近些年，随着国内本土市场的日渐饱和、内卷加剧，不少品牌企业将目光转向更加广阔的海外市场，纷纷选择出海淘金，挖掘新的增长量。
但是品牌在计划出海之际，不能忘记需提前进行海外商标的注册与维护。否则被有心之人盯上，将会造成利益损失。
例如这段时间闹得沸沸扬扬的瑞幸咖啡商标纠纷事件，再次给中国企业与跨境卖家敲醒了警钟。
01
中泰瑞幸咖啡商标大战
近日，关于中泰真假瑞幸商标之争的消息一时间刷屏各大社交媒体。中国瑞幸败诉，还被泰国瑞幸索赔，正版没能打过山寨的结果让一众网友直呼“泰离谱！”
简单回顾一下本次事件的始末：
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2019年3月
泰国皇家50R集团（50R group）成立泰国瑞幸咖啡；
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2020年12月
其开始运营泰国瑞幸咖啡的门店；
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2021年7月
中国瑞幸咖啡在泰国开展业务时发现其商标已被50R集团注册，遂向泰国知识产权局提出申请，并起诉了多个当事人；
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2022年11月24日
泰国法院公布一审判决，判瑞幸咖啡中国公司胜诉。并要求撤销相关商标注册，并责令泰国瑞幸停止使用该商标；
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2023年3月24日
50R集团提出上诉，并于11月30日再次开庭；
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12月1日
泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决中国瑞幸咖啡公司败诉；
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12月19日
泰国瑞幸母公司泰国皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约20亿人民币）；
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12月20日
瑞幸咖啡在微博上转发了「新浪热点」的内容，并称“关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题”的情况还有待核实。
同时附上了一串泰文，译为“我看不懂，但我大受震撼！”
图
源
：新浪微博
让我们来看一下两国的商标，乍一看，你能确定哪个是正版的瑞幸么？
左：中国瑞幸 右：泰国瑞幸
好家伙，这除了鹿头的方向相反，其他简直一模一样嘛！除了logo，连门店的装修风格、咖啡杯和手提袋的设计也与中国瑞幸基本相同。
图源网络，侵删
明眼人都知道，泰国瑞幸是山寨的，是泰国瑞幸恶意抢注了商标，但最后却是正主败诉，这样的结局让人瞠目结舌。
那么既然中国瑞幸是正版，为什么会败诉呢？相信不少网友会有这样的疑问，这就与商标具有地域性这一特点和泰国的商标法律制度这两方面原因离不开关系了。
一方面，大家应该知道，商标具有地域性。各国的商标制度都不一样，在本国/地区注册的商标仅在该国/地区有效，拿到其他国家/地区不一定会被承认。比如，我在日本注册的商标，但是没在中国注册，那它就只在日本受法律保护，在中国却不受保护 。
另一方面，泰国实行的是申请在先的原则，且中泰之间没有签署“商标合作协议”。也就是说，在泰国谁先申请注册并使用商标，谁就享有该商标在泰国的专有使用权，不管是商标是否在其他国家或地区已有注册或使用。
本案件中，泰国瑞幸不仅抢先在2019年就在当地注册申请了商标，并且陆续开了多家咖啡店，而中国瑞幸今年才在泰国申请注册商标。因此，从法律层面来看，中国瑞幸败诉是无疑问的。
这波真是哑巴吃黄连，有苦说不出。有人问泰国瑞幸凭啥这么“刚”？其实我们来了解下其背后的公司“泰国皇家50R集团（50R group）”，就能发现一切都是有迹可循。
搜寻相关信息后，不难发现“抢注商标”似乎已经成为这家公司一贯的行事风格，甚至发展成了主要业务之一。不仅是瑞幸，很多其他知名品牌都被其收入囊中，如京东超市、饿了么、贝壳、Tik Tok、周大福、农夫山泉等中国品牌，一些外国品牌也没能逃过，如特斯拉、香奈儿等。
据统计，共有191个中国商标已被其注册。
50R旗下的品牌
好家伙，这就是在泰国建立了一个中国品牌库吧
。这种钻法律漏洞、靠抢注来碰瓷品牌的行为真的不道德，脸皮如此之厚，让人叹为观止。
纵观全局，其实这种恶意抢注商标的行为并不是个别，在跨境行业内更是时常上演。
02
商标抢注在跨境圈内已成套路
相信不少跨境卖家都遭受过商标抢注的荼毒，无论是在国内还是国外，此类事件在跨境圈内都不稀奇。尤其在中国，这也是一门做了好多年的生意了，不少国人靠这种手段发财，类似的案件也是层出不穷。
比如上个月圈内热议的“深圳某大卖公司楼下多名同行拉横幅上门声讨”一事，就是因为其“抢注版权，再向有关卖家发起诉讼来赚取和解金”的手段惹得同行愤怒。
还有前段时间不少卖家收到了敲诈勒索的邮件，敲诈者抢注域名，要求卖家出价购买域名，否则将向亚马逊投诉其侵权。
又比如，今年早些时候行业内广泛报道的“大量亚马逊商标被天津一公司批量注册”的消息，当时也是引起了一众卖家的担忧。
这样的例子在跨境电商界内还有很多，这种抢注商标之后再反复投诉卖家侵权的碰瓷模式甚至演变成了一条产业链。
通过本次瑞幸事件与过往案例的回顾，匠心想提醒各位跨境卖家的就是：商标注册、保护要趁早！
03
跨境卖家需警惕抢注现象
抢注事件时有发生，当卖家遇到此类事件时如何应对呢？通常有以下几种解决办法：
1
出钱买下被抢注的商标
多数抢注者的目的就是为了钱，若能满足抢注者提出的要求，或许可以拿回商标。
但在现实中往往会出现抢注者狮子大开口的现象，所以这种方法卖家必然是损失惨重的。
2
尝试令被抢注的商标无效
一些国家的商标制度中有配套的商标撤销或无效机制，卖家可以尝试利用这一机制使被抢注的商标无效。
不过，这套方法能否奏效与目标国的商标法律息息相关，并且使用条件也比较苛刻、耗时长。适用于那些老字号或者驰名商标，对多数普通卖家而言实际操作起来就比较困难了。
3
置之不理，放弃市场
被抢注后，如果卖家选择躺平无视，继续经营销售的话，会被认为是假冒商品，有侵权风险，最后被迫下架，退出市场。
如果直接放弃目的市场的话，也意味着品牌将失去目的地的海外布局，需要慎重评估考虑。
不管哪种方法，都需要卖家付出时间、金钱和精力，中间产生的对品牌发展的不利影响更是难以预估。
因此，防患于未然，将抢注扼杀在摇篮里自然是最好。匠心总结以下建议，防范抢注情况发生：
1
提前布局，尽早注册
商标注册具有地域性，只在注册地受保护。
所以卖家如果有海外布局计划，应该尽快尽早完成目的地的商标注册，以免被抢注者占据先机。
2
加强商标检测，关注市场
介于市场、政策、注册情况是在随时变化的，因此卖家要定期关注目标市场商标专利局的注册申请公告，一旦发现相同或近似商标要及时提起异议或诉讼。
3
进行防御性注册
注册商标的衍生版本是抢注者惯用的小手段，形式通常有以下三种：
将目标国文字进行一些变体
将原来的英文商标变为中文汉字版本
将原来的中文汉字商标变成拼音版本
比如，在上述的瑞幸案件中，瑞幸咖啡的中英泰三文、瑞幸皇家咖啡、“Deer Looking Back”（鹿回头）等变化多样的商标衍生版本都被50R集团注册了。
可见，想抢注的人可以变着各种花样学你。如此情况下，卖家在布局时可以将与自己商标相似或易于混淆的商标一并进行注册、多类目注册，以扩大商标的保护范围。
虽然我们无法消灭抢注现象，但我们可以通过做好以上工作来减少对方钻空子的几率。
