"沙丘"之光，Govee智造｜NJA洞察

北美科幻传奇电影巨作《Dune: Part Two（沙丘2）》以其独树一帜的叙事和视觉奇观，在全球范围内掀起了新一轮的科幻热潮。

如何沉浸式感受《Dune: Part Two（沙丘2）》带来的视觉震撼？

智能照明品牌Govee，联合华纳兄弟影业和传奇影业，推出了最新创意品牌联名灯光产品——Govee x Dune TV Backlight 3 Lite，令世界各地的科幻影迷和灯光产品爱好者们可以即时将“沙丘”世界搬进家中。

Govee官方Instagram账号发布相关产品预热信息

这款TV Backlight 3 Lite一经推出便在Govee海外各大社媒强势刷屏。

#1

GoveeX《Dune: Part Two》

跨界联名的契机

近几年，Govee在全球智能照明领域迅速崭露头角，尤其在北美市场，已赢得了众多潮流爱好者的青睐。这不仅源于Govee在产品国际化创新上的扎实能力，更得益于品牌深刻理解通过创意营销活动打破市场边界的重要性。

玩转联名的Govee 图/Govee

选择开展跨界合作，联手推出新品并围绕其展开创意营销活动，本身就是一个很“Govee”的选择。

而科幻巨作《Dune: Part Two》与Govee也有着天然的“联名基因”。

《Dune: Part Two》剧照  

图/Warner Bros. Entertainment

一方面，光影运用在电影的叙述宏伟故事中扮演着关键角色，Govee的电视背光灯产品能够与之形成有机联动，将“沙丘”带来的视觉体验扩展到屏幕之外，创造出更具沉浸感和吸引力的观影环境；另一方面，《Dune: Part Two》作为科幻IP续集，拥有庞大的粉丝基础和广泛的国际影响力，许多影迷本身也是潮人极客，或是对科幻光影产品有感知的潜在消费者，能够进一步提升Govee在全球市场的认知度。

#2

突破圈层，跨界传播

Govee做了什么？

在Govee x Dune TV Backlight 3 Lite的新品发布之际，Govee采取了三个策略，借此让品牌联名合作的影响力突破了影视与观众之间的“第四面墙”，并触及更广泛的消费者群体。

产品宣发预热：构建期待

在《Dune: Part Two》北美上线前，Govee已经开始了新品的社媒预热。

Govee在其YouTube、Instagram和TikTok等官方社媒账号上发布了新品宣传片，向目标受众构建对产品的期待感。

影片除了展示新品的特色，也在视觉和情感上向用户建立起产品与电影的联系，期待吸引电影粉丝，并引起潮流爱好者的注意。

Govee也将新品的宣传投放在纽约时代广场大屏幕上，在“世界的十字路口”上吸引路过的人们为品牌的惊喜联动驻足。

在TikTok上，Govee同步开展的#GoveeGiveaway活动，鼓励用户观影打卡并赠送品牌定制礼品或定制化的创意活动，吸引更多人参与到这次联名活动中。

联动多平台KOL：扩大受众圈层边界

电影上线后，Govee与Instagram、TikTok上的多位知名KOL合作，制作推广创意视频，进一步提升了联名产品的视觉沉浸体验。

Govee选择与@dadrianca、@erikdoesvfx、@make.one.studio、@JBuck Extra等来自不同社媒平台的KOL合作。

一方面，这些KOL的受众群体通常对科技、创意内容以及电影文化有着浓厚的兴趣，与跨界合作所覆盖的目标受众高度重合。

另一方面，他们也在视觉创意、特效制作以及视频内容创作方面有着出色的才能和丰富的经验。他们的作品通常充满创意且视觉冲击力强，非常符合Govee产品强调的视觉沉浸的主题调性。

通过与这些KOL的合作，可以看出，Govee希望能够在受众群体上不断破圈，尤其是对电影和视觉艺术感兴趣的年轻观众，进一步打造品牌潮流和创意相融合的年轻态形象。

#GoveeContest：激发用户创造力

除了与海外影响者合作，Govee也在TikTok上发起的#GoveeContest的UGC内容创作活动。

活动鼓励用户分享他们使用联名产品创造的创意场景或其他联动内容。

在#GoveeContest的tag下，不乏有极具创造力的粉丝以此创作有更强表现力的创意视频，这不仅增强了品牌与用户之间的互动，提高了参与度，更推动用户自发成为Govee品牌联名活动的传播者。

#3

“沙丘”光影，Govee智造

跨界创意带来的品牌启发

Govee在纽约时代广场投放的#GoveexDuneMovie billboards

在欧美市场，像Govee与《Dune: Part Two》联名合作的创意营销活动具有广泛的适用性和参考意义。

欧美本土市场特别重视品牌故事和消费者体验，跨界合作能够为品牌带来新鲜的故事元素和创新的体验，满足消费者对品牌和产品多样性的需求。通过与电影、艺术、文化等不同领域的合作，品牌可以更好地与消费者的情感和兴趣点连接，提升品牌在目标市场中的吸引力和影响力。

此外，欧美消费者也普遍注重个性化和定制化的消费体验。Govee通过社交媒体平台进行的KOL合作和UGC活动，恰好能够激发消费者的创造性参与和个性化表达，在信息过载的数字时代中，使品牌脱颖而出，建立更深层次的消费者连接。

Govee 首席执行官Eric Wu曾提到品牌希望通过这次跨界合作想传达的愿景：

"By integrating our smart lighting technology with the film's visuals, we aim to create a special movie-themed in-home experience that will leave audiences in awe."（通过将我们的智能照明技术与电影的视觉效果相结合，我们旨在创造一个特别的电影主题家庭体验，让观众感到惊叹。）

我们也可以看到，像这样的合作也展示出跨界合作的营销方式在提升品牌形象和品牌价值方面的长期效应。

通过与电影这类具有深厚文化影响力的项目合作，品牌可以在短期内增加销量和市场曝光度，更重要的是，通过这种合作强化品牌在海外目标受众群体心目中的形象，赢得他们的尊重和喜爱，为长期发展积累宝贵的品牌资产。

NotJustAgency拥有众多文化艺术、时尚、科技类跨界合作资源，曾携手多个科技、家居生活领先品牌共同打造破圈的创意联名事件，我们一直力求通过独特的营销策略，帮助品牌在欧洲和北美市场寻求更多增长机遇。