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2022TikTok红人盘点，谁是今年的流量之王？

SocialBook全球红人营销
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2975
2022-09-15 20:00
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【美客多巴西专场】平台新政&爆款打造及差异化布局攻略揭秘，手把手教你进军巴西>>>

自2017年上线以来，TikTok的热度持续走高，尤其在2019年底疫情爆发之后，一跃成为海外最受欢迎的社交媒体应用。

截至2021年，TikTok已成为全球下载量第一的应用程序（来源：apptopia）。

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据2022年1月TikTok官方数据：TikTok月活用户现已超10亿；其市场渗透率统计显示，在美国2.7亿网民中，有 37.36% 在使用 TikTok。
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除此之外，TikTok的用户参与率也明显高于同类应用，如 Instagram 和 YouTube等。

据来自Influencer Marketing Hub的数据，三大头部社交平台平均互动率（ER)如下：

小微网红互动率： 
TikTok 为 17.96%，Instagram 为 3.86%，YouTube 为 1.63%。

头部网红互动率：
TikTok 为 4.96%，Instagram 为 1.21%，YouTube 为 0.37%。

TikTik不仅全球平均互动率远高于其他平台，美国国内的互动率还要比全球平均水平高出2.13%。

除了高互动率之外，TikTok还因为 “年轻” 而显得与众不同。它是目前用户平均年龄最小的社交媒体平台。

TikTok 最受年轻的Z世代和千禧一代用户欢迎，相当一部分用户分布在10-39岁这一年龄区间， TikTok的美国活跃用户人口统计数据如下（来源：statistia）：

此外，还值得我们注意的是：
在全球范围内，大约 56% 的TikTok用户是女性，44% 是男性。在部分地区，女性用户的数量更高，如美国女性用户的数量接近67%，菲律宾为 65.9%，印度尼西亚为 66%。
数据来源：datareportal.com

综述所述，TikTok的优势不仅因为平台庞大的用户数量，同时还有远高于其他平台的互动率，更有利于进行品牌推广和社媒营销。

在TikTok，效果最好的营销活动是网红营销，并且早已成为TikTok上的主流，在各个细分市场都有着不俗的表现。


小编将在本文为您推荐6位最炙手可热的的TikTok网红，供出海品牌参考，与拥有惊人流量的他们合作，或许能带来不错的成效！

 @charlidamelio  —— 粉丝：1.46 亿

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你可能会好奇，TikTok上粉丝最多的网红是谁？Charli D'Amelio 就是那个粉丝最多的“TikTok 女王”！Charli只有18岁， 并且2019 年才入驻TikTok，但是在短短两年的时间就拥有了过亿粉丝。
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在她开始成为社媒网红之外，她是一名有舞龄超过 10 年的专业舞者。从 2019年开始，Charli在TikTok上发布舞蹈和唱歌的视频，并且迅速走红。

她的成名带来了很多机会，比如商业演出和品牌商务合作。因为Charli本人仍是刚成年的少女，所以偏好美容、时尚以及日常类视频，发布内容都比较轻松愉快。
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她的粉丝大多也是刚成年或者未成年的年轻一代，这些人对时尚潮流都有着热烈的追求，比较喜欢充满活力的快时尚品牌。因此与Charli合作的品牌都是诸如EOS化妆品和Hollister等服装快消品牌。

与年轻人相关的时尚，美妆，音乐和舞蹈相关的品牌都不妨试试邀请 Charli D'Amelio来推广产品。

 @Khaby.lame   —— 粉丝：1.49 亿

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只要你有TikTok这个软件，并且“村通网”，你就一定刷到过Khaby Lame的视频。

很多人可能都叫不出他的名字，但肯定都看过他的视频。他在视频里总是一句话都不说，永远一脸冷漠，打着固定的手势吐槽抖音上那些无用、多此一举的生活小妙招。

Khaby Lame是来自意大利的非裔，他因为搞怪且独特的Reaction Video（反应视频）走红，目前是抖音网红史上成长最快的创作者之一，现有粉丝量已经超过了Charli D'Amelio。

Khaby Lame 粉丝覆盖人群范围很广，因为他的视频主要的以搞笑为主，所以他的粉丝人群没有很强的标签性，男女老少都有，在品牌合作方面也没有什么限制。

但是，Khaby Lame本人接的商务合作并不多，不过出人意料的是：他担任了世界最大的加密货币交易所Binance的品牌大使，还与Binance携手推出了Khaby Lame NFT系列。

 @bellapoarch —— 粉丝：9100万



美籍菲律宾裔Bella Poarch也是 2022 年最具影响力的 TikTok 网红之一。她在 2020 年 4 月才加入该平台，并在几个月内迅速成名。

Bella最出圈的视频是一个 Millie B 的“M to the B”对口型视频，该视频打破纪录一度成为了 TikTok历史上最受欢迎的视频，已获得了近5000万个赞。

由于近几年针对亚裔美国人的仇恨犯罪激增，Bella经常在社交媒体上公开支持反对反亚裔偏见的活动，获得了许多亚裔粉丝的支持。她也曾受邀在杂志 Vogue上讲述了自己作为一名亚裔女孩在美国的经历，讲述了她自己曾受到的不平等待遇 和 随机殴打。

她的视频内容主要是对口型、跳舞、服装、时尚以及一些游戏内容，所以她的粉丝大多都是对音乐和舞蹈感兴趣，喜欢追逐时尚，喜欢游戏的年轻人，并且亚裔居多。

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而与Bella合作的品牌也是游戏类居多。惠普公司旗下主打游戏和电子竞技的品牌HyperX就曾于BellaPoarch签约邀请其作为HyperX的品牌形象大使，并于2021秋季合作推广HyperX的麦克风宣传视频。

 @zachking —— 粉丝：6930万

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Zach King是一位来自美国洛杉矶的超级网红，在各个社交平台都拥有千万级粉丝，常被戏称为“男巫” 和“魔术师”。

男巫最令人熟知的是他丝滑的剪辑技术，在他的视频快速多变，加上精湛的拍摄和剪辑技巧，总能给观众带来魔法般的想象力颠覆与视觉冲击，令人眼花缭乱。
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在成为TikTok顶流之前，Zach早就在YouTube上红极一时。他在YouTube发布的“绝地小猫”视频一炮而红。2013年5月，YouTube就将他评为美国最有才华的 25 位年轻电影制作人之一。

截至2022年，他的视频拥有超过6700万粉丝和超8.5亿个赞，他最热门的 TikTok视频获得了超过 21 亿次播放。2021年4月，Zach King成为了TikTok粉丝最多的男性创作者，并打破吉尼斯世界纪录。
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与Khaby Lame 一样，Zack King的粉丝覆盖的人群也非常广泛，并且受到各种品牌的青睐。与Zach King合作过的品牌品类很多，如车企BMW、餐饮品牌Chipotle和游戏 品牌Jumanji 等。

 @jasonderulo —— 粉丝：5300万


Jason Joel Desrouleaux又名Jason Derulo，是 TikTok 的最受欢迎的黑人网红之一。

他拥有歌手、词曲作者和舞蹈家的多重身份。在Tiktok上，他经常表现自己独特有趣的个性，视频以舞蹈、挑战视频、喜剧短剧和恶作剧视频为主。因为他幽默风趣的性格，他在TikTok上吸引了超 5000 万粉丝和近 10 亿个赞。


Derulo和Beatmaker Jawsh 685 于2020 年6 月发布了歌曲《Savage Love》。一经发布便迅速蹿红TikTok ，在由BTS 进行混音后，该单曲获得了美国排名第一的好成绩。同年11 月，Derulo又推出了另一首单曲“Love Not War (The Tampa Beat)”，该歌曲现也在TikTok大受欢迎，并且出现在2300 万多个 TikTok 视频中。
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2021年11月 ，沃尔玛在TikTok上举办名为“Cyber Deals（网络大促销）”的直播活动，并邀请了 Jason Derulo 作为主持人，向观众推销电子产品、家居用品和服装类各种商品。

此外，Jason Derulo的粉丝多为音乐和时尚爱好者，且粉丝中有很大一部分黑人群体，与音乐时尚和潮流相关的品牌也可以将 Jason Derulo视为一个不错的合作对象。

@noahbeck —— 3380万粉丝

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Noah Beck出生于美国亚利桑那州，是一名前大学足球运动员，也是TikTok上最受欢迎的型男之一。

在成为全职社媒网红之前，Noah是一名足球运动员，他在 2020 年 1 月隔离期间才开始用TikTok，但是却一夜成名，迅速爆火，成为了2020年TikTok十大突破性内容创作者之一。

他的内容主要集中在生活方式和运动方面，偶尔也发布一些恶作剧和喜剧。2020 年 6 月，他加入了 Sway House，开始与其他社交媒体人士合作。Sway House是一个由社交媒体网红组成的团体, 团队里的成员都一起生活, 也一起进行内容创作。
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因为其俊俏的外型和优秀的运动员身材，Noah 曾与多个顶级时尚品牌合作，并且还登上过高端时尚杂志《VMAN》的封面，十分受时尚品牌的青睐。

@jasoncoffee —— 2160万粉丝


Jason Coffee是TikTok上最受欢迎的家庭生活类账号。

这个账号的主理人叫Jason，曾经是星巴克的一名普通员工，而他的TikTok账号主要发布关于咖啡和自己家庭生活的内容，视频中经常出镜的人还有他的妻子和孩子等。
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Jason账号的画风明显与TikTok上主流的视频内容不一样，他们的内容以家庭为主，目标观众多是有家庭的千禧一代。对于品牌来说，与Coffee家族合作则能够将自己的品牌推广给这群以家庭需求为主的群体，例如赛百味和必胜客就是对这个赛道感兴趣的品牌。

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亚马逊强烈否认五月裁员1.4万人的传闻｜跨境圈一周头条
｜圈子知道01亚马逊强烈否认五月裁员1.4万人的传闻近日有报道称，亚马逊计划在2026年5月进行大规模裁员，涉及1.4万个岗位。结合之前约1.6万人的裁员，若属实，亚马逊一年内裁员人数将逼近3万人。然而，亚马逊方面迅速否认了这一消息，称相关报道“不实且毫无依据”。不过，亚马逊确实正在进行内部重组，重心倾向于人工智能领域，并推进成本管控与组织架构的精简。云科技（AWS）、零售板块以及人力资源团队可能会受到影响，尤其是中层管理岗位，预计一线仓储与物流人员不受直接波及。此外，亚马逊的裁员与技术投入密切相关，公司将继续加大对数据中心和人工智能的投资，预计2026年将投入超过1250亿美元。
《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载
印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。
《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载
欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。
《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载
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《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载
海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。
《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载
动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载
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《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载
调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载
达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
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很多人可能都叫不出他的名字，但肯定都看过他的视频。他在视频里总是一句话都不说，永远一脸冷漠，打着固定的手势吐槽抖音上那些无用、多此一举的生活小妙招。

Khaby Lame是来自意大利的非裔，他因为搞怪且独特的Reaction Video（反应视频）走红，目前是抖音网红史上成长最快的创作者之一，现有粉丝量已经超过了Charli D'Amelio。

Khaby Lame 粉丝覆盖人群范围很广，因为他的视频主要的以搞笑为主，所以他的粉丝人群没有很强的标签性，男女老少都有，在品牌合作方面也没有什么限制。

但是，Khaby Lame本人接的商务合作并不多，不过出人意料的是：他担任了世界最大的加密货币交易所Binance的品牌大使，还与Binance携手推出了Khaby Lame NFT系列。

 @bellapoarch —— 粉丝：9100万



美籍菲律宾裔Bella Poarch也是 2022 年最具影响力的 TikTok 网红之一。她在 2020 年 4 月才加入该平台，并在几个月内迅速成名。

Bella最出圈的视频是一个 Millie B 的“M to the B”对口型视频，该视频打破纪录一度成为了 TikTok历史上最受欢迎的视频，已获得了近5000万个赞。

由于近几年针对亚裔美国人的仇恨犯罪激增，Bella经常在社交媒体上公开支持反对反亚裔偏见的活动，获得了许多亚裔粉丝的支持。她也曾受邀在杂志 Vogue上讲述了自己作为一名亚裔女孩在美国的经历，讲述了她自己曾受到的不平等待遇 和 随机殴打。

她的视频内容主要是对口型、跳舞、服装、时尚以及一些游戏内容，所以她的粉丝大多都是对音乐和舞蹈感兴趣，喜欢追逐时尚，喜欢游戏的年轻人，并且亚裔居多。

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而与Bella合作的品牌也是游戏类居多。惠普公司旗下主打游戏和电子竞技的品牌HyperX就曾于BellaPoarch签约邀请其作为HyperX的品牌形象大使，并于2021秋季合作推广HyperX的麦克风宣传视频。

 @zachking —— 粉丝：6930万

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Zach King是一位来自美国洛杉矶的超级网红，在各个社交平台都拥有千万级粉丝，常被戏称为“男巫” 和“魔术师”。

男巫最令人熟知的是他丝滑的剪辑技术，在他的视频快速多变，加上精湛的拍摄和剪辑技巧，总能给观众带来魔法般的想象力颠覆与视觉冲击，令人眼花缭乱。
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在成为TikTok顶流之前，Zach早就在YouTube上红极一时。他在YouTube发布的“绝地小猫”视频一炮而红。2013年5月，YouTube就将他评为美国最有才华的 25 位年轻电影制作人之一。

截至2022年，他的视频拥有超过6700万粉丝和超8.5亿个赞，他最热门的 TikTok视频获得了超过 21 亿次播放。2021年4月，Zach King成为了TikTok粉丝最多的男性创作者，并打破吉尼斯世界纪录。
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与Khaby Lame 一样，Zack King的粉丝覆盖的人群也非常广泛，并且受到各种品牌的青睐。与Zach King合作过的品牌品类很多，如车企BMW、餐饮品牌Chipotle和游戏 品牌Jumanji 等。

 @jasonderulo —— 粉丝：5300万


Jason Joel Desrouleaux又名Jason Derulo，是 TikTok 的最受欢迎的黑人网红之一。

他拥有歌手、词曲作者和舞蹈家的多重身份。在Tiktok上，他经常表现自己独特有趣的个性，视频以舞蹈、挑战视频、喜剧短剧和恶作剧视频为主。因为他幽默风趣的性格，他在TikTok上吸引了超 5000 万粉丝和近 10 亿个赞。


Derulo和Beatmaker Jawsh 685 于2020 年6 月发布了歌曲《Savage Love》。一经发布便迅速蹿红TikTok ，在由BTS 进行混音后，该单曲获得了美国排名第一的好成绩。同年11 月，Derulo又推出了另一首单曲“Love Not War (The Tampa Beat)”，该歌曲现也在TikTok大受欢迎，并且出现在2300 万多个 TikTok 视频中。
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2021年11月 ，沃尔玛在TikTok上举办名为“Cyber Deals（网络大促销）”的直播活动，并邀请了 Jason Derulo 作为主持人，向观众推销电子产品、家居用品和服装类各种商品。

此外，Jason Derulo的粉丝多为音乐和时尚爱好者，且粉丝中有很大一部分黑人群体，与音乐时尚和潮流相关的品牌也可以将 Jason Derulo视为一个不错的合作对象。

@noahbeck —— 3380万粉丝

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Noah Beck出生于美国亚利桑那州，是一名前大学足球运动员，也是TikTok上最受欢迎的型男之一。

在成为全职社媒网红之前，Noah是一名足球运动员，他在 2020 年 1 月隔离期间才开始用TikTok，但是却一夜成名，迅速爆火，成为了2020年TikTok十大突破性内容创作者之一。

他的内容主要集中在生活方式和运动方面，偶尔也发布一些恶作剧和喜剧。2020 年 6 月，他加入了 Sway House，开始与其他社交媒体人士合作。Sway House是一个由社交媒体网红组成的团体, 团队里的成员都一起生活, 也一起进行内容创作。
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因为其俊俏的外型和优秀的运动员身材，Noah 曾与多个顶级时尚品牌合作，并且还登上过高端时尚杂志《VMAN》的封面，十分受时尚品牌的青睐。

@jasoncoffee —— 2160万粉丝


Jason Coffee是TikTok上最受欢迎的家庭生活类账号。

这个账号的主理人叫Jason，曾经是星巴克的一名普通员工，而他的TikTok账号主要发布关于咖啡和自己家庭生活的内容，视频中经常出镜的人还有他的妻子和孩子等。
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Jason账号的画风明显与TikTok上主流的视频内容不一样，他们的内容以家庭为主，目标观众多是有家庭的千禧一代。对于品牌来说，与Coffee家族合作则能够将自己的品牌推广给这群以家庭需求为主的群体，例如赛百味和必胜客就是对这个赛道感兴趣的品牌。

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