AMZ123获悉，近日，DailySocial.id发布了2023年上半年印尼电商报告，公布了四个主要电商平台在上半年的业绩表现，以及接下来的战略规划，包括GoTo旗下的Tokopedia、Bukalapak、Blibli和Shopee。
去年，印尼电商市场总销售GMV未能达到预期。印尼银行（BI）记录显示，去年印尼电商GMV达476万亿印尼盾，比预期的489万亿印尼盾更少。BI预计，2023年和2024年，印尼电商GMV增长不会超过20%，将分别达到572万亿印尼盾和689万亿印尼盾。
电商销售增长放缓由多种因素造成。首先，随着人员流动性恢复正常，消费者开始回到线下实体店购物。其次，印尼消费者越来越多的转移到社交电商购物，例如TikTok的直播购物。
另外，2022年，印尼主要电商平台遭遇亏损，一些平台目前正在为追求盈利削减成本，例如Tokopedia和Shopee在5月提高了服务费。Hypefast对5000个本地品牌的最新研究显示，随着一些电商平台开始提高平台费用并减少免运费补贴，消费者更加不愿意在电商平台购物。
印尼四大电商平台上半年业绩盘点
2023年上半年，Tokopedia的电商总销售GMV同比下降了8%，达到121万亿印尼盾。然而，Tokopedia净收入同比增长了14%，达到44亿印尼盾，调整后的EBITDA也从亏损36亿印尼盾改善至亏损7.52亿印尼盾。
Blibli在上半年的净收入同比增长了5%，达到5万亿印尼盾。其中第三方卖家销售收入同比增长了710%达到5.67亿印尼盾，第一方卖家的销售收入同比下降了6%，达到3.9万亿印尼盾。
Bukalapak在上半年实现了75%的收入增长，达到了12万亿印尼盾。电商销售总GMV同比增长24%，达到443万亿印尼盾。
在上半年，Shopee的总体收入增长了20%，达到21亿美元，调整后EBITDA也有所改善。在亚洲市场，Shopee调整后EBITDA达2.041亿美元，实现扭亏为盈。在非亚洲市场，Shopee调整后的EBITDA亏损从3.32亿美元改善至5.37亿美元。
印尼四大电商平台未来战略走向
在印尼电商市场，传统的货架电商平台和日渐火热的兴趣电商，形成两股不相上下的势力，各个电商平台也有自己的战略规划。
据报道，对Tokopedia而言，其电商总监表示，未来的重点将放在低价商品领域，充分发挥其作为传统电商的优势，并且将改进在Tokopedia上的产品搜索，以提高用户兴趣。此外，Tokopedia还努力推动其内部物流的使用，因为其成本更低。
Bukalapak和Blibli也在加强自己在市场上的地位。过去几年，由于Tokopedia和Shopee占据了大部分的市场份额，Bukalapak更专注于开拓合作商家线，实际上，Bukalapak在过去一年也获得了盈利。
刚刚在2022年底上市的Blibli，继续专注于推行全渠道战略，并最大程度地发挥协同作用。除了电商平台，Blibli还在扩张实体店战略，推动电子杂货渗透率。
根据《2022年东南亚数字经济报告》，电商仍然是印尼电商的主要推动力，总价值在2022年达到770亿美元，预计印尼电商的总商品交易价值（GMV）将在2025年达到950亿美元。
小编✎ Ashley/AMZ123
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