AMZ123获悉，近日，Mastercard发布了一项关于哈萨克斯坦电商市场的研究。数据显示，近年来Temu、1688.com等中国跨境电商平台的购买量快速增长，其中Temu过去两年的交易量增长了189倍。
Mastercard数据显示，自新冠疫情以来，哈萨克斯坦电商市场持续增长。2023年以来，市场规模已经从3万亿坚戈扩大至5万亿坚戈，约合110亿美元。
相比整体市场的增长，跨境电商的扩张速度更加突出。2025年，哈萨克斯坦本土平台Kaspi.kz，以及在当地运营的俄罗斯电商平台Ozon、Wildberries等，交易规模增长19%，达到3.77万亿坚戈。同期，跨境电商平台交易规模增长50%，达到1.15万亿坚戈，增速明显高于本土及俄罗斯平台。
Mastercard的分析显示，Temu过去两年的交易量增长了189倍，成为哈萨克斯坦消费者使用量增长最快的电商平台之一。另一家中国电商平台1688.com的交易量也增长了13倍。由于1688.com主打批发采购和工厂直供价格，其增长与哈萨克斯坦消费者对低价商品的需求增加有关。
Ozon和Wildberries同样保持较快增长，不过从交易量规模来看，Ozon目前仍小于部分竞争平台，但其交易量增速更快。整体而言，国际电商平台正在哈萨克斯坦市场获得越来越多消费者的关注，尤其是来自中国的平台。
Mastercard预计，这一趋势还将持续。数据显示，到2030年，哈萨克斯坦电商市场规模预计将翻倍，从目前水平扩大至11.1万亿坚戈。虽然未来市场整体增速预计会放缓，但跨境电商在整个市场中的占比预计将从目前的23%提升至32%。
与此同时，哈萨克斯坦消费者的网购习惯也正在发生变化。过去，消费者使用电商平台主要是为了购买电子产品等价格较高的商品，部分订单还会通过分期付款完成。如今，平台上的交易次数已经翻倍，消费者开始更加频繁地购买价格较低的商品。
这种变化也直接反映在客单价上。过去两年，哈萨克斯坦消费者在电商平台上的平均交易金额已经从2.5万坚戈下降至1.4万坚戈，约合31美元。也就是说，消费者虽然购买次数更多，但每笔订单花费的钱反而减少了。
从具体品类来看，服装、家居用品和其他日用品正在成为消费者更加频繁购买的商品。其中，服装占全部交易的15%，家居用品占25%，其他商品占33%。电商平台正在从过去主要承载电子产品等大额消费，逐渐转向覆盖更多日常购物需求。
作者✎ Summer/AMZ123
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