AMZ123获悉，近日，阿里巴巴国际站（Alibaba.com）最新发布的B2B采购数据显示，与以往夏季备货模式相比，今年欧洲市场出现明显变化，便携式风扇的订单增长速度已经超过空调，成为多数市场最受欢迎的降温产品。
数据显示，以2025年6月已经较高的订单基数为基础进行比较，2026年6月欧洲多数国家的便携风扇订单增长速度均快于空调。在阿里巴巴国际站统计的8个欧洲市场中，有6个市场的风扇订单增速超过空调，反映出欧洲企业正在根据当地实际情况调整采购策略。
阿里巴巴认为，这一趋势并非完全由消费者偏好决定，而是受到欧洲市场现实因素影响。目前，欧洲市场存在着大量老旧住宅、租房安装空调限制较多、电价较高、空调安装周期较长等问题。因此，商家更加倾向采购价格较低、便于运输、无需安装且可快速投入销售的便携式风扇。
具体来看，法国便携风扇订单同比增长31%，这一增长与当地城市租房市场需求密切相关；英国风扇订单增速达到空调的2.5倍；即使在降温设备较成熟的意大利市场，便携风扇订单仍同比增长14%。
与此同时，采购需求增长最快的并非传统高温地区，而是北欧和中欧国家。瑞典风扇订单同比增长375%，成为阿里国际站增长最快的欧洲降温产品市场；比利时增长114%，瑞士增长34%。数据显示，原本气候较温和的国家已不再将夏季降温产品视为可选商品，而是提前备货，以应对持续高温天气。
相比之下，西班牙仍是唯一一个空调订单增长快于风扇的市场。数据显示，西班牙空调订单同比增长100%，表明在地中海地区，空调正逐渐成为家庭和商业场所的标准配置。
阿里巴巴表示，B2B采购数据与消费端销售数据不同，它反映的是企业已经提前下单采购并准备入库的商品，因此能够较早反映商家的市场判断和库存策略。
其中，德国表现最具代表性，风扇订单同比增长30%，空调订单同比增长25%，说明当地商家认为消费者未来对两类降温产品都将保持较高需求，因此同时扩大两类商品库存。
近期持续的欧洲热浪也带动了亚洲家电企业销量快速增长。路透社报道称，随着欧洲多地遭遇创纪录高温，韩国三星电子、中国美的、日本三菱电机等亚洲空调制造商销售明显增长。
三星电子表示，随着6月以后气温进一步升高，公司预计整个制冷旺季需求将持续增长，今年上半年，意大利、西班牙和法国等重点市场均实现两位数销售增长。LG电子则表示，为满足韩国及全球市场夏季需求，其韩国一家工厂的空调生产线自4月以来一直保持满负荷运转。
美的表示，今年5月底持续两周的热浪显著带动了产品销量，其中便携式空调PortaSplit需求尤为旺盛，部分销售渠道甚至出现断货。由于市场需求过于强劲，部分二手产品售价已经超过新品价格。数据显示，美的德国电商渠道5月销量同比增长约37%，西班牙和法国出货量同比增长108%。
阿里巴巴旗下跨境零售平台AliExpress同样受益于欧洲高温需求。今年6月，美的一款2.35千瓦空调首次在德国上线销售，当地仓库存货很快售罄。西班牙市场6月17日至23日期间，风扇销量较5月同期增长94%；意大利6月制冷设备及防晒用品销量环比增长100%。
在B2B采购方面，阿里数据显示，6月西班牙空调订单同比接近翻倍，瑞典风扇批发订单同比增长378%，比利时增长114%。
多家中国家电企业也公布了欧洲市场表现。美的表示，今年上半年公司西欧空调销售收入同比增长超过70%，预计PortaSplit产品全年欧洲销量可达到30万台。格力表示，今年1月至6月，法国、意大利、西班牙等市场空调销量同比增长超过40%。
TCL空调业务负责人陈绍林也表示，公司部分空调产品已经“全部售罄”。
中国海关数据显示，今年5月，中国向法国出口空调产品价值333万美元，同比增长186.2%；向德国出口282万美元，同比增长69.6%；向荷兰出口769万美元，同比增长139.1%。
不过，欧洲空调普及率仍然较低。根据国际能源署（IEA）数据，目前欧洲空调保有量约为20%。美的指出，由于欧洲大量老旧建筑安装空调成本较高，一套空调安装费用通常超过1000欧元（约1137美元），这也进一步推动了便携风扇等无需安装产品的市场需求。
阿里巴巴认为，随着欧洲高温天气持续，企业采购行为正在发生变化。相比传统消费数据，B2B订单能够更早反映市场需求趋势，也意味着欧洲商家已将夏季降温产品视为更加重要的季节性备货品类，而不再只是应对短期高温的临时选择。
作者✎ Summer/AMZ123
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