TikTok海外运营推广
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目前TikTok全球（不包国内抖音）月活用户突破10亿！随着好几个国家的Tiktokshop正在运营，美国的小店似乎也马上要开通了，接下来TikTok出海电商会迎来大爆发。纵观TikTok在美国的人口统计，我们收集了以下数据。Tik Tok账号视频定位决定了我们涨粉的速度、变现的方式、引流效果。 tiktok视频营销思路也是非常重要的，总结以下三点： 第一点：吸引眼球的视频，视频内容有可能是剧情多次反转的，观众猜中开始却猜不到结局的；内容可以引发情绪共鸣的，例如国内有做扶贫的内容专门去乡村帮助留守儿童，一定会给用户带来共鸣。 因为大家都是有爱心的，会点赞、会转发等等；具有新奇特属性，能颠覆用户认知的事情，比方说一些科普，会说鲨鱼不能直接尿尿，所以鲨鱼肉吃起来口味重等等 第二点：视频内容大家喜欢，还要激发购买欲望，比方说视频里面出现了你带货的产品，用户感官占领（货超所值，觉得便宜，这里国内直播的套路就出现了）；恐惧诉求（熬夜，亚健康，做保健品的一般是恐吓式营销，让你觉得你可能有问题，所以会进行购买）；认知对比（一前一后展示，这个最明显的就是清洁用品，使用前后的效果对比）； 第三点：赢得用户信任：比方说权威专家（粉丝，品牌）的背书；事实证明（产品内容展示）；化解焦虑（效果展示）；以及第三方顾客的评论，这些都是赢得信任的地方。 Tik Tok的购物功能如何吸引品牌 在过去的一年中，TikTok一直在测试和推出其社交商务功能，其中包括一种广告产品，该产品将创作者视频转换为公告广告，并具有立即购买号召性用语”，其中广告收入在TikTok和创作者。 去年夏天，TikTok推出了Hashtag Challenge Plus功能，该功能允许品牌和创作者视频包含电子商务链接的标签。在2019年末，它开始测试一项功能，该功能使创作者可以从其视频和个人资料页面链接电子商务网站。 当品牌与社交媒体有影响力的人合作时，它会产生品牌知名度并增加销量。2019年9月进行的一项调查发现，美国和英国的20％的千禧一代和22％的Z世代消费者根据社交媒体渠道上的影响者或名人推荐购买了商品。 由于TikTok是基于娱乐的，因此品牌商需要记住消费者使用该应用程序的目的。目前，他们并未将其严格用于购物。消费者首先是享受内容，然后，他们将更有可能继续点击以到达平台的商业链接内容。 如何运营好一个TikTok 提升用户反馈 在 TikTok 的算法中，用户反馈极为重要，它间接决定了视频能否进入下一级流量池。 用户反馈包括完播率、评论数、点赞、分享等，这些指标我们可以通过人为设计来提升。 先说完播率。根据海外博主的经验，15秒短视频中，3秒、5秒和10秒是关键点。 也就是说，当你的视频观看时长超过特定值时，平台会增加流量倾注。 TikTok 为什么会注重完播？ 一方面，完播意味着视频吸引人，是平台需要的UGC内容；另一方面，观看时间越长，用户日活时长越长，所以平台为了留住用户会增加视频曝光。 为了引导完播，我们可以为短视频设置开头-高潮-结尾，利用逻辑递进，调动观众好奇心。 2、巧用#标签 如果说有了推荐就是流量之王，那么上了热门堪称王中之王。这种王中王的形态术语称为“ For you page ”，即抖音推荐页。 为了上For you page，最直接的做法是在视频简介中附上 #foryoupage 或 #fyp 标签，但问题在于，这种标签太热门，播放量超万亿，不是惊世骇俗的创意很难出头。 于是，众多海外博主纷纷转抄小路——附上与视频内容有关的、十亿以下的中游标签。 3、网红营销 提升用户反馈也好，巧用#标签也好，前提都是自制视频。 但如果不擅长自制，也可以交由专业的人去做—— TikTok 红人。 找网红推广的另一个优势是，红人号因为优质内容多，所以账号权重相对较高，会被分配更多的流量，视频容易曝光。 因此，对于不擅长内容创作的商家而言，找网红合作是一个不错的选择。 不过，需要注意的是，由于Tiktok视频不能带链接，为了追踪转化，品牌可以利用折扣码的形式，监控红人带来的流量。 TikTok海外推广方法 Tiktok+独立站 Tiktok账号，可以挂独立站链接，随着Tiktok和抖音一样小黄车功能的开通，带货将更加迅猛。 Tiktok引流+业务员 私信：直接通过改自己的头像，昵称，简介，私信同行的粉丝，或者相关视频下面评论的粉丝 热门+私信：通过发布精准的视频，粉丝关注后进行私信的方式。引流到Whatsapp，进行一个自己产品的方式。 TikTok For Business广告投放 这一点即为付费流量，和Google Ads，Facebook Ads类似，Tiktok现在海外初期，流量成本便宜，流量成本便宜就能花更少的钱得到更高的转化率。
目前TikTok全球（不包国内抖音）月活用户突破10亿！随着好几个国家的Tiktokshop正在运营，美国的小店似乎也马上要开通了，接下来TikTok出海电商会迎来大爆发。纵观TikTok在美国的人口统计，我们收集了以下数据。Tik Tok账号视频定位决定了我们涨粉的速度、变现的方式、引流效果。 tiktok视频营销思路也是非常重要的，总结以下三点： 第一点：吸引眼球的视频，视频内容有可能是剧情多次反转的，观众猜中开始却猜不到结局的；内容可以引发情绪共鸣的，例如国内有做扶贫的内容专门去乡村帮助留守儿童，一定会给用户带来共鸣。 因为大家都是有爱心的，会点赞、会转发等等；具有新奇特属性，能颠覆用户认知的事情，比方说一些科普，会说鲨鱼不能直接尿尿，所以鲨鱼肉吃起来口味重等等 第二点：视频内容大家喜欢，还要激发购买欲望，比方说视频里面出现了你带货的产品，用户感官占领（货超所值，觉得便宜，这里国内直播的套路就出现了）；恐惧诉求（熬夜，亚健康，做保健品的一般是恐吓式营销，让你觉得你可能有问题，所以会进行购买）；认知对比（一前一后展示，这个最明显的就是清洁用品，使用前后的效果对比）； 第三点：赢得用户信任：比方说权威专家（粉丝，品牌）的背书；事实证明（产品内容展示）；化解焦虑（效果展示）；以及第三方顾客的评论，这些都是赢得信任的地方。 Tik Tok的购物功能如何吸引品牌 在过去的一年中，TikTok一直在测试和推出其社交商务功能，其中包括一种广告产品，该产品将创作者视频转换为公告广告，并具有立即购买号召性用语”，其中广告收入在TikTok和创作者。 去年夏天，TikTok推出了Hashtag Challenge Plus功能，该功能允许品牌和创作者视频包含电子商务链接的标签。在2019年末，它开始测试一项功能，该功能使创作者可以从其视频和个人资料页面链接电子商务网站。 当品牌与社交媒体有影响力的人合作时，它会产生品牌知名度并增加销量。2019年9月进行的一项调查发现，美国和英国的20％的千禧一代和22％的Z世代消费者根据社交媒体渠道上的影响者或名人推荐购买了商品。 由于TikTok是基于娱乐的，因此品牌商需要记住消费者使用该应用程序的目的。目前，他们并未将其严格用于购物。消费者首先是享受内容，然后，他们将更有可能继续点击以到达平台的商业链接内容。 如何运营好一个TikTok 提升用户反馈 在 TikTok 的算法中，用户反馈极为重要，它间接决定了视频能否进入下一级流量池。 用户反馈包括完播率、评论数、点赞、分享等，这些指标我们可以通过人为设计来提升。 先说完播率。根据海外博主的经验，15秒短视频中，3秒、5秒和10秒是关键点。 也就是说，当你的视频观看时长超过特定值时，平台会增加流量倾注。 TikTok 为什么会注重完播？ 一方面，完播意味着视频吸引人，是平台需要的UGC内容；另一方面，观看时间越长，用户日活时长越长，所以平台为了留住用户会增加视频曝光。 为了引导完播，我们可以为短视频设置开头-高潮-结尾，利用逻辑递进，调动观众好奇心。 2、巧用#标签 如果说有了推荐就是流量之王，那么上了热门堪称王中之王。这种王中王的形态术语称为“ For you page ”，即抖音推荐页。 为了上For you page，最直接的做法是在视频简介中附上 #foryoupage 或 #fyp 标签，但问题在于，这种标签太热门，播放量超万亿，不是惊世骇俗的创意很难出头。 于是，众多海外博主纷纷转抄小路——附上与视频内容有关的、十亿以下的中游标签。 3、网红营销 提升用户反馈也好，巧用#标签也好，前提都是自制视频。 但如果不擅长自制，也可以交由专业的人去做—— TikTok 红人。 找网红推广的另一个优势是，红人号因为优质内容多，所以账号权重相对较高，会被分配更多的流量，视频容易曝光。 因此，对于不擅长内容创作的商家而言，找网红合作是一个不错的选择。 不过，需要注意的是，由于Tiktok视频不能带链接，为了追踪转化，品牌可以利用折扣码的形式，监控红人带来的流量。 TikTok海外推广方法 Tiktok+独立站 Tiktok账号，可以挂独立站链接，随着Tiktok和抖音一样小黄车功能的开通，带货将更加迅猛。 Tiktok引流+业务员 私信：直接通过改自己的头像，昵称，简介，私信同行的粉丝，或者相关视频下面评论的粉丝 热门+私信：通过发布精准的视频，粉丝关注后进行私信的方式。引流到Whatsapp，进行一个自己产品的方式。 TikTok For Business广告投放 这一点即为付费流量，和Google Ads，Facebook Ads类似，Tiktok现在海外初期，流量成本便宜，流量成本便宜就能花更少的钱得到更高的转化率。
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