AMZ123获悉，近年来，韩国美妆正在成为全球化妆品市场的重要组成部分。与欧美市场长期以彩妆修饰皮肤问题为主的发展路径不同，韩国美妆更强调提前预防、皮肤保护和长期管理，围绕基础护肤和功能型产品持续投入，这一模式正在被全球市场广泛接受。
在理念差异的基础上，韩国逐步形成以基础护肤、皮肤管理和美妆设备为核心的产品体系。相关评价认为，韩国美妆的特点不仅在于产地，更体现在对皮肤屏障护理的重视，即通过系统化护理降低皮肤问题出现的概率。这种强调“长期管理”的护肤方式，正在成为全球美妆市场的新参考标准。
在出口规模上，韩国美妆已实现明显突破。2025 年，韩国化妆品出口规模超过美国，仅次于法国，跃升至全球第二位。2025 年 1—11 月，韩国化妆品累计出口额达到 103 亿 6100 万美元，已超过 2024 年全年 101 亿 7800 万美元的出口总额。随着出口规模扩大，化妆品进入韩国前十大出口品类，成为新的重要增长来源。
海外主流电商平台也在加快引入 韩国美妆品牌。全球最大电商平台亚马逊自 2025 年起将 韩国美妆作为重点品类推进，在美国市场上线 韩国美妆专属商店，并集中开展促销活动。
2025 年 10 月，亚马逊美国首次开设 韩国美妆专区，上线约 200 个韩国品牌，其中 60 余个品牌以独家形式销售。目前，韩国美妆相关关键词已占亚马逊美妆类目整体搜索量的 20% 以上，其销售增速也明显快于其他美妆品类，增长速度超过同类产品的三倍。
在大型促销节点中，韩国美妆的表现进一步放大。2025 年 7 月 8 日至 11 日的亚马逊 Prime Day 期间，APR 旗下 Medicube 实现约 300 亿韩元销售额。Biodance 和 VT Cosmetics 的面膜产品，也分别在美国和日本亚马逊平台进入畅销榜单。
线下渠道方面，美国两大美妆零售商丝芙兰和 Ulta Beauty 正加快布局 韩国美妆品牌。2025 年，Hanyul、Aestura、Beauty of Joseon、Torriden 等品牌与丝芙兰签署独家合作协议，进入美国市场。丝芙兰将韩国美妆产品线规模扩大至此前的两倍，并计划在 2026 年继续引入更多品牌。
Ulta Beauty 方面，也在 2025 年与 Anua、Medicube、Tirtir、Fwee、Unleashia 等品牌达成独家合作，并自 2025 年 7 月起在全美约 1400 家门店设置 韩国美妆专属陈列区。
随着品类扩展，韩国美妆的增长重心正向美妆设备领域延伸。美妆设备通常通过射频、超声波或 LED 光源，帮助改善肤色、毛孔和皮肤紧致度。韩国企业将原本用于医疗机构的技术进行小型化处理，使其适用于家庭使用，并在全球市场获得较高接受度。
近年来，韩妆推出的设备产品普遍强调个性化护理，用户可通过设备和手机应用分析肤质，并生成相应的护理方案。自 2020 年起，多款韩国美妆设备在 CES 展会上获得创新奖项。
在该领域中，APR 旗下 Medicube AGE-R 表现突出。截至 2025 年 10 月，其美妆设备全球累计销量已突破 500 万台，超过一半销售额来自美国、日本等海外市场。LG 生活健康和爱茉莉太平洋也在加大投入。
LG 生活健康于 2025 年 6 月接手 LG 电子旗下美容仪品牌 Pra.L，并推出新产品，将其作为重点业务推进；爱茉莉太平洋则自 2014 年起通过 makeON 品牌推出按摩仪和 LED 面罩等设备，持续拓展相关产品线。
在品牌出海背后，韩国 ODM 企业为 韩国美妆的全球扩张提供了重要支撑。以 Cosmax 和 Kolmar Korea 为代表的 ODM 企业，不仅承担制造环节，还通过研发新配方和优化工艺，服务从新兴品牌到高端品牌的多类客户。
Cosmax 在韩国、中国、印尼和美国的年产能合计约 33 亿件，每年将超过 5% 的营收投入研发，在全球多个国家设有研究中心，研究人员超过 1100 人，累计申请专利 1800 余项，已注册专利约 770 项。
Kolmar Korea 于 2025 年 6 月完成美国第二工厂建设，使其北美地区产能提升至约 4.7 亿件，成为当地规模最大的化妆品 ODM 之一，并通过本地生产方式降低品牌进入美国市场时面临的关税压力。
整体来看，韩国美妆已从单一护肤趋势，发展为涵盖护肤品、美妆设备和供应链体系的完整产业形态，并在全球主流零售渠道中持续扩大影响力。
作者✎ Summer/AMZ123
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