跨境大卖小熊电器合作仓库失火：受损货物价值约5500万

这次火灾未造成任何人员伤亡，目前火灾事故原因正在调查、核实中。小熊电器在公告中称，中仓供应链已向保险公司投保了财产保险，保险公司已受理，火灾损失正在进行评定。中仓供应链承诺对小熊电器在本次事故中所产生的损失承担全部赔偿责任。

经初步统计，小熊电器委托中仓供应链保管并提供发货服务的受损货物价值约5500万元。公司通过紧急调配库存产品，使得本次火灾事故对近期销售发货影响较小。小熊电器强调，本次火灾事故不影响公司正常生产经营，目前公司各项业务均正常开展。公司将启动相关索赔、理赔程序，并敦促第三方服务供应商加强安全管理，防止类似事故再次发生。

小熊电器是以国内市场为主的小家电企业，但近年来也开始考虑加大国际市场的开发。“目前，我们还是以国内大循环为主，90%的产品针对国内市场。”李一峰说，“我们也想尽快补上外贸这块，现在出口占比虽然比例较低，但增速较快。”

与此同时，小熊电器在出口方面更加注重自主品牌的占有率。“以前，我们是被动的代工，现在我们则是主动地去寻找市场。”李一峰说，以前并没有太重视国外市场，是因为西方的小家电发展大多走在我国的前面。与海外市场相比，除厨房小家电外，其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。但即使如此，并不代表中国企业在国际市场无所作为。实际上，近年来我国的许多小家电企业在国际市场上做得风生水起。

自疫情爆发后，全球小家电市场呈现出蓬勃发展态势，其中，以小熊电器为代表的创意小家电品牌围绕跨境电商赛道开展出海布局，在经营业绩上打出了优异的成绩。

据小熊电器2020年报数据显示，国外销售额由2019年的8598.59万提升至2020年的2.09亿，销售额占比由3.20%提升至5.71%，同比增长143.21%，小熊在出海市场的知名度正在逐步扩大。

过去15年，小熊电器一直是以淘宝品牌标杆的角色，被放置在市场观察者的推演沙盘下，如今切入出海市场，小熊是如何突围，并达到近乎翻倍的销售收入？

多品类战略加码，切入千亿小家电市场

据谷歌趋势指数显示，在小家电领域搜索需求量最大的是厨房小家电、个护小家电、环境家居小家电3大类。在这3大品类中，厨房小家电作为“种子选手”，在2020年拿下了231.24亿美元零售额规模的佳绩，预计到2025年厨房小家电的零售额规模将达到379.36亿美元。

在欧美和南美市场，因为小家电产品特殊，当地渠道商能够承担一部分的售后和营销业务。而在跨境圈，小熊电器产品的热销，主要得益于能够满足境外年轻人的需求，多品类多SKU、快速迭代。

一直以来，小熊电器坚持实施多品类发展战略，逐步从非刚需向刚需发展，且积极研发上市新品。目前，小熊电器拥有超过60个产品品类，500个SKU，其中养生壶、绞肉机、酸奶机等多个品类始终占据市场重要地位，过去四年营收增速平均达到37%以上，实现小家电市场突围。

多元化渠道发展，建设品牌拓展海外

作为最早一批以电商起家的小熊电器，很早就以ODM的方式迈出了出海之路的第一步。截止目前，小熊电器已经在东南亚、日韩、德国、美国等地有多个跨境电商平台，共同耕耘境外业务，如今小熊在海外渠道上的布局已取得了一定的成绩。

小熊已进驻东南亚最大的电商平台Lazzada，并对代理商展开专业的线上培训；与韩国客户合作电视购物，发展态势良好；与德国客户进行德国亚马逊的线上合作，小熊酸奶机在其平台的同类目中排名首位；除此之外，小熊还通过tiktok进行直播，与海外用户进行紧密互动，培养海外用户的粘性。且伴随跨境电商的浪潮，小熊电器在去年11月正式成立了广东小熊电子商务有限公司从事跨境电商业务。

小熊电器正在用自己的亲身经历向市场证明，国内小家电企业想要在海外市场站稳脚跟，不仅需要在创新及技术领域继续加码，还需“因地制宜”进行渠道创新，积极布局，就有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。