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亚马逊全球开店华南区域落子高潜城市,跨境电商生态加速升级

AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
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2025-04-08 11:39
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据海关总署初步统计,2024年我国跨境电商进出口总额达到2.63万亿元,同比增长10.8%,在整体外贸中的占比也稳步提升至6%。在全球贸易格局复杂多变的大背景之下,这一成绩的取得显得尤为可贵。

而这一增长的背后,是“外拓市场“与”内修基本功“ 的协同发力:一方面,从国家“十四五”跨境电商专项规划到区域综试区扩容,政策持续释放开放信号;而另一方面,平台侧的持续赋能也在为企业“走出去”夯实基础。诸如亚马逊全球开店等全球电商巨头推出的战略计划,正为中国企业提供了“走出去”的高效通路。

在这股浪潮中,以广州、中山、佛山、东莞、珠海为代表的高潜城市,正凭借产业带优势与区位资源,在不确定中寻找确定,以实干积蓄韧性,成为中国跨境力量崛起的新支点。

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在中国跨境电商“高质量出海”的当下,一股由区域产业升级驱动的力量,正在南方加速集结。

AMZ123获悉,亚马逊全球开店即将启动"高潜城市开发计划",重点布局粤港澳大湾区高潜城市群(广州/中山/佛山/东莞/珠海等产业带城市),聚焦工贸一体企业、传统外贸转型企业及品牌化企业三类核心群体,安全合规出海。

AMZ123将支持亚马逊全球开店华南大区 “高潜城市系列会客厅” 项目,联动官方全职能团队资源,与当地政府、协会、园区、服务商、意见领袖合作,增加本地化赋能,同时为卖家构建 “全链路出海解决方案 “的跨境电商生态圈。

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AMZ123获悉,广东跨境电商进出口总额从2015年的113亿元飙升至2023年的8433亿元,8年实现75倍爆发式增长,年均复合增长率高达71.4%,贡献了全国跨境电商超三分之一份额。

而即便是在2024年全球贸易摩擦加剧的背景下,其上半年跨境电商进出口仍达4273.4亿元,全年外贸总额更是有望突破9万亿元大关。

支撑这一"广东速度"的核心动能,正来自广州、中山、佛山、东莞、珠海等高潜城市的集群效应。亚马逊全球开店针对高潜城市的开发,设立市长”机制,加强本地化赋能。这些城市依托差异化的产业优势与政策创新,正构建起跨境电商发展的黄金三角:

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作为华南经济中心,广州正凭借强大的产业集群和完善的物流网络,持续释放跨境电商增长潜力。2024年,广州跨境电商进出口额突破1700亿元,占全市外贸总额的15%以上。其中,直邮出口规模高达1400亿元,稳居全国首位。

背靠全国最密集的服装、美妆、家居等产业带,广州长期以来就是中国制造通往海外的“桥头堡”。截至前三季度,广州跨境电商出口商品交易总额达到385亿美元,同比增长32.5%;新增企业超过1500家,跨境电商相关企业总数已突破5000家。

不仅产业活跃,广州的区位和基础设施优势也为出海提供了良好支撑。地处珠三角核心,毗邻港澳,物流网络四通八达,是联通全球的重要枢纽城市。

从宏观经济来看,2023年广州GDP达到3.03万亿元,同比增长6.5%;全市规上企业近7000家,人均GDP超过16万元,居全国前列。全市出口总额达6312亿元,占全国出口的4.8%。

如今,围绕汽车制造、电子信息、生物医药、现代商贸、时尚产业五大支柱,广州正加快形成更加开放、多元、稳定的外贸新格局,也为跨境电商的发展创造了更为广阔的舞台。

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在中国制造业版图中,东莞始终占据着举足轻重的位置。这座紧邻广州、深圳的工业重镇,拥有全国最密集、最成熟的制造业生态,被誉为“世界工厂”。2023年,东莞GDP达1.12万亿元,出口总额高达9230亿元,占全国出口总值的4.3%。全市制造业企业超过21万家,规上工业企业达1.42万家,连续七年居全国首位,形成了涵盖3C电子、家具家居、服装鞋帽、五金机械、玩具制造在内的五大跨境出口产业带。

其中,3C电子是东莞出海最具代表性的类目。TWS耳机年出口超10亿副,占全球市场份额近四成,极速科技、立讯精密等企业也成为苹果等国际品牌的重要合作伙伴。家具产业方面,以厚街为代表的产业集群主攻欧美市场,占比超过七成。在传统优势行业如服装领域,东莞则加快了“小单快反”转型,玩具、潮玩类产品持续走俏海外市场。

2024年前三季度,东莞跨境电商出口GMV达58亿美元,同比增长42%,在广东省内仅次于深圳。依托“千亿产业带+一镇一品”的集群优势,以及毗邻广深、对接南沙盐田港的区位条件,东莞在供应链响应、物流时效和成本控制方面具备显著优势。

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作为珠三角制造重镇,佛山凭借完善的产业链和强大的制造能力,长期位列中国制造业第一梯队。2023年,全市家具产业规模突破2000亿元,占全国家具总产值近两成;家电产业规模超3000亿元,占全国比重约15%。其中,乐从镇和龙江镇分别构成家具销售与制造的两大核心,北滘、容桂则聚集了美的、格兰仕等家电龙头企业。

佛山制造的优势在于链条齐全、体系成熟。上游配套如芯片、电机、木材、皮革齐全,中游覆盖OEM到自主品牌生产,下游借助乐从家具市场和跨境电商平台,产品销往全球。美的、格兰仕、万和等构建起佛山家电的品牌高地,家具领域也涌现出林氏木业、联邦、维意定制等代表企业。

政策方面,佛山是全国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市。近年来,当地政府持续推动“佛山制造”向“佛山智造”转型,出台了技改补贴、跨境电商专项扶持等多项措施,鼓励企业迈向数字化、品牌化与国际化发展。

在出海路径上,佛山制造企业正积极借助亚马逊等跨境平台,拓展东南亚、中东等新兴市场。家具企业通过海外仓建设降低物流成本;家电企业则加强智能家居产品开发,与定制家具企业如索菲亚开展合作,打造“全屋智能”解决方案,拓展应用场景。

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作为粤港澳大湾区制造业的重要节点城市,中山凭借灯饰、小家电、五金、家具、纺织服装等特色产业集群,成为广州、深圳等地跨境电商卖家的“后花园”和核心供应链基地。

数据显示,2024年前三季度,中山跨境电商出口GMV达到15亿美元,同比增长30.5%;1-8月,跨境电商订单金额已达10.6亿元,企业累计开设跨境店铺超过1万家,展现出强劲的发展势头与产业承载力。

这种快速增长,离不开中山优越的区位优势和高度集聚的产业生态。地处珠江口西岸的中山,与广州、深圳、珠海等城市接壤,不仅交通便利、物流高效,更可共享大湾区核心城市的市场、港口与通关资源,为跨境商家提供了理想的“生产+交付”跳板。

具体来看,灯饰产业集中在古镇,享有“全球灯饰之都”美誉;小家电则主要布局在南头镇,形成完整制造链条;此外,五金、家具、纺织服装等行业也拥有稳定的出口基础,构成了中山跨境出口的多元支柱。

为进一步释放增长潜力,中山在政策层面持续加码。政府通过财政补贴、金融支持、通关便利、人才培养等多项措施,积极引导企业建设海外仓、拓展外贸市场,并推动传统制造加速向数字化、品牌化转型。

尽管人口规模和经济体量不及广深,但中山凭借灵活高效的制造能力和务实的发展路径,正在逐步构建起适应跨境电商时代的本地化支撑体系,成为大湾区跨境出海生态中的一颗潜力星城。

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潮汕片区(汕头、潮州、揭阳)作为粤东制造重镇,正加速融入跨境电商大潮。

其中汕头以澄海玩具、潮南内衣为代表,形成成熟的轻工业出口体系,2024年前三季度跨境电商出口GMV达12亿美元,居粤东首位;潮州依托陶瓷、食品等特色产业,推动传统工艺“出海”,出口增速稳中有进;而揭阳则以普宁纺织、揭东五金为核心,构建起多元化跨境产业带,GMV达8亿美元。

三地共同构建起以玩具、服装、陶瓷、食品、五金为主的跨境生态圈,凭借扎实的产业基础与不断优化的配套政策,正成为华南卖家出海的重要支点。

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珠海依托智能家电与打印耗材两大优势产业带,跨境出口持续走强,成为湾区“智造出海”的新增长极。

数据显示,2024年1-8月,珠海跨境电商进出口额达225.4亿元,同比增长50.4%,较2018年增长超166倍,已成为全市外贸体系中最具活力的板块。同期,全市外贸进出口总额达3242.11亿元,同比增长9.4%,其中出口额为2295.59亿元,增长13.5%。

在港珠澳大桥与横琴合作区双重政策红利加持下,珠海吸引菜鸟、SHEIN 等头部企业加速布局跨境物流园区;同时,格力、纳思达等本地制造龙头也形成上下游联动,进一步夯实其在湾区跨境电商格局中的战略地位。目前,港珠澳大桥珠海公路口岸日均发出包裹量已达70万个,位居全国第三大跨境电商一般出口口岸,成为驱动“智造+出海”的重要通道。

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高潜城市的崛起,既是区域产业转型的真实写照,也标志着中国跨境电商正由“规模扩张”迈向“高质量出海”的新阶段。而亚马逊等平台的深度布局,则为这些城市搭建起通往全球市场的跳板。

AMZ123也将联合官方推出“亚马逊全球开店 · 华南大区高潜城市系列会客厅”活动日历,欢迎卖家朋友线下相聚,共探区域增长新机遇;也欢迎服务商伙伴共同参与,携手打造更完善的本地跨境生态。

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出海新阶段,区域新势力,下一站高质量增长,从“高潜城市”出发。

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