内容革命来袭，海外5款宝藏XR + AIGC工具引爆沉浸式营销

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2023-05-15 17:34

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编译 | Vicky
作者 | Lisa Peyton

来源 | MARTECH

AIGC正在席卷营销行业。

一直以来，营销人都面临着一个重要的工作挑战——需要持续创作出大量独特且吸引人的内容，而AIGC的出现或可以解决这一困境。AIGC能够高度匹配使用者所输入的需求，为其生成强相关内容，助力营销人和更多的消费者产生情感关联。

AIGC热潮并非空穴来风，它建立在行业前几年一场场技术革新的基础之上：Web3.0、元宇宙、NFT等轮番为营销人提供新的工具选择。如今，AIGC立足内容侧的大爆发，与上述几种技术交汇，让品牌主更轻易、更高效地和全球各地的受众建立情感关联。一个最直白的好处——过去，3D内容营销的价格不菲，让很多企业望而却步；如今，AIGC降低了企业主的成本压力。

AI的成熟发展让任何人都可以创作出精彩独特的内容。而XR技术（扩展现实）可以为用户带来真实与虚拟结合、人机交互的使用体验。AI+沉浸式+3D的三维组合将迸发出惊人的能量，助力内容革命的推进。AIGC的创作工具和案例数不胜数，今天Morketing Global将目光聚焦在XR和AI的交叉领域。使用者不再需要复杂的编码，只需要给AI准备精心设计过的艺术语言，就可以让它帮你制作出超现实的3D作品。

Morketing Global为海外营销人总结了五款宝藏XR+AIGC工具，助力推动这场具有无限可能性的内容革命。

Exclusible：

利用AIGC加速XR项目开发

Exclusible的定位是 "Web 3.0一站式商城"，提供的服务包括：创建沉浸式空间；创作NFT数字藏品；举办Z世代营销活动等等。旗下推出的NFT即插即用平台Highloop，无需编码技能和加密货币钱包，就可以让营销企业轻松在上面创建属于自己的品牌数字藏品。

Exclusible曾给Hugo Boss、Christian Lacroix和Alpine等品牌使用XR和Web 3.0技术体验。创始人Olivier Moingeon强烈建议品牌不要出售NFT，而是将这一新兴技术作为未来赢得客户的长期战略。

Moingeon与多家奢侈品牌有着长期合作，并正在帮助它们与年轻群体建立关联。他认为，时尚的未来是数字化的，未来几年，时尚公司将把数字可穿戴设备作为他们的主要经营业务，时尚零售品牌Zara就已经在以现实世界的物品为灵感创造数字可穿戴设备。

俄勒冈大学新兴技术班在Spatial.io的虚拟展厅内为Hugo Boss 进行NFT建模

Exclusible最近为Hugo Boss推出Spatial.io体验，用户在完成相关任务后，将获得该品牌春季系列限定版NFT，并且可以佩戴在他们的头像上。在AI的帮助下，Exclusible团队与Hugo Boss在几周时间内就完成了精美的3D体验制作。在这个过程中，AIGC工具的使用帮助他们缩短了几个月的工作时间。

Roblox：

AI引爆全民3D创作

过去几个月，Roblox成绩不俗。

创建元宇宙有三大基本原则：1.视元宇宙内的用户为公民而非消费者；2.让元宇宙创造价值而非金钱；3.为所有人提供元宇宙空间访问权而非仅让特权者参与其中。Roblox在满足了这三条原则的基础之上，创造出了数字空间，并为用户提供了可以轻松创造虚拟世界的工具。

Roblox不仅仅是一个青少年游戏平台。Roblox拥有超过2亿的活跃用户，他们都是品牌的潜在受众群体，因此有很大的潜力。根据麦肯锡的一项研究报告显示，和众多品牌的合作案例让元宇宙展示出了无限的商业潜力。到2030年，元宇宙或将在消费者和企业的使用案例中产生4万亿至5万亿美元的市场价值。

根据AdAge最近的一份报告，Roblox正在创建自己的AIGC工具，以帮助他们的社区在3D平台上轻松实现自己的愿景。这表明Roblox的眼光放得很长远，并且相较于投资者的快速盈利，Roblox更注重用户的体验。

建立AIGC工具难度大且成本高。但拥有自己的AIGC工具后，Roblox将可以无缝集成使用Midjourney和ChatGPT等工具来进行内容创作。许多3D建筑引擎都有生成式AI的应用和集成，并取得了不同程度的成功。如果Roblox能做到这一点，结合他们本身的社群力量，用户将动动鼠标就可以创造出任何想象中的东西。

在Vans World中使用Roblox形象

Nike、Vans、Chipotle和Hot Topic都是和Roblox成功合作的品牌。麦肯锡报告显示，Roblox上的Nikeland已经接待了超过2600万名访客，销售了超过1.85亿美元的数字鞋类和服装NFT商品。这就是沉浸式技术和Web3.0战略带给品牌的投资回报率。

Spatial.io：

AIGC+XR的组合拳

Spatial.io被称为成年人的Roblox。最新的一份报告显示，Spatial.io平台的100万活跃用户中有75%年龄在24岁以上。

Spatial.io建立了一个可直接访问的3D空间，用户可以从手机端、PC端甚至是VR设备上进入平台。这种跨设备的可访问性，以及Spatial.io与Hugo Boss和Benefit等大品牌的合作关系，让更多的用户了解到了Spatial.io这一平台。

在Spatial.io中的定制3D家居空间

相比于其他平台，Spatial.io能够给用户提供更加有趣的互动空间，和Ready Player Me等公司的合作可以减缓用户登录网站时的延迟，让大家可以随时随地登录Spatial.io。在这里，你可以看见丰富多彩的虚拟世界，每个人都有机会沉浸式参观老板的办公室甚至是佛陀宇宙。

Spatial.io的强大工具包让沉浸式空间的创作变得不再复杂，无需编码，用户就可在几分钟之内创建一个3D家庭空间，或者是设计数字自定义头像，以及创建其他类型的自定义游戏等等。

目前，Spatial.io正在为其用户研发更多的工具，同时积极和各大品牌展开合作，为其提供数据分析、沉浸式业务的方案，助力品牌提升自身价值。

Ready Player Me：

集成AIGC快速实现个性化定制

头像问题一直是在线沉浸式空间的痛点之一，很多品牌严重低估了3D体验中头像选择和创建的重要性。头像是用户在虚拟空间内的一种身份象征和表达，甚至可以成为产品体验中的焦点。

在虚拟空间中，为用户提供多种头像选择，并且让他们能够方便地制定头像是非常重要的一个环节。一直以来，很多用户都因为无法在虚拟空间内自定义头像而备受困扰。Ready Player Me正致力于通过技术来解决这个问题。

目前，Spatial.io和一些其他平台已经开始与Ready Player Me进行技术配对，允许用户将自己的定制头像应用到各个平台。和其他技术整合一样，目前平台上仍存在一些bug需要解决。尽管如此，这仍然证明我们已经和真正的、可互通操作的元宇宙空间更近了一步。让用户能在虚拟空间内使用相同的语言、货币，相同的数字身份在虚拟世界里畅游。

用户可以塑造头像的面部特征

目前已经有超过7500个合作伙伴支持Ready Player Me的通用头像应用技术。

Midjourney：

从文本到图像，几秒实现艺术创作

Midjourney是每个创意机构的法宝，在AI大行其道的今天，这已经不再是创作者的秘密。在过去一个月里，海外几乎每一个创意团队都在使用这个图片创作工具。

Midjourney可以为使用者提供设计阶段的构思，并帮助其创作出吸引人的爆款内容。平台操作非常简单，视觉内容创作者们可以从中获得很多灵感和帮助，甚至用起来有点令人上瘾。

Midjourney的Discord频道几秒内生成的图片

使用者只需要提供创建图像的描述语言，Midjourney就会为你完成其余的工作。你输入的内容越详细、越高级，它为你创作出的图像就越令人惊艳。

以上五款XR+AI内容生产工具，能够为海外营销人提供更多的营销思路和灵感。在这场AIGC主导的内容革命中，如何正确并有效地使用AIGC工具是所有企业和品牌需要学习的关键技能之一。

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