亚马逊展示型广告的新功能有哪些？
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随着数字广告环境的不断演变，亚马逊广告持续推出新功能，帮助广告主更智能、更灵活地投放展示型推广广告。这些新功能不仅简化了广告投放流程，还通过智能推荐、多语言支持、娱乐受众定向等工具，帮助广告主更精准地触达目标受众，提升广告效果。本文将详细介绍展示型推广广告的最新功能，并探讨如何利用这些功能优化广告投放策略。
全新投放菜单：更智能、更灵活的广告管理
亚马逊广告推出了全新的投放界面菜单结构，将定向选项划分为不同的广告目标，如建立品牌知名度或提升销售额。这一更新使广告主能够更清晰地选择适合其营销目标的定向策略。此外，新菜单还引入了智能推荐、智能搜索和多语言支持等功能，进一步提升了广告投放的便捷性和精准性。
智能推荐与智能搜索
广告主在输入定向关键词时，系统会根据语义匹配相关的定向目标。例如，搜索“football shoes”时，系统会自动推荐“soccer shoes”和“football footwear”等相关关键词。这种智能搜索功能不仅节省了广告主的时间，还能帮助其发现更多潜在的投放机会。
多语言支持
新菜单还支持多语言定向搜索，广告主可以使用广告后台所选的菜单语言进行定向搜索。这一功能特别适合跨国品牌，帮助其在不同语言市场中更精准地触达目标受众。
兴趣和生活方式受众：新增建议定向与竞价
亚马逊广告为“兴趣和生活方式受众”投放新增了建议定向功能。广告主在选择所有四种投放策略时，均可获得系统提供的定向建议。这些建议基于广告主的投放目标和历史数据，帮助其更精准地触达目标受众。
此外，系统还为“再营销受众”提供了竞价建议。广告主在选择投放方式时，系统会根据定向目标的近期历史竞价数据，提供建议竞价和竞价上下限。这一功能帮助广告主在竞价过程中做出更明智的决策，确保广告在预算范围内获得最佳效果。
娱乐受众定向：触达更广泛的客户群
亚马逊广告推出了全新的娱乐受众定向功能，帮助广告主触达正在或曾经与娱乐相关的网站或APP互动的受众。这些受众包括收听音乐、玩游戏、观看电影和电竞直播、浏览博客等用户。通过这一功能，广告主可以更高效地连接广泛的客户群，提升品牌曝光度和广告转化率。
企业购B2B受众：优化选品与投放策略
针对企业购（B2B）市场，亚马逊广告推出了新的选品建议和投放策略。广告主可以通过查看B2B后台，为“按买家群体列出的热销B2B商品”开启展示型推广。此外，广告主还可以为在商品推广和品牌推广中表现出色的ASIN开启展示型推广，以最大化曝光机会。
如何开启B2B受众投放
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在“投放”中选择“兴趣和生活方式受众”。
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在搜索栏中输入“B2B”，从搜索结果中选择目标受众。
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为每个添加的受众设置竞价（如果之前设置了“成本控制”，亚马逊将根据机器学习自动出价）。
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检查广告其他设置，开启广告。
AI图片生成功能：快速创建高质量广告创意
亚马逊广告引入了人工智能（AI）图片生成功能，帮助广告主在几秒钟内创建出精美的创意图片。这一功能不仅快速便捷，还无需广告主花费额外成本准备创意素材资源。
功能亮点
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快速便捷：通过生成模型和广告主的商品信息，AI图片生成功能可以在几秒钟内创建出高质量的广告图片。
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经济实惠：广告主无需花费额外成本准备创意素材，节省了时间和资源。
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可定制化：广告主可以通过输入简单的图片描述文字，获得更具体的生成图片效果。此外，广告主还可以选择图片主题或上传新的商品图，生成多张图片用于测试。
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简单易用：操作界面直观，广告主只需输入简单的指令即可获得高质量的广告创意。
总结
亚马逊广告的展示型推广新功能合集为广告主提供了更智能、更灵活的广告投放工具。无论是通过智能推荐、多语言支持、娱乐受众定向，还是AI图片生成功能，广告主都可以更精准地触达目标受众，提升广告效果。这些新功能不仅简化了广告投放流程，还为广告主提供了更多的优化策略，帮助其在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过充分利用这些新功能，广告主可以最大化展示型推广广告的效果，实现其营销目标。
