独立站做好Email的三大要素

1.Strategy策略

今天的策略从另外一个维度出发，如何策划一个系列campaign

a.首先为系列邮件定目标

比方说推新品，那新品怎么推？

不要仅知道折扣折扣还是折扣，从人性的角度出发，所有的营销都是反人性。所以要做到润物细无声，那就得传递价值。

比如电动滑板车如何推新款，做一个4封系列邮件的campaign合集

Email 1: 旧款受喜爱的人的Reviews和故事

主题: “大家为什么爱上了我们的电动滑板？真实客户分享！” 内容大纲:
开篇引入：感谢现有客户的支持，介绍旧款电动滑板的受欢迎程度。
客户故事分享：精选几位旧款用户的真实评论，特别是他们如何在日常生活中使用，以及它如何帮助他们便捷的耍酷。
插入客户照片（带电动滑板）和个性化故事，以增加可信度和亲切感。
结尾预告：暗示新品即将上市，让老用户期待更多惊喜。

Email 2: 产品升级的报道
主题: “我们对经典进行全面升级，看看我们的新品亮点！” 内容大纲:
介绍新款电动滑板如何在旧款基础上进行升级，例如更强的电池续航、更轻便的设计、智能技术等。
通过技术对比图表，展示新款与旧款的主要改进之处，突出性能提升。
可以使用视频或动态图来直观展示新品功能。
结尾引导：引导客户持续关注接下来的邮件，特别是新品给生活带来的改变。

Email 3: 新品如何让生活更美好
主题: “发现生活中的无限可能，新款电动滑板为你带来便捷与快乐” 内容大纲:
引入用户的痛点：例如通勤时间长、交通成本高等。
阐述新款电动滑板如何通过节能、环保、经济的方式帮助用户解决这些问题。
描绘一个更自由、更舒适的生活方式场景，结合户外、通勤等实际使用场景，突出产品给生活带来的便利。
结尾呼吁行动：鼓励客户立即预订新品，提升他们对拥有更好生活方式的渴望。

Email 4: 限时优惠
主题: “新品上市限时优惠，错过即无！” 内容大纲:
开篇直接引入限时优惠信息，强调“限时”和“稀缺性”。
明确优惠细节：如预订可享受的折扣、免费送货或赠品等。
加入倒计时器或优惠截止日期，增加紧迫感。
鼓励客户分享给朋友，激励购买转化。
结尾附上直接购买链接，尽量减少客户操作步骤。
通过这四封邮件，逐步引导客户从情感共鸣到新品兴趣，再到促销刺激，实现销售转化。

再比如一个婴儿产品。

针对婴儿产品的特点与功能，可以设计一个4封的campaign邮件系列，突出产品的价值和不同的使用场景，目标是让家长尤其是妈妈们感受到产品的安心与便利性。

Email 1: 安全守护，时刻关怀
主题: “让每一位妈妈都安心，随时随地守护宝贝安全”

内容大纲:
开篇：唤起家长对孩子安全的关注，强调在无法亲自陪伴时，保持对孩子的关注和守护非常重要。

功能介绍：结合妈妈们的痛点介绍产品

实例故事：分享一位妈妈的故事，描述她如何通过该产品轻松照看宝宝，特别是夜晚的时候。

结尾预告：预告新产品的其他新功能，吸引用户继续阅读后续邮件。

Email 2: 危险区域警报，安心保护宝宝安全

主题: “实时危险区域警报，保护宝宝免受潜在伤害” 

内容大纲:
引入：描述宝宝在家中探索世界时，家长最担心的就是潜在的危险区域（如楼梯、厨房等）。

功能介绍：智能危险区域警报：当宝宝接近危险区域时，产品会通过发送警报，帮助家长立即采取行动。

双向语音功能：家长可以通过摄像头直接与宝宝互动，安抚他们远离危险区域。

使用场景：展示宝宝在家中活动时如何通过警报系统避免了意外发生，让父母更安心。

结尾：引导用户探索下一封邮件，了解该产品新功能

Email 3: 新功能：捕捉珍贵瞬间，记录宝宝成长

主题: “捕捉每一个温馨时刻，留住宝宝的珍贵记忆” 内容大纲:

开篇：回顾宝宝成长过程中家长往往会错过的瞬间，强调珍贵时刻的重要性。

功能介绍：温馨时刻拍照：当宝宝做出可爱的动作或表现时，摄像头自动捕捉并保存下来，让家长随时回味。

智能相册功能：汇总宝宝的成长瞬间，按时间轴排列，方便家长随时查看。

实例展示：展示通过摄像头捕捉到的宝宝笑容、第一次爬行等宝贵瞬间的照片或视频片段。

结尾：呼吁家长在宝宝成长的每一刻都使用婴儿摄像头，享受更全面的记录与守护。

Email 4: 限时优惠，享受更安心的家庭守护
主题: “新品限时优惠，守护宝宝从现在开始！” 内容大纲:
开篇：直接介绍限时优惠活动，引起紧迫感。
强调核心功能：24/7 全天候监控：不论白天黑夜，宝宝安全时刻守护。
高清画质和智能警报：全面的安全监控和记录功能，让家长安心无忧。
限时优惠介绍：如折扣价、免费试用、赠品等，给家长更大的购买动力。
结尾：附上倒计时和直接购买链接，强调优惠的时效性，鼓励家长立刻行动。

这种邮件框架设计，通过不同的功能维度和情感共鸣，逐步吸引家长特别是妈妈群体的兴趣，增强对婴儿摄像头产品的信任和需求，最终推动购买决策。

这个设计是不是似曾相识的感觉呀，还记得小时候看电视连续剧，每一集结尾都要带一点下一集的预告片，都是再给用户做暗示呀，下一集很精彩，特别有价值，千万别错过。

还记得营销大师Eugene 在那本营销圣经breakthrough advertising 说的么。好的营销文案第一句的目标是让用户看第二句，以此类推。

用到营销邮件里面就是，结尾的下集预告片。

ok系列邮件策略get一些了吗？

策略有了我们来看看细节。

2.copywriting文案

文案怎么来？

从官网，社媒上看

品牌故事，调性，网站，用户故事，语言风格等里面汲取精华

3.Design（figma， canva）

设计软件用起来，不要害怕尝试，工具用起来会很香

4.如何把设计搬到你的邮件营销工具上。klaviyo，mailchrimp，smart push 等等

以上

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