提供AMC广告重合度分析和转化路径分析，可分析用户在不同渠道触达SP、SD、SB广告的先后顺序以及分别或同时触达SP、SD广告的转化效果。
明晰广告投放时机
提高广告营销效果
了解转化路径后，商家还需要了解广告转化周期以便优化广告投放时机。领星广告的转化时间分析模型能够计算消费者点击-成交时间差，分析不同转化周期购买人数的分布和百分比。精准匹配消费者购买行为规律，助力商家调整定向广告投放策略，在转化高的周期内持续投放广告，提高广告再营销效果。
多维度分析搜索词
挖掘消费旅程
领星广告提供首次及归因搜索词分析，商家可以分析消费者首次和购买前归因的词是否相同、购买量如何变化，从而调整关键词策略。
以“coffee”为例，当客户首先搜索“coffee”，再搜索“buy kitchen smart coffee”进行购买时，其购买量是仅以“coffee”作为首次及归因搜索词的5.71倍（提升了4.71倍）。通过剖析购买搜索过程，洞悉消费者搜索习惯，助力商家精准选词、埋词，实现业务持续增长。
亚马逊智能优化建议
快速捕捉商机
领星广告自去年率先接入亚马逊智能优化建议后，近期与亚马逊官方同步完成升级。亚马逊智能建议能够简化商家的广告运营流程，为商家提供广告预算调整、竞价调整等建议、并预估广告效果，全面、科学地指导商家进行广告运营。这些升级适用于有亚马逊客户经理的商家。
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