每年4月在美国加利福尼亚州举办的Coachella（科切拉音乐节），是一场品牌、派对和音乐艺术的狂欢。
在上周的Coachella浪潮中，Guess Jeans用私人飞机专程接送了47位海外顶尖KOL直达节日现场，参加一系列专为A-list名流设计的派对。
这是知名服装品牌Guess第三次“踏足”Coachella的品牌阵地，也是迄今为止Guess最为壮观的一次活动——他们承包了音乐节活动场地附近的10栋豪华别墅，并使用品牌泳池浮标、雨伞、毛巾、枕头和霓虹灯装饰了场地。
Guess Jeans compound现场 图/Guess Jeans
这次科切拉品牌活动，旨在宣传品牌新推出的Guess Jeans服装系列。Guess希望这个子品牌能重新定义“南加州风格”，并凭借其独特的品牌理念和风格为传统的牛仔服装行业注入新的品牌生命力。
因此，一方面，嘉宾名单中包括今年科切拉知名表演者Ice Spice（“淡淡姐”）和J Balvin，YouTube的超级红人Bretman Rock，洛杉矶的时尚达人Devon Lee Carlson以及社交界名媛Stassie Karanikolaou（Kylie Jenner的亲密朋友）等重量级红人，让Guess Jeans在活动正式开始前就赚足了噱头。
Guess Jeans compound活动现场集锦 视频/Guess Jeans
另一方面，Guess也邀请了包括Madeline Argy和Lila Moss在内的众多受Z世代欢迎的影响者，参与其内容丰富的Coachella活动。
Guess Jeans compound活动KOL“签名照” 图/Guess Jeans
在抵达目的地后，每位红人嘉宾将收到一个精心策划的欢迎礼包，内含即将上市的Guess Jeans产品以及专门定制的品牌周边商品。此外，在Guess House中，嘉宾将享受到24小时全方位的礼宾服务和私人厨师定制的美食体验。
Guess Jeans为每位参与的红人提供定制化服务 图/Guess Jeans
为了更好地让嘉宾解除长途旅程和表演的疲劳，Guess还特别提供了一系列健康护理服务。这包括维生素B12注射、蓝光与红光治疗、排毒果汁，以及为嘉宾们在表演后在私密的后院提供的全身按摩服务，确保他们在活动期间保持最佳状态。这一切服务都旨在确保嘉宾们在品牌活动中享受无忧的尊贵体验，同时增强与品牌的情感联系。
显然，这次活动对Guess来说是一项巨大的投资。
在接受采访时，Guess的新任业务总监Nicolai Marciano却以戏谑的语气表示：“What, this? It was cheap!”——因为这次活动带来的效益是无法量化的。
* Nicolai Marciano是Guess联合创始人兼创意总监Paul Marciano之子，也一手创立了子品牌Guess Jeans。
几乎所有参加活动的顶尖KOL都在Instagram和TikTok上连续几天使用#GuessJeansCompound标签发布内容。在这次深入的品牌体验活动中，他们试穿了Guess Jeans牛仔裤，并迅速爱上了Guess Jeans的品牌理念，自然而然地成为了品牌的长期大使，持续加强品牌的社交文化影响力。
@Bretmanrock向其1890万Instagram粉丝发布品牌体验日记
@staskaranikolaou身穿Guess Jeans服装
Guess Jeans派对表演现场，KOL们表演并打卡创意场地
“你可以邀请某人参加某个地方的品牌活动，那可能只是一两个小时的鸡尾酒会或派对。在这里（科切拉），红人们整个科切拉周末都在体验Guess牛仔裤。这几乎最佳（品牌）活动，”Marciano对整个品牌派对活动评价道。
社交媒体的广泛分享，扩大了活动的影响力，截至目前，在TikTok上，#GUESSJEANSCompound hashtags下单条红人视频播放量均超过万次，吸引了众多用户关注到Guess Jeans这个品牌。
通过这样的高级别、多感官的品牌活动，Guess Jeans成功地将其品牌DNA与Coachella的狂欢氛围融合，创造出一个记忆点极强的品牌体验，成功地将新的品牌形象深植人心。
相较于拥有43年历史的母品牌Guess，Nicolai创建的Guess Jeans自成立之初便专注于Z世代的消费者。近年来，Coachella音乐节也在积极吸引这一年轻群体，如2023年邀请了K-pop明星Blackpink和Bad Bunny，今年则邀请了Reneé Rapp、Ice Spice和Doja Cat等广受年轻人欢迎的明星。
2024 Coachella参演嘉宾 图/STEREOGUM
对于Guess Jeans而言，Coachella提供了一个绝佳的平台，通过这一热门活动直接与Z世代建立联系。
随着#GuessJeansCompound标签在TikTok和Instagram上的流行，Guess Jeans的市场策略已经超越了单一活动的范畴，成为了一个持续的、动态的在线对话。这不仅增强了品牌推出新产品系列的可见度，也加强了品牌与消费者的互动，提升了品牌的整体形象。
近几年，数字技术的发展、Z世代文化的流行以及社交媒体的推动，让更多的海外本土品牌力图通过与具有高度影响力的个体和活动的合作，将他们的品牌信息以一种更互动、更直接的方式传达给目标受众。
NotJustAgency曾多次帮助出海品牌与海外知名品牌活动联动，我们帮助品牌对接如Coachella音乐节、SXSW音乐节、Lollapalooza音乐节、四大时装周、COMPLEXCON全球潮流艺术展、高端基金会晚宴等独具特色的重大活动资源，拥有2300+海外本土影响者、明星艺人和艺术家等合作资源，能够让出海品牌也能够以更加本土化的方式，在非传统的广告环境中与消费者产生互动，进一步增强品牌在海外市场的深度参与感。
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