中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿

周日播报

【应用出海】

新品 33 期｜“钓鱼”无罪？

「他趣」试水情景社交

本期《新品》，白鲸出海依然带来了 5 款还未正式上线或者刚刚上线的潜力 App。

Virtual Cinema 是 日本 AEON Entertainment 公司（隶属永旺集团）于 2022 年 9 月 19 日推出的虚拟影院 App。

与此前在海外的流行的 RAVE 等一起看视频应用有所不同，Virtual Cinema 是一家开在线上的“真实影院”，官方将其定位为继永旺影院（日本最大的电影院之一）日本第 95 家实体店之后的第 96 家影院。用户从选择影片——购买影片——观看影片的全流程都发生在 Virtual Cinema 提供的线上虚拟空间中。

Remotely 是一家成立于 2019 年的新西兰互联网公司，为远程办公的团队打造的“远程办公”之家。按照其官网所写，Remotely 的愿景是让远程办公的同事能够享受同事交往中的乐趣、更了解彼此，从而增加团队的效率与凝聚力。

整体来看，Remotely 仍处于非常早期的状态，但其切中元宇宙 SaaS 的细分赛道，并想办法改善远程办公的弊端，实际上与这两年互联网发展趋势高度契合。

「配配」是 Dating 平台「他趣」子公司 2022 年 5 月面向年轻用户的推出的社交 App，官方将其定义为“一个通过多元文化、兴趣、群组串联次世代青年、构建关系链的交友社区”。

在正式使用之前，「配配」会鼓励用户用至少 5 个标签来简单概括自己，方便其他用户更了解自己、找到社交话题。「配配」将这些标签命名为“引力贴”，而且将引力贴分成个性特质、兴趣标签、游戏电竞、特殊经历以及 MBTI 人格等 5 种不同的类别。

严格意义上来讲，「配配」仍然算不上成熟产品，但其实社交、内容与标签的串联做得很不错，另外也能从细节设定看出「配配」不仅想做一个靠荷尔蒙赚钱的交友平台。

除此之外，本文还介绍了将内容、社交、元宇宙与科幻结合的产品 2140 以及 TapTap 创始人游戏社区的再尝试《好说》。

9 月出海应用丨字节“小红书”投放再加码，

星汉灿烂火遍全球

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2022 年 9 月出海移动应用（非游戏）收入、下载、投放 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 9 月份出海应用的总体表现，可以看到3个大趋势，分别是

1、腾讯【WeTV】收入再攀升，《星汉灿烂》热度最高；

2、俄罗斯电商复苏，【AliExpress】下载量狂涨 60%；

3、字节跳动【Lemon8】投放再加码，8 成新广告助力突围。

为了 Z 世代，零售巨头也

抱上 Roblox 大腿，推出 2 款游戏

沃尔玛看准了当红小生 Roblox 每日 5200 万的活跃用户，今年 9 月底在平台上推出两款虚拟游戏。一款是沃尔玛乐园（Walmart Land），专门提供与时尚、美容和娱乐产品有关的互动娱乐内容；另一款则为沃尔玛游戏宇宙（Walmart's Universe of Play），主要和各种玩具商品有关。

在推出这两款虚拟游戏前，沃尔玛在今年初就开始申请和元宇宙相关的商标，但沃尔玛的市场营销经理 William White 拒绝透露相关细节。他仅仅强调：“这是公司第一次踏足虚拟世界，公司只是将 Roblox 作为元宇宙业务的试验场，不以盈利为目标。”

除了推出游戏，《福布斯》在 10 月初的消息中也提到，沃尔玛已在抖音、推特和油管上举行了直播带货活动，并与美国出版商巨头 Meredith 合作打造可购买“食谱”，还在 Pinterest 推出了工具，让消费者在购买商品前，能够先预览家具装饰摆放在自己家中的真实情景。

拼多多“出海”的三个考验？

9 月 1 日，随着跨境电商平台 Temu 在北美市场上线，拼多多正式开启了出海之战。

纵使财大气粗的拼多多，有足够的底气去烧钱与布局，但也并不代表它能够像在国内一般制霸海外市场。总体来看，目前拼多多出海面临着三大难点。

首先拼多多所选择的出海首站北美，当地物流配送成本高，亚马逊也因第三方物流贵，而选择自建物流业务。在跨境这种长链路中如何兼顾履约与物流成本，将是平台亟待解决的命题。

其次，更为“挑剔”的海外用户，对于产品质量的关注更甚，也将决定此番出海是否能够“高开高走”。

最后，监管环境又是另外一个大考题。Temu 所直接面对的是更为严苛、对消费体验更为敏感的美国市场，并无丝毫宽容。

火柴人爬塔，爬到了美国手游免费榜Top2

爬塔作为一种休闲玩法，其“人气”之高已经不仅限于游戏本身，同时也被作为广告素材广泛投放。

以 RPG 手游「Hero Wars」为例，该游戏最著名的广告之一就是爬塔副玩法演示。广告会展现爬塔的基础玩法，即让玩家将拥有一定数值的主角滑动到前方高塔的某一楼层与敌人对战，如果主角数值大于敌人就能战胜对方，让数值升级，前往其他楼层消灭数值更高的敌人，最终获得胜利。

这一广告创意的人气非常高，甚至连 YouTube 上专门收集「Hero Wars」各种副玩法广告的账号 The Hero Wars Ads Collector 上的视频都获得了 2550 万次观看量。针对这一人气较高的机制，不少厂商也将“爬塔”作为了主玩法推到市场上，但榜单成绩亮眼的产品却不多。

其中，来自越南厂商 Onesoft 的「Stick War：Hero Tower Defense」（以下简称「Stick War」）是少数能够跻身美国手游榜单前列的产品。该游戏的 iOS 版在今年 9 月 15 日于美国市场正式上线，9 月 29 日起进入美国 iOS 免费手游榜单前十名，最高排名第二位。10 月 1 日进入美国 iOS 免费榜总榜前 60 名。

与此同时，「Stick War」名为「Stick Hero: Tower Defense」的安卓版本则早在 8 月 25 日就已经正式在美国上线。随后在九月下载量达到 1400 万次，目前依然保持在美国 Google Play 免费 App 总榜前 70 名，免费游戏榜前 20 名。

本文介绍了在“爬塔”这一简单的机制设计下，OneSoft 在哪些地方做了微创新，让产品脱颖而出。

《Gym Class VR》即将登陆 Quest 商店，

开发商获杜兰特等球星投资

据英文科技媒体 VentureBeat 消息，IRL Studios 开发的全新篮球应用《Gym Class VR》即将正式登陆 Meta Quest 头显。这款应用允许玩家自己打篮球，可以和朋友或来自世界各地的对手一起玩。此前，《Gym Class VR》已经登陆 Meta 官方应用测试平台 App Lab，并收获了来自玩家的大量好评。

与此同时，《Gym Class VR》的开发商还完成了一轮新融资，投资方包括 NBA 球星凯文·杜兰特持股创办的投资公司 35V，SOMA Captical、伊戈达拉、GSW Sports Ventures、朗佐·鲍尔、丹尼·格林和扎扎·帕楚里亚等。

曾靠一款放置手游成功出圈，

卓杭再次发力，新作空降免费榜 Top 5

9 月 7 日，由卓杭网络发行的新游《Infinite Magicraid》（放置奇兵：无限）在海外上线。上线首日就进入到了 App Store 和 Google Play 美国免费榜 Top 5，如今过去一月有余，这款游戏持续发力，畅销榜排名一路上升，最高排到了 Google Play 美国畅销榜第 14 位。

根据 Sensor Tower 统计，《Infinite Magicraid》在 9 月份的收入大概为 200 万美元左右。依靠这款新游的表现，卓杭网络收入环比增长 44%，重新回到全球手游发行商收入榜 Top 100。

此前，卓杭在《Idle Heroes》已经积累了一定的经验，经过不断的摸索和调优，如今这款《Infinite Magicraid》无论在玩法上还是在运营上都有了一套成熟的理论。但是，虽然游戏在整体思路上比较接近于《Idle Heroes》，但在具体玩法上还是做出了一些大胆的尝试，从游戏的成长曲线来看，《Infinite Magicraid》显然要更“费肝”。

不过作为早期涉猎放置游戏的出海厂商之一，卓杭本身还是积累了相当多的关于研发和运营的相关经验。在如今各大厂商都在追求品类融合的前提下，卓杭网络也需要不断尝试新的内容和新的方向，这样才能保证不会太快被时代淹没。

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