2026 Q2 Prime Day复盘
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Pacvue 联合 Helium 10 发布了《2026 Q2电商媒体基准报告》，覆盖美国市场的 Amazon、Walmart、Instacart、Target，以及欧洲市场的 Amazon、Bol 共六大零售媒体渠道在广告结构、类目表现、投放效率上的最新趋势变化。
本篇聚焦 大促专题：Amazon美国/欧洲站的Prime Day复盘，以及Walmart Deals的表现，看懂大促期间的预算节奏该怎么打。
Amazon 美国站 Prime Day 复盘：盈利前重后轻
1.1 SP广告
ROAS在Day 1达到峰值$5.17，到Day 4降至$4.07；活动期整体ROAS同比-13.32%，CVR同比-11.7%。
图1：美国Prime Day · SP CPC与日均支出 
图2：美国Prime Day · SP ROAS与转化率 1.2 SB广告
CPC在Day 4达到峰值$2.06；CVR在Day 1达到峰值22.83%后逐步走低；活动期ROAS同比-8.3%，CVR同比+8.3%。
图3：美国Prime Day · SB CPC与日均支出 
图4：美国Prime Day · SB ROAS与转化率 1.3 Sponsored Display
广告主大幅削减Sponsored Display预算（日均支出同比-41.4%），Day 1销售额同比暴跌-68.71%，整体活动期销售额同比-62.4%，ROAS同比-33.9%。
图5：美国Prime Day · Sponsored Display eCPM与日均支出 
图6：美国Prime Day · Sponsored Display销售额与ROAS 1.4 DSP
活动前两周日均支出同比+12%、日均销售额同比+14%；但活动期4天内日均销售额同比-26%，ROAS同比-33.66%。新客销售额同比+3.87%（Day 4峰值52.68%），DPVR同比-5.02%。
图7：美国Prime Day · DSP支出与ROAS 
图8：美国Prime Day · DSP新客销售额与流量 卖家解读： SP和SB的ROAS/CVR都在Day 1见顶，此后逐日走低；SD则是"全面收缩"的一年。建议把主力预算压在Day 1，中后期转为清库存流量，DSP预算提前2周开始起量。
Amazon 欧洲站 Prime Day 复盘
2.1 SP广告
Day 1 ROAS达$6.49，是唯一同比正增长的一天（+5.4%）；Day 4 ROAS同比-6.9%。
2.2 SB广告
Day 3 CPC同比+7.1%、支出同比+25.3%，Day 4支出同比+19.3%；活动期ROAS同比-8.5%，CVR同比+18.5%。
2.3 Sponsored Display
eCPM同比+7.7%，日均支出同比-15.6%。
2.4 DSP
Day 1日均支出同比+12.2%，活动期ROAS同比-47.5%；Day 4新客销售额达54.69%（活动期最高），DPVR同比+2.2%。
卖家解读： 欧洲Prime Day与美国站规律高度一致——第一天ROAS见顶，DSP当期ROAS被稀释但对拉新仍有正向贡献。两地大促打法可以直接复用同一套"预算前置+DSP提前蓄水"的节奏。
Walmart Deals 大促复盘
3.1 Sponsored Product
CPC同比+10.51%，日均支出同比+33.48%；CTR同比+15.78%，ROAS同比-26.43%。
3.2 Sponsored Brand
CPC同比+2.53%（基本持平），日均支出同比+12.17%；CTR同比暴涨+67.03%，ROAS同比-14.25%。
卖家解读： Walmart Deals期间Sponsored Brand的CTR暴涨67%但ROAS仍下降14.25%，说明流量被有效撬动，但转化效率还需优化——落地页/Listing的承接能力是关键。
