南非电商消费调查：Temu服装支出占6.8%，领先Shein

AMZ123获悉，近日，Reveal与Yazi研究显示，2025年1至6月，Temu在南非高收入消费者中的支出份额超过Shein，而Shein在低收入群体中更受欢迎。该报告推算了出南非消费者在服装类商家的支出情况。

数据显示，整体服饰消费中占比最大的仍为本土连锁品牌：Mr Price 占比 14.7%，Pep 占比 12.5%，Truworths 占比 11.8%，Ackermans 占比 10.8%。

然而，随着收入水平的提高，Mr Price、Pep和Ackermans在消费者总支出中的占比明显下降。月收入低于1万兰特的消费者中，Mr Price占服装支出的16.18%，但在月收入超过4万兰特的群体中，该比例降至13.49%。Pep的支出份额也从低收入群体的15.45%下降至高收入群体的10.33%。

研究同时指出，Temu 在总体服饰消费钱包份额上也略高于 Shein，分别为 6.8% 与 6.3%，Temu和Shein的消费总额约占服饰消费的 13.1%。

值得注意的是，尽管Temu以低价服饰著称，其支出份额却随收入增长而上升。月收入低于1万兰特的消费者的支出为5.06%，月收入超过4万兰特消费者的支出为7.98%。相比之下，Shein在低收入消费者中的份额更高，为6.51%，而在高收入人群中则降至6.04%。

报告指出，Temu是高收入群体支出份额高于低收入群体的品牌之一，其他三个品牌分别是Truworths、Bash和The Foschini Group。虽然Mr Price的份额随着收入上升而下降，但仍在各个收入区间中保持南非最大服装品牌的地位。

Temu在南非热销的品类包括智能手表、手机配件、耳机和家居装饰品。该平台当前最畅销的商品主要是电子设备与家电产品，如空气炸锅、无人机和监控摄像头。

而在Shein南非官网的畅销榜上，首页全部为服装类商品，这意味着尽管Temu的整体支出份额更高，但在服装领域Shein仍可能更具主导地位。

部分分析人士推测，Temu在高收入群体中的支出增长也可能与“批量购买再转售”行为有关，即部分用户可能通过Temu低价采购电子或家居产品，再在本地市场加价转售。此外，Temu在南非的快速普及也反映出消费者对跨境电商中低价、全品类商品模式的接受度正在提升。

作者✎  Summer/AMZ123
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