AMZ123获悉，近年来，消费者对护肤品的需求发生了显著变化，特别是在个性化和专业化方面。随着科技的进步以及消费者对护肤需求的日益关注，定制护肤品逐渐成为了护肤行业的重要趋势。
根据Future Market Insights的最新报告，全球定制护肤品市场规模已经达到293亿美元，预计到2034年将增长至624亿美元，复合年增长率为7.8%。
本文将深入探讨定制护肤品市场的现状、增长驱动因素、技术创新、地区市场发展情况及未来前景，以期为行业参与者提供有价值的洞察。
一、市场概况与发展趋势
1. 定制护肤品的定义与背景
定制护肤品是指根据消费者的皮肤类型、需求和生活方式等个性化特征量身定制的护肤产品。这些产品通常通过皮肤咨询、数据分析和活性成分的精准匹配，帮助消费者解决特定的皮肤问题。与传统护肤品不同，定制护肤品能够提供更为精细的护肤体验，满足不同消费者对效果和使用感的需求。
2. 定制护肤品市场将在未来十年内经历显著的增长
报告显示，全球定制护肤品市场目前已达到293亿美元，并预计到2034年将增长至624亿美元，年复合增长率为7.8%。这表明，定制护肤品市场将在未来十年内经历显著的增长，特别是在一些新兴市场如印度和澳大利亚。
印度市场被认为是定制护肤品增长最快的市场之一。随着中产阶级的崛起和消费者对个性化护肤需求的增加，印度的定制护肤品市场预计将以10.7%的年复合增长率扩展。该市场的快速增长主要得益于年轻消费者群体的庞大规模，以及他们对科技驱动的个性化产品的需求。
澳大利亚市场预计增长速度也会超过全球市场，复合年增长率为8.2%。尽管美国和欧洲市场的增长速度略低于印度和澳大利亚，但仍然保持了稳步增长的态势。特别是在Z世代和千禧一代的推动下，消费者对定制护肤品的需求逐渐增加。在美国，2024年，84%的Z世代消费者表示会根据有影响力人士的推荐购买美容产品，这一趋势使得定制护肤品市场在这些地区持续扩展。
二、驱动因素
1. 消费者对皮肤护理认知提高，需求更加个性化
随着消费者对皮肤护理的认知不断提高，他们对护肤品的需求也变得更加个性化。过去，消费者购买护肤品时更多依赖广告和口碑，但现在，他们更关注产品的成分、效果以及是否能够解决自己特定的皮肤问题。例如，油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合性皮肤和敏感性皮肤等不同肤质需要不同的护肤方案。
在此背景下，定制护肤品能够提供的“量体裁衣”式的护肤方案，逐渐成为满足消费者需求的重要途径。
2. 科技进步与AI应用
近年来，科技进步，尤其是人工智能（AI）技术的应用，使得定制护肤成为可能。AI皮肤分析和虚拟咨询使得品牌可以通过智能技术提供个性化的护肤方案。例如，AI皮肤分析技术已经能够通过面部扫描，分析皮肤的多项参数（如水分、油脂、细纹等），并据此推荐最适合的护肤产品。
此外，AI皮肤分析技术的应用正日益成为护肤品行业的重要组成部分。随着数据积累和算法优化，AI技术的准确性和个性化服务将进一步提升。例如，Haut.AI的皮肤扫描技术能够通过面部扫描提供高达98%的准确度，帮助消费者选择最适合的护肤产品。这一技术不仅提高了消费者的满意度，也大大增加了品牌的转化率和订单价值。
多个领先的护肤品牌已经开始采用先进的技术来推动定制护肤品的发展。例如，欧莱雅旗下的SkinCeuticals推出了Custom DOSE定制护肤精华液，通过专有算法为消费者设计个性化护肤方案。此外，兰蔻也推出了E-Skin Expert诊断工具，利用AI技术评估皮肤参数，并为用户推荐最合适的护肤产品。
3. 跨行业对个性化需求的推动
个性化的趋势不仅仅局限于护肤品行业，跨行业对个性化需求的增长也在推动这一趋势。例如，在健康、时尚、食品等行业，消费者对于定制化和个性化产品的需求日益增强，81%的消费者更喜欢提供个性化体验的公司。这一趋势在护肤品领域同样有所体现，特别是在Z世代消费者的推动下，他们更加倾向于选择能够提供个性化体验和效果的产品。
三、市场细分与关键趋势
1. 皮肤类型和个性化产品
护肤品的专业化是当前市场的主要趋势之一。根据美国皮肤病学会的定义，皮肤类型分为油性、干性、中性、混合性和敏感性五种。随着消费者对皮肤类型的认知加深，品牌也开始推出更符合不同皮肤需求的定制护肤品。
例如，干性皮肤的消费者可能更倾向于选择无水护肤产品，这类产品中通常不含水分，可以避免水分蒸发带来的干燥问题。同时，这些产品更多地关注活性成分，如氨甲环酸和传明酸等，能够有效改善皮肤色素沉着等问题。
2. “SkinTok”与社交媒体的影响
社交媒体，尤其是TikTok，在护肤品推广中的作用愈发显著。TikTok上的“SkinTok”话题吸引了大量用户关注，相关话题帖子达4.5亿。
“SkinTok”是指在TikTok平台上与皮肤护理相关的内容和话题，用户通常会在这个话题下分享关于护肤产品、护肤教程和经验的视频，仅“烟酰胺”标签下就有超过50万条帖子。
消费者通过社交媒体获得护肤知识，了解不同的活性成分和护肤方案。在这种社交平台的推动下，定制护肤品的认知度不断提升。消费者不仅能通过平台了解新兴护肤品牌，还能直接通过TikTok Shop等社交电商渠道进行购买）。
据统计，2024年，美国有84%的Z世代消费者会根据有影响力人士的推荐购买美容产品，66%的Alpha世代表示社交媒体帮助他们发现新品牌和新产品。50%的18-24岁消费者表示他们从十几岁开始就开始考虑抗衰老产品。TikTok Shop 81%的销售额来自美容和健康类产品，这一数据充分证明了社交平台对护肤品市场的推动作用。
3. 皮肤咨询和虚拟咨询服务
随着消费者对护肤知识的需求不断增长，皮肤咨询服务逐渐成为护肤品行业的重要组成部分。尤其是在疫情后，远程医疗服务的普及，使得在线皮肤咨询服务变得更加普遍。
72% 的消费者表示他们需要清晰地了解美容行业使用的某些科学术语和产品成分的作用，69% 的消费者表示他们在不理解标签的情况下购买了保健或美容产品。因此，皮肤咨询的需求日益增长，专家可以根据消费者的需求和丰富的可用活性成分进行匹配。像Clinikally、Dermatica等平台提供的远程皮肤科医生咨询服务，已经帮助大量消费者获得个性化的护肤方案。
这些在线平台不仅能提供专业的皮肤分析，还能根据分析结果为消费者推荐适合的定制护肤品，进一步推动了定制护肤品市场的发展。
作者✎ Summer/AMZ123
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