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2022TikTok红人盘点，谁是今年的流量之王？

SocialBook全球红人营销

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2022-09-15 20:00

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TikTok Shop东南亚源头卖家出海峰会，正在报名

自2017年上线以来，TikTok的热度持续走高，尤其在2019年底疫情爆发之后，一跃成为海外最受欢迎的社交媒体应用。

截至2021年，TikTok已成为全球下载量第一的应用程序（来源：apptopia）。

据2022年1月TikTok官方数据：TikTok月活用户现已超10亿；其市场渗透率统计显示，在美国2.7亿网民中，有 37.36% 在使用 TikTok。

除此之外，TikTok的用户参与率也明显高于同类应用，如 Instagram 和 YouTube等。

据来自Influencer Marketing Hub的数据，三大头部社交平台平均互动率（ER)如下：

小微网红互动率：

TikTok 为 17.96%，Instagram 为 3.86%，YouTube 为 1.63%。

头部网红互动率：

TikTok 为 4.96%，Instagram 为 1.21%，YouTube 为 0.37%。

TikTik不仅全球平均互动率远高于其他平台，美国国内的互动率还要比全球平均水平高出2.13%。

除了高互动率之外，TikTok还因为 “年轻” 而显得与众不同。它是目前用户平均年龄最小的社交媒体平台。

TikTok 最受年轻的Z世代和千禧一代用户欢迎，相当一部分用户分布在10-39岁这一年龄区间， TikTok的美国活跃用户人口统计数据如下（来源：statistia）：

此外，还值得我们注意的是：

在全球范围内，大约 56% 的TikTok用户是女性，44% 是男性。在部分地区，女性用户的数量更高，如美国女性用户的数量接近67%，菲律宾为 65.9%，印度尼西亚为 66%。

数据来源：datareportal.com

综述所述，TikTok的优势不仅因为平台庞大的用户数量，同时还有远高于其他平台的互动率，更有利于进行品牌推广和社媒营销。

在TikTok，效果最好的营销活动是网红营销，并且早已成为TikTok上的主流，在各个细分市场都有着不俗的表现。

小编将在本文为您推荐6位最炙手可热的的TikTok网红，供出海品牌参考，与拥有惊人流量的他们合作，或许能带来不错的成效！

@charlidamelio —— 粉丝：1.46 亿

你可能会好奇，TikTok上粉丝最多的网红是谁？Charli D'Amelio 就是那个粉丝最多的“TikTok 女王”！Charli只有18岁，并且2019 年才入驻TikTok，但是在短短两年的时间就拥有了过亿粉丝。

在她开始成为社媒网红之外，她是一名有舞龄超过 10 年的专业舞者。从 2019年开始，Charli在TikTok上发布舞蹈和唱歌的视频，并且迅速走红。

她的成名带来了很多机会，比如商业演出和品牌商务合作。因为Charli本人仍是刚成年的少女，所以偏好美容、时尚以及日常类视频，发布内容都比较轻松愉快。

她的粉丝大多也是刚成年或者未成年的年轻一代，这些人对时尚潮流都有着热烈的追求，比较喜欢充满活力的快时尚品牌。因此与Charli合作的品牌都是诸如EOS化妆品和Hollister等服装快消品牌。

与年轻人相关的时尚，美妆，音乐和舞蹈相关的品牌都不妨试试邀请 Charli D'Amelio来推广产品。

@Khaby.lame —— 粉丝：1.49 亿

只要你有TikTok这个软件，并且“村通网”，你就一定刷到过Khaby Lame的视频。

很多人可能都叫不出他的名字，但肯定都看过他的视频。他在视频里总是一句话都不说，永远一脸冷漠，打着固定的手势吐槽抖音上那些无用、多此一举的生活小妙招。

Khaby Lame是来自意大利的非裔，他因为搞怪且独特的Reaction Video（反应视频）走红，目前是抖音网红史上成长最快的创作者之一，现有粉丝量已经超过了Charli D'Amelio。

Khaby Lame 粉丝覆盖人群范围很广，因为他的视频主要的以搞笑为主，所以他的粉丝人群没有很强的标签性，男女老少都有，在品牌合作方面也没有什么限制。

但是，Khaby Lame本人接的商务合作并不多，不过出人意料的是：他担任了世界最大的加密货币交易所Binance的品牌大使，还与Binance携手推出了Khaby Lame NFT系列。

@bellapoarch —— 粉丝：9100万

美籍菲律宾裔Bella Poarch也是 2022 年最具影响力的 TikTok 网红之一。她在 2020 年 4 月才加入该平台，并在几个月内迅速成名。

Bella最出圈的视频是一个 Millie B 的“M to the B”对口型视频，该视频打破纪录一度成为了 TikTok历史上最受欢迎的视频，已获得了近5000万个赞。

由于近几年针对亚裔美国人的仇恨犯罪激增，Bella经常在社交媒体上公开支持反对反亚裔偏见的活动，获得了许多亚裔粉丝的支持。她也曾受邀在杂志 Vogue上讲述了自己作为一名亚裔女孩在美国的经历，讲述了她自己曾受到的不平等待遇和随机殴打。

她的视频内容主要是对口型、跳舞、服装、时尚以及一些游戏内容，所以她的粉丝大多都是对音乐和舞蹈感兴趣，喜欢追逐时尚，喜欢游戏的年轻人，并且亚裔居多。

而与Bella合作的品牌也是游戏类居多。惠普公司旗下主打游戏和电子竞技的品牌HyperX就曾于BellaPoarch签约邀请其作为HyperX的品牌形象大使，并于2021秋季合作推广HyperX的麦克风宣传视频。

@zachking —— 粉丝：6930万

Zach King是一位来自美国洛杉矶的超级网红，在各个社交平台都拥有千万级粉丝，常被戏称为“男巫” 和“魔术师”。

男巫最令人熟知的是他丝滑的剪辑技术，在他的视频快速多变，加上精湛的拍摄和剪辑技巧，总能给观众带来魔法般的想象力颠覆与视觉冲击，令人眼花缭乱。

在成为TikTok顶流之前，Zach早就在YouTube上红极一时。他在YouTube发布的“绝地小猫”视频一炮而红。2013年5月，YouTube就将他评为美国最有才华的 25 位年轻电影制作人之一。

截至2022年，他的视频拥有超过6700万粉丝和超8.5亿个赞，他最热门的 TikTok视频获得了超过 21 亿次播放。2021年4月，Zach King成为了TikTok粉丝最多的男性创作者，并打破吉尼斯世界纪录。

与Khaby Lame 一样，Zack King的粉丝覆盖的人群也非常广泛，并且受到各种品牌的青睐。与Zach King合作过的品牌品类很多，如车企BMW、餐饮品牌Chipotle和游戏品牌Jumanji 等。

@jasonderulo —— 粉丝：5300万

Jason Joel Desrouleaux又名Jason Derulo，是 TikTok 的最受欢迎的黑人网红之一。

他拥有歌手、词曲作者和舞蹈家的多重身份。在Tiktok上，他经常表现自己独特有趣的个性，视频以舞蹈、挑战视频、喜剧短剧和恶作剧视频为主。因为他幽默风趣的性格，他在TikTok上吸引了超 5000 万粉丝和近 10 亿个赞。

Derulo和Beatmaker Jawsh 685 于2020 年6 月发布了歌曲《Savage Love》。一经发布便迅速蹿红TikTok ，在由BTS 进行混音后，该单曲获得了美国排名第一的好成绩。同年11 月，Derulo又推出了另一首单曲“Love Not War (The Tampa Beat)”，该歌曲现也在TikTok大受欢迎，并且出现在2300 万多个 TikTok 视频中。

2021年11月，沃尔玛在TikTok上举办名为“Cyber Deals（网络大促销）”的直播活动，并邀请了 Jason Derulo 作为主持人，向观众推销电子产品、家居用品和服装类各种商品。

此外，Jason Derulo的粉丝多为音乐和时尚爱好者，且粉丝中有很大一部分黑人群体，与音乐时尚和潮流相关的品牌也可以将 Jason Derulo视为一个不错的合作对象。

@noahbeck —— 3380万粉丝

Noah Beck出生于美国亚利桑那州，是一名前大学足球运动员，也是TikTok上最受欢迎的型男之一。

在成为全职社媒网红之前，Noah是一名足球运动员，他在 2020 年 1 月隔离期间才开始用TikTok，但是却一夜成名，迅速爆火，成为了2020年TikTok十大突破性内容创作者之一。

他的内容主要集中在生活方式和运动方面，偶尔也发布一些恶作剧和喜剧。2020 年 6 月，他加入了 Sway House，开始与其他社交媒体人士合作。Sway House是一个由社交媒体网红组成的团体, 团队里的成员都一起生活, 也一起进行内容创作。

因为其俊俏的外型和优秀的运动员身材，Noah 曾与多个顶级时尚品牌合作，并且还登上过高端时尚杂志《VMAN》的封面，十分受时尚品牌的青睐。

@jasoncoffee —— 2160万粉丝

Jason Coffee是TikTok上最受欢迎的家庭生活类账号。

这个账号的主理人叫Jason，曾经是星巴克的一名普通员工，而他的TikTok账号主要发布关于咖啡和自己家庭生活的内容，视频中经常出镜的人还有他的妻子和孩子等。

Jason账号的画风明显与TikTok上主流的视频内容不一样，他们的内容以家庭为主，目标观众多是有家庭的千禧一代。对于品牌来说，与Coffee家族合作则能够将自己的品牌推广给这群以家庭需求为主的群体，例如赛百味和必胜客就是对这个赛道感兴趣的品牌。

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