宠物用品选品大危机！亚马逊自营轻便宠物猫箱大肆攻榜！丨品类爆款分析

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2018-03-21 08:36

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眼下，养宠物的人越来越多。宠物作为我们的动物伴侣正成为我们获得乐趣生活的一个来源。随着宠物用品相关跨境电商的发展，通过电商平台选购宠物用品逐渐成为大多数人选购的便捷方式之一。上周（2018年3月12日-2018年3月18日）亚马逊市场 Pet Supplies 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

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一、总体情况

2018年3月12日至2018年3月18日共有599款商品登榜亚马逊 Pet Supplies 品类的相关榜单，其中涉及品牌数292个。截至2018年3月18日，登榜商品总评论数达1042179条，平均星级4.34星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller 榜单分析：Bayer Animal Health防虫项圈领跑榜单

1.价格分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Best Sellers 榜单中，商品最高价为$79.99，最低价为$2.99，平均价格为$21.76。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，平均价格有稍微下降；在上榜商品中，商品价格分布在$5.00-$10.00内的商品数量最多，占比达 24.44%，此外，有17.04%的商品分布在$10.00-$15.00之间。

2.评论量分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Best Sellers 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为13950.0条，最小评论数为136.0条，平均评论数为3350.59条，评论平均星级为4.36星。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，平均评论数出现明显下降，但评论平均星级保持不变；在上榜商品中，评论数位于500-1000条的商品数量最多，占比为 14.81%，也有11.11%的商品位于2000-2500条之间；此外，有5款商品的评论数在11000条以上，占上榜商品数的3.70%。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Pet Supplies 品类的 Best Seller 榜单中，相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Bayer Animal Health的宠物狗防虫项圈凭借连续7天平稳位列榜单第一，以平均排名1.0的突出表现依然荣膺商品综合排名首位，骆探长（shujumai.com）注意到，该款商品目前的评论平均星级为3.9，在榜单表现较好的5款商品中口碑较低，同类商品的改进空间值得关注；

品牌 AmazonBasics 的宠物狗尿垫、品牌Dr. Elsey's的猫砂产品、品牌Taste of the Wild的干狗粮这3款榜单常驻商品依然表现平稳，分别以2.14、2.86、4.0的平均排名位列商品综合排名第二、三、四名；

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此外，品牌Arm & Hammer的猫砂产品以平均排名5.29依然位列商品综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Pet Supplies 品类的 Best Seller 榜单中，相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，宠物零食品牌Greenies 这次凭借连续7天登榜5款，以登榜35次的平稳表现位列品牌综合排名第一；以宠物蚊虫卫生防护用品为主营产品的品牌Bayer Animal Health也以登榜35次的成绩紧随品牌Greenies之后，位列品牌综合排名第二；宠物护理剂品牌Nutramax凭借登榜31次的不俗表现位列品牌综合排名第三；宠物狗玩具品牌Kong、宠物食品品牌Purina Fancy Feast这2个常驻榜单的品牌分别以登榜30次、28次位列品牌综合排名第四、第五。

三、Hot New Releases 榜单分析：训狗项圈产品依然表现突出

1.价格分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品最高价为$79.98，最低价为$4.98，平均价格为$24.64。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，本期榜单商品的平均价格有小幅度上涨；在上榜商品中，商品价格分布在$10.00-$15.00内的商品数量最多，占比达19.25%，此外，分布在$15.00-$20.00之间以及$20.00-$25.00之间的商品均占有13.66%。

2.评论量分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为1043.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数为80.01条，评论平均星级为4.32星。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，榜单商品的平均评论数出现大幅度下降，平均星级也减少 0.08星；大量上榜商品评论数分布在25条以下，占比达47.83%，此外，有2款商品的评论数在625条以上，占比达1.24%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品排名竞争激烈，波动较大。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，品牌POP VIEW的防吠训狗项圈的榜单排名虽然整体呈现小幅度波动下降趋势，但仍以平均排名4.14位列商品综合排名第一；

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品牌Rolf Club 3D的防虫项圈与品牌AmazonBasics的猫砂产品整体排名趋势均是呈现小幅度下降，但分别以平均排名5.14、6.57位列商品综合排名第二、第三，骆探长（shujumai.com）注意到，品牌Rolf Club 3D的防虫项圈拥有评论量仅79条，但其评论平均星级高达4.6星，据此认为该商品的后续市场值得关注；

除了排名第一的POP VIEW防吠训狗项圈之外，品牌Nicexx的防吠训狗项圈也以平均排名7.57的不俗表现位列商品综合排名第四，因此训狗项圈商品依然值得关注；

品牌Tug的伸缩牵引带则以平均排名8.0位列商品综合排名第五。

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4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中，相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，亚马逊自营品牌AmazonBasics凭借连续7天至少登榜6款商品以及在2018年3月14日当天登榜12款商品的突出表现，最终以登榜64次的绝对优势领跑品牌综合排名；以宠物医药保健品为主营产品的品牌VetWELL也以连续7天登榜4款商品，登榜28次的成绩依然位列品牌综合排名第二，该品牌在上周登榜的4款商品目前获得了4.78的平均评论星级，因此后续市场潜力值得关注。

四、Movers & Shakers 榜单分析：Pat Your Pet宠物美容手套涨幅最大

1.价格分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中，商品最高价为$79.99，最低价为$1.55，平均价格为$20.21。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，上榜商品的平均价格有小幅度下降；其中价格分布在$5.00-$10.00之间的商品数量最多，占比达25.94%，另有17.45%的商品分布在$10.00-$15.00之间。

2.评论量分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为18329.0，最小评论数为16.0条，平均评论数为2261.65条，评论平均星级为4.35星。相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，平均评论数有较大幅度下降，但评论平均星级增加了0.02星；在上榜商品中，大多数商品的评论数分布在500-1000条，占比为22.17%，有17.22%的商品评论数在500条以下；其中，有11款商品的评论数在10000条以上，占上榜商品总数的2.59%。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中，相比上期分析，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Pet Neat的宠物毛刷以平均排名20.8位列商品综合排名第一，同时其单日最大涨幅134.0%；

品牌Pat Your Pet的宠物美容手套表现出了强劲的冲榜势头，在上周连续三度跻身 Movers & Shakers 榜单前十，创下单日最大涨幅348.0%的佳绩，且平均排名为11.0，位列商品综合排名第二。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌之间竞争激烈。骆探长（shujumai.com）发现，亚马逊自营品牌AmazonBasics在2018年3月13日单天登榜10款商品，在上周以登榜30次、19款商品的突出表荣膺品牌综合排名首位；此外，宠物食物品牌Greenies整体呈现波动态势，在2018年3月16日单天登榜7款商品，最后以登榜25次、14款商品的不俗表现位列品牌综合排名第二。

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