报告周选 | Z世代的多元化消费
67482022-03-24 12:17
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消费全面线上化。随着互联网技术全面渗透，Z世代的生活越来越多地迁移至网上。市场调研数据显示，我国Z世代网民月均上网时间为174.9小时，比全体网民平均水平多出24.8%。时刻在线的生活方式带来Z世代消费行为的全面线上化。在消费之前，Z世代习惯先在网络搜索相关信息，消费决策建立在充分透明的信息基础之上。
热衷体验消费。在收入水平提高、闲暇时间增多等因素的推动下，人们的消费需求不仅仅在于拥有物品、获得服务，更多地转变为追求特定的体验，感受生活的多样性。近年来，密室逃脱、剧本杀、狼人杀等推理体验类活动大受追捧，VR体验、轻极限运动体验馆等项目快速兴起，都离不开Z世代消费者的推动。
偏好国货国潮。国际品牌曾经是舒适、现代化、高品质生活的标志，但这一现象正在逐步改变。从李宁、安踏、回力鞋到大白兔、六神，各个领域的国货品牌正受到年轻消费者的热捧。Z世代对国货国潮的偏好已成为引人注目的现象。
社交媒体是Z世代了解美妆护肤信息首选渠道
图文形式的经验分享是Z世代喜闻乐见的内容
产品功效和成分是购买时首要考虑因素
出生人口持续下滑等，为Z世代推动车市增长埋下诸多隐患
个人收入持续提升等，为Z世代提升车市附加值创造更多可能
Z世代“新四化”趋势，助推车市转型升级
结 语
注：以上报告系公开资料整理编辑，仅供行业交流参考。
撰稿 | 周 乔
编排 | 何雨晴
责任编辑 | 陈天飞
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