沙特旅游业，瞄准中国游客
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平台新政&爆款打造及差异化布局攻略揭秘，手把手教你进军巴西>>>
位于沙特首都利雅得十多公里处的西北部，坐落着沙特王室家族的发源地——德拉伊耶古城。250多年前，在一片黄褐色的断壁残垣上，沙特王室的祖先与一名伊斯兰原教旨主义教士结为同盟，共同缔造了今天的沙特阿拉伯。
而今，德拉伊耶古城成为了闻名遐迩的旅游胜地。置身其中，你会看到来自世界各地的游客穿梭在灯火辉煌的宫廷建筑群中，建筑群里鳞次栉比地点缀着咖啡馆、甜品店和礼品店，阿拉伯半岛特有的纳吉迪建筑风格和现代购物场所和谐有机地融为一体。
德拉伊耶古城，是沙特耗资超600亿美元所打造的标志性旅游开发项目，其目标是在沙特首都打造一个世界级的文化中心。这座重新焕发生机的古城，也是沙特政府发力旅游产业的一个缩影。
如今的沙特德拉伊耶古城
成果无疑是显著的。根据沙特旅游部2024年3月公布的数据，2023年全年，沙特共接待了1.06亿人次的国内外游客，同比增长12%，较2019年增长56%。这意味着，沙特已提前7年完成目标。而根据联合国世界旅游组织最近发布的数据，沙特成为G20成员国中增长最快的旅游目的地，游客人数与疫情前相比增长了 121%。
在中沙日益紧密的政经往来之下，中国游客自然成为沙特旅游业的发力目标。2019年，中国便位居沙特首批开放旅游签证国家的名单之列；2023年，沙特共接待了10万中国游客，并计划在2030年将这一数字提升至500万。据财新报道，沙特正计划推出更多便利中国游客的举措，包括考虑实行免签政策。
目前，中国主要的银行卡提供商银联已经在沙特当地商户中享有超过60%的覆盖率；2023年，支付宝与沙特旅游局签署了一份谅解备忘录，为全球购物者提供无现金支付；2024年3月，携程集团与沙特旅游局宣布达成全球合作；4月16日，中国南方航空“北京大兴-利雅得”航线首航，标志着中国内地至沙特阿拉伯首条定期直飞的客运航线正式开通。
沙特旅游业已然蓄势待发，准备迎接中国游客探索这一异域国度。
“如果全球旅游业还剩下最后一片沃土，那就是沙特阿拉伯。作为伊斯兰教的发源地和精神家园，沙特阿拉伯拥有无与伦比的景观和激动人心的象征意义。”世界最具知名度的旅行指南Lonely Planet的官网，如是形容沙特的旅游资源与文化内涵。
沙特，是中东第一大经济体，也是伊斯兰世界里的核心国家，拥有麦加与麦地那两座圣城。在2019年前的漫长岁月里，只有商务旅客、外籍雇员、学生和朝圣客可以进入这个中东神秘国度；而在2019年9月28日，沙特开始对包括中国、美国、日本等49个国家和地区的公民发放旅游签证。石油王国开始对世界敞开大门。
2019年受教育部语合中心委派赴沙特国王大学、协助该校建设中文系的陈明教授，曾担任湖南卫视出品综艺《花儿与少年·丝路季》沙特行程的文化顾问。陈明告诉霞光社，从旅游资源上来看，沙特可谓风貌独特、天赋异禀，历史文化遗产、自然遗产与现代大型环保生态旅游项目交相辉映。
从历史古迹上来说，沙特拥有七个联合国教科文组织所收录的世界文化遗产，原本的自然禀赋和人文积淀，加之政府主导建设的Qiddiyah 娱乐城、NEOM未来城、红海项目等开发项目，沙特旅游资源的丰富度日渐提升。
在北部红海沿岸，完全依靠新型能源供电的NEOM未来城正在修建之中，其核心项目The Line是科幻照进现实的一种超前城市设想——The Line是一座名副其实的线性城市，全长接近170公里长，仅有200米宽，建筑物高度超过500米，可容纳约900万人居住和生活。
NEOM的泉水峡谷
在东部地区，坐落着沙特石油之城达曼。1938年3月，位于达曼南部的七号井钻探到1440米时，“黑色黄金”喷涌而出，沙特从此走向富庶与繁荣。正如前美国驻沙特大使黑尔所说：沙特（原本）什么都没有，它是一个经济上的真空地带，就像一副缺乏血肉的骨架；而石油改变了一切，沙特阿拉伯开始变得强大起来，但是它能变强大的唯一原因是阿美石油公司。
达曼的落日余晖
沙特沙漠之舟旅行社的马哥曾在《花儿与少年·丝路季》中担任沙特地接，他向霞光社分享说，虽然阿联酋、卡塔尔等海湾国家都属于热带沙漠气候区，自然景观皆是金沙漫天、连绵不绝，但沙特拥有225万平方公里的国土面积，所以景观多样性和气候差异性更为显著。“大家可能想象不到，在沙特北部的塔布克地区和附近山区，冬季还会有降雪。”
斋月期间的麦地那
谈及沙特与阿联酋、埃及和卡塔尔这样中东国家的区别，在沙特经营民宿的中国创业者铭鸿认为，沙特的旅游资源独特之处在于其丰富的宗教和历史遗产，以及大范围未被开发的自然景观。“沙特拥有大量未被广泛认识的考古遗址和传统市场，这些是其它中东国家较少见的。”
但在4月10日，彭博社爆出，到2030年，沙特官方预计The Line项目的“第一阶段”只能够建成完工2.4公里，预计容纳30万人；远低于170公里、容纳150 万居民的预期计划。对此，霞光社通过从事NEOM项目城市规划的专业人士处获悉，最近沙特因“没钱”被迫“缩减”NEOM未来城项目的消息并不属实。
NEOM园区街景
麦地那的大街小巷
樱桃与蛋糕的比喻，恰如其分地形容了沙特目前的旅游产业现状。在萨勒曼王储主导的自上而下的经济改革之下，沙特的项目开发与建筑工程正在如火如荼地推进，利雅得就仿佛一个大型的露天工地，随处可见基建施工作业。但虽然有数个重大项目，整个国家的整体基建都十分欠缺，也没有形成独特的城市肌理，“可能前期有一些猎奇的游客先来打开市场，但最基础的旅游设施必须配套，以及国际舆论方面也需要着力。”Linda分析说。
娱乐产业的极度缺乏，也会影响到游客在沙特的旅行体验。2018年，沙特才拥有第一家商业电影院；从1952年起，沙特禁止公开销售和消费酒精饮料，直到2024年年初，首都利雅得的外交区域才拥有了第一家酒类商店，只为外籍非穆斯林外交官提供服务。匮乏的娱乐资源难以吸引到年轻一代的国际游客，在“清真旅游”市场，沙特面临着来自土耳其和马来西亚等更便宜、更成熟的国家的激烈竞争。
而沙特大力发展旅游产业，也释放了一些值得探索的机遇。
沙特景观世界之崖
位于沙特首都利雅得十多公里处的西北部，坐落着沙特王室家族的发源地——德拉伊耶古城。250多年前，在一片黄褐色的断壁残垣上，沙特王室的祖先与一名伊斯兰原教旨主义教士结为同盟，共同缔造了今天的沙特阿拉伯。
而今，德拉伊耶古城成为了闻名遐迩的旅游胜地。置身其中，你会看到来自世界各地的游客穿梭在灯火辉煌的宫廷建筑群中，建筑群里鳞次栉比地点缀着咖啡馆、甜品店和礼品店，阿拉伯半岛特有的纳吉迪建筑风格和现代购物场所和谐有机地融为一体。
德拉伊耶古城，是沙特耗资超600亿美元所打造的标志性旅游开发项目，其目标是在沙特首都打造一个世界级的文化中心。这座重新焕发生机的古城，也是沙特政府发力旅游产业的一个缩影。
如今的沙特德拉伊耶古城
成果无疑是显著的。根据沙特旅游部2024年3月公布的数据，2023年全年，沙特共接待了1.06亿人次的国内外游客，同比增长12%，较2019年增长56%。这意味着，沙特已提前7年完成目标。而根据联合国世界旅游组织最近发布的数据，沙特成为G20成员国中增长最快的旅游目的地，游客人数与疫情前相比增长了 121%。
在中沙日益紧密的政经往来之下，中国游客自然成为沙特旅游业的发力目标。2019年，中国便位居沙特首批开放旅游签证国家的名单之列；2023年，沙特共接待了10万中国游客，并计划在2030年将这一数字提升至500万。据财新报道，沙特正计划推出更多便利中国游客的举措，包括考虑实行免签政策。
目前，中国主要的银行卡提供商银联已经在沙特当地商户中享有超过60%的覆盖率；2023年，支付宝与沙特旅游局签署了一份谅解备忘录，为全球购物者提供无现金支付；2024年3月，携程集团与沙特旅游局宣布达成全球合作；4月16日，中国南方航空“北京大兴-利雅得”航线首航，标志着中国内地至沙特阿拉伯首条定期直飞的客运航线正式开通。
沙特旅游业已然蓄势待发，准备迎接中国游客探索这一异域国度。
“如果全球旅游业还剩下最后一片沃土，那就是沙特阿拉伯。作为伊斯兰教的发源地和精神家园，沙特阿拉伯拥有无与伦比的景观和激动人心的象征意义。”世界最具知名度的旅行指南Lonely Planet的官网，如是形容沙特的旅游资源与文化内涵。
沙特，是中东第一大经济体，也是伊斯兰世界里的核心国家，拥有麦加与麦地那两座圣城。在2019年前的漫长岁月里，只有商务旅客、外籍雇员、学生和朝圣客可以进入这个中东神秘国度；而在2019年9月28日，沙特开始对包括中国、美国、日本等49个国家和地区的公民发放旅游签证。石油王国开始对世界敞开大门。
2019年受教育部语合中心委派赴沙特国王大学、协助该校建设中文系的陈明教授，曾担任湖南卫视出品综艺《花儿与少年·丝路季》沙特行程的文化顾问。陈明告诉霞光社，从旅游资源上来看，沙特可谓风貌独特、天赋异禀，历史文化遗产、自然遗产与现代大型环保生态旅游项目交相辉映。
从历史古迹上来说，沙特拥有七个联合国教科文组织所收录的世界文化遗产，原本的自然禀赋和人文积淀，加之政府主导建设的Qiddiyah 娱乐城、NEOM未来城、红海项目等开发项目，沙特旅游资源的丰富度日渐提升。
在北部红海沿岸，完全依靠新型能源供电的NEOM未来城正在修建之中，其核心项目The Line是科幻照进现实的一种超前城市设想——The Line是一座名副其实的线性城市，全长接近170公里长，仅有200米宽，建筑物高度超过500米，可容纳约900万人居住和生活。
NEOM的泉水峡谷
在东部地区，坐落着沙特石油之城达曼。1938年3月，位于达曼南部的七号井钻探到1440米时，“黑色黄金”喷涌而出，沙特从此走向富庶与繁荣。正如前美国驻沙特大使黑尔所说：沙特（原本）什么都没有，它是一个经济上的真空地带，就像一副缺乏血肉的骨架；而石油改变了一切，沙特阿拉伯开始变得强大起来，但是它能变强大的唯一原因是阿美石油公司。
达曼的落日余晖
沙特沙漠之舟旅行社的马哥曾在《花儿与少年·丝路季》中担任沙特地接，他向霞光社分享说，虽然阿联酋、卡塔尔等海湾国家都属于热带沙漠气候区，自然景观皆是金沙漫天、连绵不绝，但沙特拥有225万平方公里的国土面积，所以景观多样性和气候差异性更为显著。“大家可能想象不到，在沙特北部的塔布克地区和附近山区，冬季还会有降雪。”
斋月期间的麦地那
谈及沙特与阿联酋、埃及和卡塔尔这样中东国家的区别，在沙特经营民宿的中国创业者铭鸿认为，沙特的旅游资源独特之处在于其丰富的宗教和历史遗产，以及大范围未被开发的自然景观。“沙特拥有大量未被广泛认识的考古遗址和传统市场，这些是其它中东国家较少见的。”
但在4月10日，彭博社爆出，到2030年，沙特官方预计The Line项目的“第一阶段”只能够建成完工2.4公里，预计容纳30万人；远低于170公里、容纳150 万居民的预期计划。对此，霞光社通过从事NEOM项目城市规划的专业人士处获悉，最近沙特因“没钱”被迫“缩减”NEOM未来城项目的消息并不属实。
NEOM园区街景
麦地那的大街小巷
樱桃与蛋糕的比喻，恰如其分地形容了沙特目前的旅游产业现状。在萨勒曼王储主导的自上而下的经济改革之下，沙特的项目开发与建筑工程正在如火如荼地推进，利雅得就仿佛一个大型的露天工地，随处可见基建施工作业。但虽然有数个重大项目，整个国家的整体基建都十分欠缺，也没有形成独特的城市肌理，“可能前期有一些猎奇的游客先来打开市场，但最基础的旅游设施必须配套，以及国际舆论方面也需要着力。”Linda分析说。
娱乐产业的极度缺乏，也会影响到游客在沙特的旅行体验。2018年，沙特才拥有第一家商业电影院；从1952年起，沙特禁止公开销售和消费酒精饮料，直到2024年年初，首都利雅得的外交区域才拥有了第一家酒类商店，只为外籍非穆斯林外交官提供服务。匮乏的娱乐资源难以吸引到年轻一代的国际游客，在“清真旅游”市场，沙特面临着来自土耳其和马来西亚等更便宜、更成熟的国家的激烈竞争。
而沙特大力发展旅游产业，也释放了一些值得探索的机遇。
沙特景观世界之崖
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