AMZ123获悉，近日，Similarweb发布了2023年美国及亚马逊黑五网一洞察报告。数据显示，2023年10月，美国经济增长同比放缓至3.2%。在2023年黑五网一期间，排名前704位的购物网站的访问量同比下降了7%，显示出消费者的热情降低。
美国“Cyber5”流量概况
但与去年相比，黑五网一期间，美容用品购物网站流量明显增加，而电子产品网站、百货公司和垂直购物网站的客流量却出现了下滑。根据Similarweb对1668名美国消费者的调查，34%的消费者在节日礼物上的花费比去年减少，56%的消费者减少了购买礼物的数量。
据报告，除Temu和Lowes外，黑五网一期间，大多数购物网站的独立访客数都出现了同比下降。
Similarweb的调查显示，在黑五网一期间，大多消费者计划花费相同或更少的金额。但Temu的访客更有可能计划增加购买，这表明了美国消费者对低价商品的偏好。
三大关键品类流量统计
消费电子
尽管大多数消费电子产品购物网站的访问量下降，但Bose和Ring在网一期间的流量有所增加，苹果产品在美国黑五网一购物中占据主导地位，访问量居首。
Bose和Ring是在今年黑五网一期间唯一出现网站流量活动增加的购物网站，这两家网站在网一推出高达50%的折扣，与黑五相比，这两个网站在访问量和访客增长方面表现更为强劲。相反，在整个消费电子领域，黑五的流量和销售增长通常比网一要好。
与前21天相比，黑五网一周内，与高端电子产品品牌的优惠搜索量明显增长，使得苹果产品的搜索量急剧增加。
时尚品类
对于时尚品类，消费者更有可能选择提供独家和更深度折扣的品牌。在黑五网一期间，大多数时尚品牌网站的访问量都明显增长，增幅前十的网站中，Ugg.com的访问量最大。
总体而言，DTC时尚品牌网站的流量在黑五网一期间的降幅较小，DTC零售商可以在其品牌内提供更多的热门商品库存，以及更深度的折扣。此外，DTC品牌较少定期进行促销活动，黑五折扣更具吸引力。
在时尚品类前十大搜索关键词中，8个指向了DTC品牌，包括价格较高的商品，如“essentials”和“yeezy”，这表明美国消费者会在大促期间更多购买高价品牌的商品。
美容美妆
美容美妆是美国黑五网一期间的热门品类之一，大多数购物网站的流量都明显增加。
美国黑五网一期间，SoldeJaneiro是流量增幅最大的美容美妆购物网站，流量同比增长达到218%。这不仅使SoldeJaneiro在美容品类中名列前茅，其流量份额从上一周的0.4%增加到黑五的1.3%，相当于访问量增加了5倍以上。
过去28天（截至11月27日）的搜索数据显示，美容美妆品类相关搜索词中，消费者搜索的关键词较为精准，例如elf唇油、戴森Airwrap和beis包包等。
亚马逊“Cyber5”流量统计
在整体电商流量下滑的情况下，亚马逊的流量仍有所增长。过去3年，亚马逊的网站流量有所增长，其热门品牌包括FireStick、Kindle或Ring门铃。此外，与其他平台相比，亚马逊消费者表现出更强的价格敏感性。
尽管在黑五网一期间，美国整体电商流量仅同比增长了0.5%，但亚马逊在2023年黑五的流量较去年同期增加了2%。
在黑五网一期间，Walmart的流量同比下降了10%，Target下降了10%，BestBuy下降了18%。
在亚马逊美国站，感恩节的购买高峰在中午12点以后，而在黑五网一这两天，购物高峰发生的晚上8点以后。
在亚马逊美国站，家居厨房和服装配饰在今年的黑五网一购物活动中销售额增幅最大，其次是美容个护、玩具品类。
在亚马逊美国站，家居厨房、电子产品以及服装配饰是今年黑五网一期间销售收入最高的品类。
在亚马逊美国站，感恩节、黑五和网一期间的电子产品、以及服装配饰的销售收入份额均超过35%。
在亚马逊美国站，几乎所有品类的平均价值都增加了，但平均订单价值（AOV）进一步增加，表明折扣较低且价格上涨。
亚马逊的自有品牌在销售额方面居于榜首，但其他品牌的平均转化率更高。
在电子产品上，亚马逊美国站买家更青睐经济实惠的电子产品，例如型号较老的苹果产品。尽管消费者也搜索其他顶级品牌，但亚马逊自有品牌产品仍占据最大份额。
在亚马逊时尚品类中，尽管UGG多次出现在热门关键字中，但并未登顶亚马逊黑五畅销榜，而是由Crocs夺得了首位。
在黑五网一期间，亚马逊美国站上销售份额前十的美容品牌，与搜索量前十的热门关键词重叠度不高，后者在价格上高于前者。
在厨房家居品类中，StanleyCup在亚马逊热门关键字中多次出现，并且是亚马逊该品类最畅销商品之一。
在黑五网一大促中，亚马逊美国站上乐高玩具的销售份额超过了芭比的2倍，尽管玩具公司Mattel进行了巨额的市场投资。其次，热门关键字与畅销产品重叠度不高，价格是影响购买的重要因素之一。
小编✎ Ashley/AMZ123
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