刚刚从2024年的春节长假回神，这一年留给品牌出海开拓新征程的时间，也只剩下了四分之三。
如果说2023年是“品牌出海”的元年，那么2024年，“出海做品牌”的概念也有了进一步的延展。这一点在欧洲和美国市场上表现得很明显。
本期「NJA洞察」，NotJustAgency整理了2023年在欧美市场备受消费者关注的5个不同形式和组合的品牌创意营销案例。
“知己知彼，百战不殆。”通过这些案例，我们希望与大家探讨当前在欧美市场流行的创意营销趋势，也希望为出海品牌制定下一年品牌营销计划时提供更本土化的创意支撑。
*案例数据&资料来自Google。
#1
番茄酱x红油漆？
Heinz跨界联名又“上分”！
Heinz x Lick
来自美国的番茄酱食品品牌Heinz（亨氏）是名不虚传的“跨界联名王”。
2023年，为了让更多的消费者能够沉浸在Heinz带来的“红色世界”中，Heinz联合油漆品牌Lick，推出了一系列番茄酱颜色的油漆产品。在联名活动期间，消费者可以从Lick官方购物渠道和合作专区中购买定制的油漆产品。
这款产品被取名为“HTK 57”（取自57种品牌广告口号缩写），限量售卖570罐。
通常情况下，品牌之间跨界联名营销活动主要有两种用途：
1）提升产品的“实用性”，直接提升销售量；
2）增强品牌合作之间的“娱乐性”，重视品牌联名活动带来的长期品牌声量，提升品牌价值。
显然，Heinz x Lick的做法是后者。
创意传播机构Here Be Dragons的创始人Paul McEntee指出，品牌合作的成本效益要比单方面购买数字媒体广告产生的效益多出25倍。而品牌跨界合作的关键，在于营造更多的“品牌氛围感”。
消费者也许不会想要把自己的家染成“番茄酱”的颜色，但他们会好奇是否真的有人那么做，这将有利于Heinz和Lick在社媒平台上驱动生成更多相关创意内容，吸引更多的流量，丰富自己的品牌形象，同时潜移默化增强消费者对合作双方品牌的印象。
“
NJA TIPS
*品牌跨界合作更多时候是实现不同领域品牌联动的“双赢”，但成功的跨界合作，还需要对不同领域品牌特征有深度洞察和本地化理解。NotJustAgency与众多欧美本土家居和生活方式品牌保持长期良好的商业合作关系，在品牌跨界合作和社媒创意上也能够提供更专业的支持，如果您的品牌在2024年也希望通过类似的跨界联名方式，强化在欧美本土市场的品牌印象，欢迎与我们联系～
#2
有史以来最伟大的足球广告？
Orange France AI换脸魔法！
Orange France x FFF
这是一则颇有“玄机”的品牌广告。
在大段蒙太奇镜头结束后，屏幕上出现了“Only Les Bleus can give us these emotions（只有高卢军团才能给我们这些情感）”的标语。
紧接着，剧情出现了反转——“But that’s not them you’ve just seen（但那不是你刚刚看到的他们）”。视频显示，这则广告前面几十秒的所有男性球员画面都是通过视觉特效和人工智能深度换脸技术，将男性面孔叠加到法国女队员身上，毫不费力地凸显了体育运动中的性别偏见，甚至是公然的性别歧视。
来自Orange France（法国电信）的广告在2023年的欧美营销市场引起热议。这支广告与法国足球联合会 (FFF) 合作，用来宣传2023 年在澳大利亚和新西兰举办的国际足联女足世界杯。
我们可以发现，AI技术正在快速渗透到营销及广告的方方面面，甚至正在创造一种新的潮流趋势。就在不久前，OpenAI发布首个文生视频模型Sora，它能将文字描述生成长达60s的高质量视频，包含多角度镜头、充满感情的角色和高度拟真的细节。预计在2024年，也将从更多维度看到AI技术为品牌营销带来更多惊人的创意支持。
“
NJA TIPS
*值得一提的是，除了整体应用AI技术实现更新颖的营销交互方式，近年来，以TikTok为代表的社媒平台也陆续推出了如增强现实滤镜、AI贴纸等功能，并与创意品牌挑战赛结合，进一步提升品牌声量。NotJustAgency曾多次与TikTok深度合作，帮助品牌在TikTok上策划创意整合营销活动，如果您的品牌希望在新的一年推出更多富有创新性的营销活动，我们可以为您提供多元化的营销创意方案。
#3
联手詹妮弗·库里奇打造《脏枕头》，
限量版产品数小时内售罄！
Jennifer Coolidge x elf Beauty
今年早些时候，美国知名女演员詹妮弗·库里奇 (Jennifer Coolidge)与时尚美妆品牌elf Cosmetics 合作“超级碗”广告，在拍摄中，被问及如果有机会的话会给自己的口红起什么名字，这位女演员大胆直接地给出了自己的方案：“Dirty Pillows（脏枕头）”或“Swollen（肿胀的，形容性感的丰唇）”。
品牌由此与Jennifer Coolidge合作拍摄了一个名为《Dirty Pillow》的品牌短片。这段视频一经上线就引发了病毒式传播，许多彩妆迷都吵着要购买一个想象中的美容产品线的色调，elf Cosmetics也推出了明星合作的限量款唇部产品套装，该产品被称为“Dirty Pillows Lip Kit”，宣传品牌和女演员的独特风格。
在2023年，这则与明星艺人合作的广告在美妆品牌中大获成功。明星力量、创造力、幽默和创新营销策略的独特结合，真正重新定义了时尚美妆品牌广告。此后，elf Cosmetics在2023年第四季度的品牌销售额增长了 78%。销量的激增，加上观众的积极反馈，让这个创意营销活动当之无愧成为2023年最佳时装品牌红人合作创意事件之一。
“
NJA TIPS
*品牌与海外明星艺人等影响者合作提升品牌价值，增强品牌影响力的案例并不在少数，但更重要的是，明星的影响力虽然跨越国界，也需要让这种影响力更加“本土化”。NotJustAgency拥有2300+海外本土影响者、明星艺人和艺术家等合作资源，在帮助品牌打造影响者营销创意事件时，我们不仅仅是将明星与品牌简单配对，而是将品牌身份与明星个人形象特征进行量身定制的整合，确保品牌与影响者合作的创意内容，既能够符合品牌精神，又能够精准吸引到目标受众。
#4
甜甜圈“真爱粉”成广告主角
Dunkin重新书写品牌故事
Dunkin'Donuts x Ben Affleck
Dunkin成立于 1950 年，是美国最大的咖啡和甜甜圈品牌，在全球近 40 个市场拥有 13,200 多家餐厅。2023年2月，Dunkin推出了“Drive-Thru”活动，以创新的方式利用名人影响力与消费者建立联系。
该活动的亮点是邀请好莱坞演员本·阿弗莱克（Ben Affleck）在Dunkin门店的得来速窗口工作，这一创意使得活动备受关注，而且持续发酵，不仅仅局限于超级碗广告期间。
与此同时，他们还发布了一系列相关的社媒创意内容，包括名为“Dunkin' 'Drive-Thru' starring Ben Affleck”的视频。这些延伸内容有助于保持对话的连续性，使观众持续参与，即使超级碗广告已经过去，活动的影响依然持续。
Dunkin的“得来速”营销活动取得了成功，它巧妙地利用了名人影响力和幽默感，打造了引人入胜且难忘的营销活动。通过这一活动，品牌不仅宣传了自身，还重新定义了如何在广告策略中利用流行文化和明星力量。
“
NJA TIPS
*历年的超级碗广告都成为品牌“大展风头”的秀场。这些超级碗广告通常能够为品牌带来亿级流量，有“超强”转化效果。NotJustAgency就曾多次帮助出海品牌与海外知名品牌活动联动，除了“超级碗”，我们还能帮助品牌对接如巴黎时装周、Lollapalooza音乐节、COMPLEXCON全球潮流艺术展、高端基金会晚宴等独具特色的重大活动或事件，增强品牌在欧美本土市场的曝光度，塑造令⼈难忘的品牌印象，放⼤品牌的代⾔效益和传播中可持续的收益。
#5
喝茶也魔性！
跨界联名音乐洗脑欧洲消费者
Yorkshire Tea X Ninja Tune
你知道什么是“夏日之歌”吗？
它最初是一种“美国现象”，通常是指一种出现在夏天“耳虫”现象，似乎每个夏天都会有一首魔性洗脑的歌曲出现，在去年，除了 Dua Lipa 的芭比之歌《Dance the Night》和 TikTok 主导的重启版《Miguel's naughties》、《Sure Thing》之外，还有一个看似不太可能的竞争者：约克郡茶 (Yorkshire Tea)。
Yorkshire Tea推出了《Pack Yer Bags》这首夏日之歌，由“Skipton Alfie（扮演者为新人演员George）”主演，展示了一位来自约克郡的年轻度假者，想要“真正”地游览伊维萨岛时的趣味经历。音乐由真正时髦的Ninja Tune厂牌创作，视频搞笑而巧妙地包含了青少年假期的所有比喻和陈词滥调。
尽管这一魔性歌曲看上去好像“不着调”，但这背后有着深刻的创意洞察。在英国和加拿大，享受海滩度假的消费者中有五分之一会喝约克郡茶。事实上，他们喝约克郡茶的可能性比普通消费者高 17%，而国际度假者喝约克郡茶的可能性比普通消费者高 27%。
这首“茶歌”传达了约克郡茶代表的夏日热情，以及人们为了泡一杯像样的茶而付出的努力，品牌方希望“Pack Yer Bags”成为每个夏日度假者随身携带的口头禅，以此加深对约克郡茶的印象。
“
NJA TIPS
*在短视频“横扫全球”的时代，扩充品牌创意的传播媒介，打造独特的“品牌声音”，提升品牌的社媒声量也十分关键。作为帮助出海品牌不断开拓“创意领地”的合优质合作伙伴，NotJustAgency也与Timmy Trumpet、Maisie Peters、Troyman等歌手和音乐制作人、欧美本土音乐厂牌等有着密切合作，我们希望能够在未来为更多的出海品牌提供更具差异化和竞争力的品牌传播触点。
通过以上不同行业的品牌创意营销案例，可以看出，在2023年，欧美市场上品牌营销的创新和多样性趋势更明显了，海外消费者对于新鲜有趣内容的渴望也更强烈。
无论是跨界合作、利用AI技术生成虚拟现实品牌内容、与明星艺人等影响力者合作、还是加强社媒影响力，创造病毒式的音乐和视频内容，品牌需要不断探索和尝试新的营销方式，以便更好地与目标消费者产生共鸣，从而实现品牌价值的提升和市场份额的增长。
当然，这似乎也传达给许多出海品牌一个新的信息：2024年的“品牌出海”，在整合营销层面有了新的方向延展：出海品牌需要注重在创意营销上下足功夫，探索更能够与品牌保持一致性，同时加入创新元素的营销策略，这正是NotJustAgency最擅长的事情。
