GMV猛增30%，中国卖家盯上俄罗斯跨境电商

国内电商及物流市场遇到了低速增长的瓶颈时，越来越多的人将视野放到了国外，寻求新的机会点。

而随着俄罗斯互联网普及程度的提高和移动购物的兴起，俄罗斯电商市场潜力巨大，呈现出快速增长的趋势。

根据中国海关总署3月7日发布统计数据，2024年1月至2月，中俄贸易总额超370亿美元，同比增长9.3%。

其中，中国对俄出口168.079亿美元，同比增长12.5%；中国自俄罗斯进口202.024亿美元，同比增长6.7%。

可见，俄罗斯跨境电商有着巨大的发展空间。对于有意进军俄罗斯市场的卖家而言，俄罗斯电商还处在早期阶段。此时入局，恰是最好的时机。

俄罗斯电商市场趋势

俄罗斯是欧洲地区互联网用户数量最多的国家，排名世界第七。截至2023年，俄罗斯大约有1.298亿网民，互联网普及率为89%。

得益于日益高效的交付能力、强大的品牌效应和俄罗斯买家逐渐养成网购的消费习惯，平台用户数量猛增。

虽然俄罗斯的电商起步较晚，但近年来保持着良好的发展态势。据Statista报告显示，在去年，俄罗斯电商增速达到15%，几乎是实体经济和传统零售业的10倍。同年，俄罗斯电商交易额同比增长超30%，预计今年继续同比增长25%-30%。Data Insight 预计，2021-2025 年，俄罗斯电子商务市场将增长三分之一以上。

截至2022年底，据世界经济报告显示，俄罗斯仍是世界五个最大经济体之一，也是欧洲最大的购买力平价经济体，且tradingeconomics数据显示，俄罗斯人均GDP (以购买力平价计算)达到27584.17美元。

同时，俄罗斯拥有近1.47亿的人口，其中城市人口占74.4%、农村人口占25.6%，跟中国刚好相反，而城市人口居多则意味着能带动更强的消费能力。

随着俄罗斯人生活水平的提高，更多的电子产品和家用电器逐渐进入寻常百姓家，对于年轻人来说，轻巧的电子产品更是他们的最爱，以家电类，家具类以及日用消费品为主最好。

根据数据显示，日常消耗品其营业额占零售业总额的比重达33%。

对于想在俄罗斯本土打响自己品牌产品的中国企业来说，俄罗斯市场是一个最好的试金石。不需要投入太多的资金，找准相应的消费群体，就可以像在国内运营品牌一样，开始海外品牌的运营。

中国品牌填补俄罗斯市场空白

本土平台现“早期红利”

欧美电商平台在俄罗斯或撤退或收缩，市场出现大量空白，俄罗斯本土电商市场涌现出一系列“新”机会。

比如，俄罗斯媒体在去年中旬做过一次调查，在服装领域，中国的李宁、361度、鸿星尔克、特步等正在占领越来越多的俄罗斯市场，很多零售商甚至直接从这些品牌商手里进货。

俄罗斯Urban Vibes购物平台负责人曾表示，李宁公司在俄罗斯有好几家专卖店。

与此同时，中国商品的大量涌入，也恰恰缓解了俄罗斯物资供应的窘境，这形成了一个双赢的局面。

比如，中国生活用品、纺织品大量进入俄罗斯，极大缓解了俄罗斯通货膨胀压力，更便利了民生保障。

这样的双向奔赴，加速了俄罗斯的电商市场。

目前，中国卖家的商品占据了Ozon 、Wildberry等俄罗斯本土平台。在某些平台上，中国商品占据了产品品类的90%，从衣服到牙刷，从电器到手机，几乎来自中国。

由于欧美平台的撤退，Ozon等本土平台又出现了“早期红利”。不少中国卖家靠“搬运”其他平台的热门产品，放在Ozon上都爆单了。

图源：Ozon首页

据悉，2023年上半年，Wildberries和Ozon这两大巨头的份额增长了35%，6月和7月，它们在所有在线订单中所占份额最高，达到了77%，同比去年上涨9%。据Data Insight发布的数据显示，Wildberries和Ozon的卖家数量预计将于2024年底达到70万，较之2023年的55万有显著增长趋势。

这一增长背后，源于两大平台不断优化的入驻政策和平台体系，为卖家提供了更便利的入驻流程和更低的入驻门槛。

Ozon前段时间发布的截至2023年12月31日的业绩报告显示，其全年GMV（含服务）同比增长约110%，订单量更是超过9.5亿，呈现出令人瞩目的增长势头。

与此同时，Wildberries的全年GMV达到258亿美元，日均订单量达到1000万单，早先测试时入驻的200名中国卖家中，就有人仅用三周，便实现了50万的销售业绩，展现出了同样强劲的表现。

俄罗斯电商市场的巨大潜力也得到了Yandex Market和GfK Rus的调查报告证实。根据调查数据显示，在2023年，俄罗斯网购用户占互联网用户总数的比例已达67%，小城镇和乡村地区的网购用户更是呈现出超过12%的增长。

俄罗斯互联网贸易公司协会公布的数据显示，2023年俄罗斯在线销售额接近6.4万亿卢布，同比增长28%，为俄罗斯电商市场的高速增长提供了有力支撑。

而在俄罗斯本土电商市场的赛道上，除了Ozon、Wildberries，速卖通、Yandex等平台也在激烈角逐。

或许正是这样的你争我夺造就了它们在该市场上的领头羊地位，面对俄罗斯市场这块大蛋糕，谁都想分得更多一点，那么就必须要不断提升自己，壮大平台实力。由此就形成了一个良性的循环：平台做得越好，对卖家和买家的吸引力就越大，平台市场份额也会随之上升。

释放积极信号

中国商家如何选品入局

根据目前平台的数据分析，目前很多普货在Wildberries和Ozon上面售卖都有较高的毛利，销量虽然比不上欧美亚马逊等大站，但是好在竞争非常少，整体的投入产出还是相当不错的。

随着中俄经贸合作快速发展，俄罗斯用户对于中国产品的需求越来越强，并且个性化、特色化、功能多样化的产品需求越来越多，那么对于中国卖家来说，好好研究目标用户和产品，丰富款式，提升质量，是必修的课题！

如何选出极具潜力的商品，成为卖家首要解决大事。中国作为制造强国，拥有丰富的产品和价格优势。

除此之外，卖家可以关注以下产品的展示维度：

机遇与风险

机遇与风险总是并存。

近几年，俄罗斯有些动荡，或许有人觉得其电商行业会出现萎缩，但事实却恰恰相反，从2020年开始，俄罗斯的电商发展竟蒸蒸日上。

在欧盟一次又一次加码制裁的情况下，俄罗斯的订单采购逐步转移至中国，很明显，快速增长的市场，让其涌入不少中国卖家，在机遇放大的同时，风险也在逐步显现。

就拿Ozon平台举例。当前Ozon平台已经开始内卷，无论是商品品类还是价格，你能想象的品类，基本都被早期卖家占坑经营了，价格也逐步开始比拼。

另外一个重大风险是回款的风险，最近2月份，欧美的大范围制裁，直接让Ozon平台结算出现了问题，也是一定的风险。

所以之前Ozon大范围要求卖家重新注册新的店铺，以切换人民币结算体系。最初的通知是4月1日前完成切换，不然就要开始付费。

另一个出现的风险是，正如我们上文所说，俄罗斯整体市场经济呈现高度集中的状态，以日用品行业来举例，俄罗斯的前五大商超占俄罗斯总日用品行业销售的80%以上，但也正因为这些强者恒强的寡头市场模式下，很多中小型规模的卖方整体生存空间受压，在巨头挤压的市场上，众多的中小型卖方进退两难，业务难以长期维系，容易产生现金流困难等经营性风险。