刚入局，TikTok Shop就被德国电商协会点评担忧；随着购物习惯和趋势的转变，Lazada该站正扩大影响力；越南电商征税大增

01 随着购物习惯和趋势的转变

Lazada菲律宾站正扩大影响力

据悉，Lazada 菲律宾站正在经历消费者购物行为的转变：对杂货等低价、高频购买的需求不断增加，同时对个性化购物体验的需求也日益增加。

Lazada 菲律宾站商务总监 Michele de la Cruz 表示，这些变化正在重塑该平台的电子商务方式。

之前，高价值的电子产品和家用电器占据了在线购物车的主导地位，但最近的趋势表明，日常必需品正在推动更强劲的参与度。

“去年我们最大的增长动力之一是杂货，这很好，因为它是一个必需品类别，”de la Cruz 说。

频繁、低价交易的增加有助于吸引更多买家定期访问该平台，巩固了 Lazada 作为日常购物需求首选目的地的地位。

随着消费者期望的不断变化，个性化已成为 Lazada 的重点。

该平台利用数据和人工智能来定制购物体验，确保每位用户都能根据自己的浏览和购买历史看到产品推荐。

“如果两三个人打开应用程序，他们可能会看到非常不同的东西，”de la Cruz 解释说。然而，虽然个性化至关重要，但 Lazada 也旨在平衡个性化与探索的关系，让购物者能够探索超出他们典型偏好的新产品。

展望未来，Lazada 看到了在主要大都市以外渗透率较低的地区扩大业务的巨大机遇。虽然该平台已经在城市中心建立了强大的市场份额，但它现在专注于地区增长。

de la Cruz 说：“我们正在研究如何在渗透率较低的市场中实现增长，同时平衡短期收益与基础设施、物流和供应链的长期投资。”

通过加强在这些地区的运营能力，Lazada 旨在开拓新的客户群体，并在不断发展的电子商务格局中保持增长。

随着消费者行为的转变、技术进步和区域扩张战略，Lazada 正致力于引领菲律宾电子商务下一阶段的增长。

02 刚刚入局

TikTok Shop就被德国电商协会点评担忧

据外媒消息，TikTok Shop 在德国市场上线引发该国电商协会担忧，报道称因为它允许通过视频和直播直接向公众销售商品。

德国电商协会（Buvec）警告说：“缺少基本的价格信息、制造商信息和有限的商品维护选项代表了零售商的法律灰色地带。”

因此，它表示，如果您依赖合法合规的流程、透明度和数据结构，该解决方案“目前还不适合作为一个成熟的电子商务平台”。

Buvec 认为新服务的一个核心问题是基本价格的呈现，这对于折扣的评估至关重要，例如：该协会知道“在许多产品组中，例如食品、化妆品或食品补充剂，法律规定必须这样做”。然而，目前还没有可靠的方法可以在 TikTok Shop 中正确清晰地显示基本价格。

Buvec 表示，产品和供应商来源的透明度不仅从法律角度对在线零售很重要，而且对于客户信任也至关重要。然而，在这方面，TikTok Shop 似乎“还不成熟——这很快就会让人质疑该服务的严肃性。

总体而言，TikTok 已发展成为“电子商务领域的重要参与者”，Buvec 对此并不陌生。

该平台提供了“巨大的潜力，尤其是在冲动购物领域”。目标群体是“年轻人，准备购买并不断寻找新趋势”，有影响力的人可以利用这些趋势。

然而，Buvec 首席执行官 Thorsten Meyne 尚未被所说服：“TikTok 在覆盖范围方面目前缺乏法律实质。”他的同事 Ronny Freitag 表示，购物服务最多只能被视为一种补充。

03 增长19%

今年前3月，越南电商征税34.5万亿盾

据越南媒体消息，该国财政部刚刚发布了一份有关税务领域的报告。

根据近 3 年税务管理数据显示，对从事电子商务经营活动的组织和个人的税收收入达 296 万亿越南盾；2025 年前三个月，缴纳税收 34.5 万亿越南盾，同比增长 19%。

为向从事电子商务经营的家庭和个人提供额外便捷纳税渠道，自 2024 年 12 月 19 日起，税务机关将运营“经营家庭和个人电子信息门户网站”，供经营电子商务和数字平台业务的家庭和个人注册、申报和缴纳税款。

截至 2025 年 3 月 19 日上午 10 点，电子商务门户网站已支持超过 55000 个家庭和企业个人在 HKD 电子商务门户网站上进行税务登记、申报和纳税，并向国家预算缴纳近 4100 亿越南盾。

报道称，目前，税务部门正在制定针对电子商务活动的专业指导文件。他们也已准备好基础设施，接收税务部门直接管理的电商平台和数字平台管理机构（电商税务局）的纳税人，以及《规范电商平台和数字平台经营活动税收管理的法令》草案规定的纳税申报表，以便法令适用的纳税人能够在法令生效后尽快落实。