一边狂卖700万副，一边疯狂维权，Ray-Ban Meta的“双面人生”
2823Ray-Ban商标案
Ray-Ban Meta的销量神话还在继续。根据制造商EssilorLuxottica最新发布的财报，这款与Meta联名的智能眼镜在2025年全年销量突破700万副，出货量达到870万副，相较2024年的200万副实现超300%的同比增长率。
2026年初，Meta宣布计划将Ray-Ban的产能翻一番，达到2000万副。
*Ray-Ban2025年销量
一款起售价299美元的眼镜，凭什么卖成现象级爆款？答案藏在两个词里：经典设计与精准维权。
就在销量狂奔的同时，其母公司Luxottica Group S.p.A.再次发起商标维权，案件号为2025-cv-62533，由SMG律所代理，在美国相应的法院起诉。这一次，维权目标依然是其核心资产——Ray-Ban及其众多经典系列商标。
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一副眼镜，卖了80多年
Ray-Ban的历史，本身就是一部美国工业设计与流行文化的缩影。
1930年，它为应对高空飞行员眩光问题而生，是世界上第一副能保护飞行员眼睛的绿色镜片太阳镜。1937年，“Ray-Ban”商标正式注册，Ray意为眩光，Ban即阻挡。
真正让Ray-Ban封神的，是两款经典设计：
Wayfarer（1952年）：上宽下窄的梯形镜框，粗镜腿，简约百搭，打破了金属框一统天下的局面。
Clubmaster（俱乐部大师）：眉框设计，复古与睿智的结合，80年代知识分子的标配。
从奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中的造型，到《壮志凌云》中汤姆·克鲁斯的雷朋墨镜，Ray-Ban始终是好莱坞与流行文化中最具辨识度的配饰。
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智能眼镜赛道，时尚才是第一生产力
2023年，Ray-Ban与Meta合作推出第二代智能眼镜Ray-Ban Meta。与第一代相比，这一代真正跑通了市场。
核心差异在于：它首先是一副好看的Ray-Ban，然后才是一款智能眼镜。
产品延续了Wayfarer、Headliner等经典系列的外观设计——标志性的梯形前框、粗镜腿、正面铆钉（被摄像头和LED灯替代）。相比小米AI眼镜的“科技感”，Ray-Ban Meta更强调“时尚配饰”属性，在发布会上，莱昂纳多·迪卡普里奥、Lady Gaga等明星亲自上身演绎，进一步强化了其潮流地位。
硬件上，它搭载高通骁龙AR1 Gen1芯片，支持3K视频录制、实时翻译、Meta AI语音助手，可免提在Instagram直播或发送消息。2025年，EssilorLuxottica乘胜追击，推出首款内置HUD抬头显示器的Ray-Ban Meta Display，售价高达800美元，以及扩展至Oakley品牌的Oakley Meta HSTN与Vanguard系列，试图将运动爱好者也纳入智能眼镜的客群。
其销量轨迹极为陡峭：
2024年2月：累计销量突破200万副
2024年5月：全球销量突破100万台
2025年底：全年销量突破700万副
根据预测，2026年全球AI眼镜出货量将超过1500万副，在可穿戴设备赛道，这是一个足以让所有竞争对手侧目的数字。
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卖得越火，维权越狠
但销量越高的品牌，往往也是侵权重灾区。在跨境电商平台上，Ray-Ban、Oakley等关键词长期是山寨、仿品、擦边球的“重灾区”。
2025年12月9日，Luxottica Group S.p.A.与Oakley, Inc.联合发起商标维权，案件号2025-cv-62533，由SMG律所代理。
这不是该集团第一次集中维权，也不会是最后一次。从用户提供的商标截图可以看出，Ray-Ban与Oakley名下持有海量注册商标，覆盖：
品牌名：RAY-BAN、OAKLEY、COSTA、NATIVE
系列名：WAYFARER、CLUBMASTER、CROSSLINK、IRIDIUM、JAWBREAKER、FROGSKINS、GASCAN、HOLBROOK
技术名：PRIZM、BEYOND POLARIZED、ANTI-OCULAR INTRUSION SYSTEM
符号：甚至单个字母“N”也被注册为商标
这意味着，任何在标题、描述、产品图、包装上使用上述词汇的行为，都有可能构成商标侵权。尤其是“Wayfarer”“Clubmaster”这类已被通用化的系列名，许多卖家容易误以为是“款式名称”而非注册商标，踩坑风险极高。
*Ray-Ban注册商标
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给各位卖家的建议
Ray-Ban Meta的700万年销量，证明了一件事：在智能眼镜赛道，科技决定下限，时尚决定上限。
而Luxottica的连续维权，则向所有跨境卖家传递了一个清晰信号：越是爆款的IP，法务团队盯得越紧。
对于太阳镜、运动光学、智能穿戴类目的卖家而言，以下三点值得立即执行：
全面排查文字商标：检查在售与备货产品，标题、描述、图片中是否含有Ray-Ban、Oakley及其子系列商标。尤其注意Wayfarer、Clubmaster、Crosslink、Jawbreaker等"看起来像通用词"的注册商标。
警惕图形商标侵权：不要使用与Wayfarer、Clubmaster等经典款相同的框型+铆钉设计组合，即使不印Logo，局部设计组合（如鼻梁的三条垂直线+尖脊+双叶镂空）也有被认定为图形商标侵权的风险。
关注案件动态：2025-cv-62533已进入TRO（临时限制令）高发期，若被冻结，需及时处理。
在跨境电商的牌桌上，爆款与侵权之间，有时只差一个关键词的距离。
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写在最后
除了Ray-Ban，2026开年以来已有多个品牌通过SMG、GBC、Keith等“王牌律所”发起商标与版权维权。以下案件正处于TRO冻结高发期，建议各位卖家立即排查店铺：
2026-cv-02516 CASIO (卡西欧) 电子计算器、手表、乐器
2026-cv-01668 Pit Viper, LLC PIT VIPER 眼镜
2022026-cv-01919 Beadnova首饰配件
