“海外小红书”营销：如何创建广告系列

上周的Pinterest投放入门系列内容中，笔者讲到了如何创建并优化企业账户以及熟悉了广告账户后台各个模块的功能，带大家做完了Pinterest广告投放的热身工作。本篇内容中，笔者将为大家讲解Pinterest广告创建流程。

与Facebook、Quora等平台相比，Pinterest广告创建流程更加简单，同时为了方便新人快速上手，Pinterest平台还推出了三步傻瓜式广告创建流程（如下图）。

上述广告创建方法虽然简单，但Targeting全部采用默认形式，并不方便进行AB测试等广告优化行为，且操作极为简单，因此不作为本篇内容的重点，出于后续广告优化考虑，建议大家掌握传统的广告创建流程，即Campaign—Ad group—Ads创建流程。

此外，根据Pinterest后台最新功能，Ads的创建已经整合到Ad group步骤下，因此目前完整的广告创建流程仅需2大步，本文将聚焦于Campaign创建：

几乎所有平台的广告投放都离不开这一步，根据不同的目标选择，Pinterest的后台会采用不同的算法为广告主的广告做推荐。

Pinterest的可选Campaign目标有5个，部分比较具有平台特色，我们来详细看一下：

• Brand awareness：展现量优先的Campaign目标，会使广告主的图片广告更易被发现；

• Video views：同样为展现量优先的Campaign目标，只不过适用于视频类型的广告；

• Consideration：流量优先的Campaign目标，算法会根据网站流量或App安装量进行优化，适合于想要提升店铺访问量以及App安装量的广告主；
  

• Conversions：转化优先的Campaign目标，适用于想要通过广告投放提升商品转化的广告主；
  

• Catalog sales：同样为转化优先的Campaign目标，只不过广告展示的不仅仅是某个具体的商品，而是商品目录。
  

以上三步就可以完成Campaign的设定，在下周内容中，笔者将讲述Ad group的设定步骤。