市场新动态：沙特阿拉伯彩妆产品销量稳步上升

随着沙特女性经济机会的增加以及她们越来越多地参与当地的劳动，另一个令人震惊的经济现实正在出现：沙特阿拉伯的彩妆销量正在稳步上升。

当然，销售额的增长并不仅仅归功于女性积极参与经济发展。还有社会方面的影响，包括许多沙特著名化妆师在社交媒体上的身影、各种电视剧中名人的风格，以及沙特和其他海湾地区国家发生的重大事件。

研究人员表示，正是有这些因素的影响，才使得拥有 3500 万人口的沙特阿拉伯成为最大的彩妆市场。

研究公司 Euromonitor 美容、健康和时尚顾问 Amna Abbas 表示，沙特的彩妆市场在 2021 年价值近 6.15 亿美元，增长率为 18% .  

彩妆产品见证了 2022 年沙特市场的强劲反弹。未来五年，零售额将以 6% 的复合年增长率增长，到 2026 年将达到 8 亿美元。

Picodi 的一项研究数据表明，海湾市场最大的消费者是沙特女性，人均年支出为 909 美元，其次是阿联酋女性，人均年支出为 694 美元。

阿拉伯地区相当一部分的化妆品销售额尤其来自沙特阿拉伯和阿联酋。研究人员表示，这两个国家对彩妆产品行业增长的强劲反弹做出了贡献。

两国见证了包括与沙特未来城市 NEOM、迪拜世博会和多哈世界杯等大型国际活动。此外，在后疫情时代放宽旅行限制后，前往沙特阿拉伯和阿联酋的游客数量增加，也被认为是化妆品销量高的原因之一。

由于人口众多且劳动力中的女性人数不断增加，沙特阿拉伯在海湾地区的化妆品销量最高。沙特女性获得更多劳动机会让她们“更有动力投资于彩妆，塑造出仪态端庄、专业的形象”。

当然，对于彩妆需求不断增长的原因，还有其他的观点。阿联酋认证造型师和名人化妆师 Asma Lootah 认为，化妆与上班无关，而是与社会因素有关。

Lootah 表示：“这与某些社会规范有关，例如，当女性将自己与家庭中的其他女性或朋友进行比较时。这就是决定女人化妆与否的关键。在沙特阿拉伯，社交非常重要。沙特女性将工作环境视为一种社交聚会。沙特市场与阿联酋市场也不尽相同。在阿联酋有不同国籍的工人，大家来自全世界各个不同的国家。但在沙特阿拉伯的职场中，绝大多数都是沙特人。”

不仅如此，许多著名的沙特女性化妆师在社交媒体上的活跃度也增加了对化妆品的需求。沙特女性在社交媒体上关注名人、有影响力的人和她们最喜欢的彩妆品牌的官方账户，以了解最新的潮流趋势。

2021 年，丝芙兰与沙特当地彩妆大师 Waad Al-Turki 合作推出了独家胶囊系列。它还与当地艺术家（沙特设计师）Ethar Balkhair 合作打造了限量版彩妆盒，以庆祝国际妇女节。

这两位是沙特的网络红人。Al-Turki 在 Instagram 上拥有 280 万粉丝，是沙特最著名的化妆师之一。此外，拥有360万粉丝的Nora Bo Awadh和在Instagram上拥有近 50 万粉丝的 Zainab Muabber 都是沙特阿拉伯著名的化妆师。

由于新一代年轻人获得了更多的教育机会和社交媒体的发展，女性对彩妆的需求增加。娇韵诗将沙特市场视为阿拉伯地区未来重要的增长市场之一，因为它正在快速增长。

Lamis Beauty shop是韩国品牌的另一家化妆品公司。它通过隶属于屈臣氏的化妆品店进入沙特市场。作为利雅得四家屈臣氏门店的一部分，Kate Wooyeon Park 向海湾市场提供韩国彩妆产品，她将其描述为“年轻且潜力巨大”的市场，年轻女性在该市场上具有高消费能力，媒体也发挥了作用。

但是这里却与亚洲市场完全不一致，沙特近 55% 的销售额都来自化妆品，而护肤品仅占销售额的 35%。

在阿拉伯海湾国家，女性的化妆偏好也不尽相同。有些人喜欢“烟熏浓妆”，但比如沙特阿拉伯人，更喜欢微妙的自然妆容。

在妆容特点上，阿拉伯妆容喜欢更丰满、更浓密的眉毛；倾向于在上眼睑上画出大胆的眼线，更偏爱黑色的眼线笔；又宽又长的假睫毛是极具阿拉伯风格特色的点睛之笔。