美妆品类热度攀升，占巴西38.2%电商交易额

AMZ123获悉，近日，根据Worldpanel by Numerator的分析数据，2024年巴西消费品电商领域中，卫生与美妆类产品已成为最具影响力的品类，该类目在去年电商交易总额中占比达到38.2%，超越所有其他品类总和。

与此同时，卫生与美妆在数字平台的内容热度同样显著。该类目相关的用户原创内容（UGC）视频占比高达96%，在所有电商内容中遥遥领先。

过去五年间，该类目的电商渗透率从4.9%跃升至17.5%。2025年首次突破30%的关键节点，达到覆盖巴西33%的家庭，显示出线上消费渠道对这一品类的快速吸纳能力。

在今年第一季度，卫生与美妆品类的线上销售额同比增长6.2%，主要受益于平均价格上涨6.9%。销量整体提升1.7%，其中面霜与乳液销售表现突出，而彩妆类产品则出现一定回落。

对于中小企业而言，该领域的表现同样抢眼。根据Nuvemshop发布的NuvemCommerce研究，2024年中小企业在该类目的业绩比2023年增长37%，收入超过20亿雷亚尔。

电商平台的盈利能力与消费频次亦得到提升。数据显示，电商渠道的客单价是线下渠道的2.3倍，覆盖家庭数量持续增加。线上购买频次同比增长33%，反映出消费者对数字渠道依赖度的加深。

相关数据进一步指出，电商不仅扩大了卫生与美妆类目的市场覆盖面，同时提升了盈利能力，这对品牌而言意味着为消费者提供更多价值，并在单笔交易中实现更高效率。

作者✎  Summer/AMZ123
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