Lazada布局奢侈品市场；Wildberries宣布优化罚款政策| Morketing Global 出海日报10.15

Lazada布局奢侈品市场

据外媒报道，Lazada正积极与欧洲顶级时尚和设计品牌沟通，希望通过引入奢侈品牌来增强其在东南亚市场的竞争力，以应对竞争对手的压力。Lazada的高管团队已在米兰与100多个意大利品牌的创始人和高层管理人员进行了会谈，讨论品牌通过Lazada新推出的奢侈品平台LazMall Luxury进军东南亚市场的可能性，其中包括阿玛尼、杜嘉班纳、菲拉格慕和托德斯等知名奢侈品牌。品牌选择在Lazada开设在线商店之后，Lazada将为其提供更大的定价和营销控制权，并可以全面管理从定价到物流的各项运营，这对注重品牌形象和销售过程的时尚品牌而言尤为重要。

Shopee泰国站停止为买家提供保障期延长功能

Shopee宣布自2024年10月30日起，由于使用率较低，Shopee泰国本土店将停止为买家提供保障期延长功能。这一决定旨在简化退款和退货流程，并为购物者提供更好的购物体验。从2024年10月30日起，买家将无法再根据上述2种形式延长Shopee保障期限，但买家可以根据Shopee保障要求退款/退货的期限将保持不变。值得注意的是，尽管保障期延长功能将停止，但买家根据Shopee保障申请退款/退货的期限保持不变。杂货店、推荐店或国际店的买家在成功交付后7天内可以申请退款/退货。Shopee Mall的买家可以在成功发货后15天内要求退款/退货。为了确保顺畅的物流体验，Shopee建议卖家在指定日期前发货，以避免延误运费。

Wildberries宣布优化罚款政策

Wildberries宣布将针对2024年1月1日至8月20日期间的罚单进行退款，并根据过去30天营业额限制卖家罚款金额。同时，市场仓库中超过6个月未订购商品的逆向物流费用将享受半价优惠。这些措施旨在减轻合作伙伴负担。退货商品需在10月31日前退回卖家个人橱柜以获得折扣。此前，Wildberries已取消对缺乏强制性标签的处罚，并引入未完成订单处罚限制，还取消了对在取点排队的罚款，大幅降低侵犯知识产权的卖家罚款。

欧盟要求Temu提供相关信息

欧盟委员会已根据《数字服务法》（DSA）向购物平台 Temu 发出信息请求，要求提供其采取的阻止非法产品在其平台上销售的措施。据悉，欧盟委员会在声明中提到：委员会根据《数字服务法》向 Temu 发送了信息请求（RFI），要求该平台提供详细的资料和内部文件，说明他们为应对平台上非法商品的销售、此类卖家重新活跃所采取的措施。声明还指出：Temu 必须在 2024 年 10 月 21 日前提交所需信息。委员会将在评估 Temu 的回复后，决定下一步措施。

2024年TikTok Shop东南亚GMV预计突破190亿美元

根据晚点LatePost消息，截至2024年8月底，TikTok Shop在东南亚（不包括Tokopedia）的GMV已超过150亿美元，并且预计到年底将突破190亿美元大关。这一数字意味着TikTok Shop有可能超越老牌电商平台Lazada，成为东南亚电商市场中的重要参与者。这种快速增长背后的原因众多，其中包括TikTok Shop自身庞大的用户基础、创新的内容营销策略以及对本地化运营的重视等。特别是在年轻消费者中，短视频形式结合购物体验的方式受到了热烈欢迎。

德国时尚电商About You第二季度收入同比增长2.4%

德国时尚电商About You在2024-25财年第二季度收入同比增长2.4%，达到4.501亿欧元，其中大欧洲ACH地区收入增长8.6%。公司连续六个季度实现息税折旧摊销前利润（EBITDA）大幅增长，第二季度调整后的EBITDA从去年同期的-1290万欧元增加到-230万欧元。毛利率增至37.9%，行政开支减少15.7%。About You将4,980万欧元用于营销活动，促使第二季度活跃客户数量上升至1240万。平均订单价值增长5.6%，达到58.8欧元。德国、奥地利和瑞士的在线时尚商店（DACH分部）收入增长8.6%，达到2.251亿欧元。

2023年亚马逊季节性销售活动广告回报率超节假日39%

Jungle Scout发布2024年亚马逊广告趋势报告，指出亚马逊已成为超过50%消费者的首选网购平台。报告分析了2023年至2024年亚马逊PPC广告活动数据，发现2023年11月和12月广告支出占比最高，均为12%，而RoAS在销售活动期间达高峰。此外，2023年Prime Day、黑色星期五和网络星期一等季节性销售活动广告的回报率比节假日广告高出39%。Sponsored Display广告产生的PPC回报最高，有时甚至比其他广告类型高出150%以上。此外，每年超过33.33%的亚马逊广告支出发生在第四季度，2023年35%的广告支出集中在年末假期，平均每个广告活动的支出在12月的每个周末都有所增加，并在超级星期六达到峰值。

Lazada宣布跨店满减为双11大促核心玩法

Lazada公布双11大促节奏，今年双11大促分为两个阶段：预热期和大促期。不同国家站点预热期开始时间略有不同，但截止时间均为11月10日晚8点；大促时间保持一致，均为11月10日晚8点至11月13日，持续3天。大促玩法方面，最为核心的两个玩法是跨店满减、包邮，也是商家必须参加的项目。目前大促具体报名时间尚未完全确定，泰国站点于11月4日截止报名，其他站点将通过商家后台通知。

南亚电商平台Daraz公布双11大促节奏

南亚电商平台Daraz公布双11大促节奏。大促分为三个时间节点：蓄水期、预热期、大促期。蓄水期为10月26日-11月4日，预热期为11月5日-11月10日，大促期不同站点有所不同，均为11月11日开始，持续7-10天不等。大促报名截止时间为11月10日18时前。大促玩法方面，主要有五大活动：FSM包邮专享、Flash sale闪购活动、Voucher Max跨店满减优惠、Coins金币活动、DMS广告投放（即为站内搜索广告）。

纸尿裤品牌SUNNYBABY在TikTok泰国站热销，GMV破7千万泰铢

2023年全球母婴市场规模估计为320.65亿美元，预计从2024年到2030年将以5.9%的复合年增长率增长，到2030年将达到475.15亿美元。在这一背景下，TikTok泰国站有一款纸尿裤品牌凭借其出色的市场表现脱颖而出。据悉，这款纸尿裤在10月12日售出9305单，直冲TikTok商品热销榜前十。自2023年5月上架以来，这款纸尿裤销量已突破32.42万，总GMV达7105.58万泰铢。截至目前，SUNNYBABY THAILAND品牌已与5369位达人建联，其中多为尾部达人。除了短视频带货外，SUNNYBABY THAILAND品牌还向直播带货方向发力。截至目前，SUNNYBABY THAILAND品牌共开启2.98万场直播，直播累计销售额高达1073.63万泰铢。

国货品牌Seaways水卫仕成功出海东南亚

在小众赛道上，国货品牌 Seaways 水卫仕成功出海，其在东南亚市场的突破为中国清洁日化品牌国际化提供经验。Seaways 成立于 2018 年，致力于提供家庭清洁解决方案。面对国内竞争和流量成本上升，它于 2018 年启动国际化战略，看准东南亚市场空缺。仅用三个月，Seaways 便在东南亚市场崭露头角，销量跃居同类目前三名。其成功得益于在 TikTok 上的一系列动作：洞察市场，精选产品；真实展示，触动人心；精准推广，触及心灵。此外，Seaways 还在独立站和阿里巴巴国际站进行双重布局，通过官方独立站直接与消费者对话，创建无缝购物体验，注重细节和促销活动。同时，通过阿里巴巴国际站接触全球批发商和分销商，拓宽销售渠道。

重庆神驰机电跨境出海成绩斐然，亚马逊年销售额近3千万元

重庆北碚的神驰机电，作为重庆通用机械产业带的佼佼者，自入驻亚马逊一年多以来，年销售额飙升至近3千万元，多款产品荣登Best seller。神驰机电凭借重庆跨境电商综合试验区的优势，以及自身完整的产业链和智能制造工厂，成功实现全球化布局。其静音变频发电机等创新产品，深受欧美市场欢迎。在拓展C端市场的同时，神驰还通过亚马逊企业购成功布局B端市场，B端订单占比显著且持续增长。此外，神驰机电抓住机遇，积极参与亚马逊促销活动，设置灵活的价格优惠政策，秋促期间一款产品数百件库存一天售罄。

“台州大麦屿—韩国蔚山”外贸航线成功首航

近日，装载着5800吨外贸石膏的巴拿马籍船舶“米山”轮缓缓驶离台州港大麦屿港区前往韩国蔚山港，意味着“台州大麦屿—韩国蔚山”外贸航线成功首航，这是台州港务在开拓近洋航线上的又一个重要成果。近年来，随着“一带一路”倡议的深入推进，台州港务不断开拓外贸新航线，成功打通与日本、越南等多个RCEP国家和地区的贸易通道，RCEP航线已增至4条，为台州区域港口货源地多元化夯实了基础。

DHL完成2024首列中国至欧洲两海多式联运铁路班列

经过一年多的准备和优化，DHL 2024年首列经里海和黑海的铁路测试班列于8月底从西安始发，用时30天到达德国杜伊斯堡。该班列从中国去往哈萨克斯坦，后穿越里海到达高加索区域，再穿越黑海到达保加利亚，然后接驳欧洲内陆火车网络将货物送往塞尔维亚/匈牙利/德国。此DHL两海多式联运方案，在不经过俄罗斯的前提下，可为客户实现：门到门约31-35天，送达东欧收货人；门到门约42-47天，送达西欧/北欧/英国区域收货人。

比亚迪副总裁：公司将迅速提升在德国的销量

中国电动汽车制造商比亚迪执行副总裁李柯在近日访谈中表示，比亚迪有望六个月内提高在德国的销量。李柯在访谈中表示，比亚迪用"不到半年时间"便可以在德国站稳脚跟。她并补充说，比亚迪将于2025年底开始在匈牙利生产汽车。"我认为，我们将成为欧洲市场的重要参与者，"她表示。李柯称，公司正在扩大德国销售团队，希望赢得消费者的信任，公司的战略是建立长期的市场地位。

39%的巴西消费者计划在“黑五”当天购物

据数据显示，2024年巴西黑色星期五电商市场前景乐观。其中39%计划当天购物，56%的高价值、高忠诚度的消费者打算参与。此外，每 10 人中就有 6 人在为 “黑色星期五 ”做准备，提前加入 VIP 名单并下载商店的应用程序，以便随时享受优惠。需要注意的是，2024 年 “黑色星期五 ”的特点将是消费者更加成熟，电子商务之间的竞争更加激烈。一些预期趋势包括全渠道购物增长、战略性折扣、可持续发展趋势、人工智能和自动化的采用以及现场商务的增长。

泰国强化在线销售监管，违规商品将被撤销注册证书

泰国工业部长 Ekkanat Promphan 要求泰国工业标准局（TISI）与电子交易发展机构（ETDA）加强合作严格控制管控平台。工业部长强调提高企业家竞争力和保护公众产品安全，TISI 要监督产品质量，防止进口不合格产品，特别是在线渠道产品。TISI 已制定指南，并与 ETDA 讨论加强网络平台管控，包括对违法销售不合格产品平台采取法律措施。平台卖家若违反要求，注册证书将被撤销。

墨西哥对华碳钢镀锌丝网启动反倾销日落复审调查

墨西哥经济部发布公告称，应墨西哥生产商Deacero, S.A.P.I de C.V.申请，对原产于中国的碳钢镀锌丝网（西班牙语：malla o tela galvanizada de alambre de acero al carbón）启动反倾销第二次日落复审调查。本案倾销调查期为2023年8月1日至2024年7月31日，损害调查期为2019年8月1日至2024年7月31日。涉案产品的TIGIE税号为7314.19.03、7314.19.99和7314.31.01。