重磅！亚马逊品牌备案流程大变革！
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最近有卖家发现，亚马逊美国品牌备案出现了新的变化，以前旧的玩法彻底失效了，很多卖家都已经备案失败了。
亚马逊品牌流程变了
据卖家们的反馈，自己收到的邮件中显示：亚马逊已联系商标代理，以验证该品牌的知识产权所有权。请告知代理，他们必须在7 天内确认请求。
图源：卖家爆料
所以此次品牌备案流调整主要集中在权利所有者验证环节。
此前的备案是卖家卖家提交备案基础信息通过初审后，亚马逊会向商标代理律师发送包含验证码的邮件，卖家需要主动联系律师索要验证码，再手动回填到备案后台完成验证。
简单来说就是：卖家提交备案申请→亚马逊向律师邮箱发验证码→卖家找律师索要验证码→卖家后台回填验证码→完成验证。
2026年新的备案流程彻底把验证码这一步舍弃掉了，当卖家提交备案申请后，亚马逊会向律师邮箱发送标题为"Action Required: Trademark Confirmation for Amazon Brand Registry"的邮件，邮件里面不再有任何验证码，只有一个需要律师亲自点击的确认链接。
这个链接7天内有效，如果没点击过期了，备案申请就会直接作废，申诉也申诉不了。
也用一句话概括就是：卖家提交备案申请→亚马逊向律师邮箱发专属验证链接→律师点击链接进行确认→系统自动完成验证。
这也就意味着律师的配合度和响应速度将直接影响备案的成功率。
亚马逊卖家如何应对？
依敏哥来看，亚马逊调整品牌备案流程一方面是为了简化操作流程，省去了索要验证码的过程；另一方面也是在进一步收紧合规要求，直接通过律师进行确认，从律师这一步就杜绝虚假备案、恶意抢注的情况，让整个备案流程更规范。
面对新的备案流程，卖家们也不要慌，应对策略也要从资料准备流程管控。
最重要的一步就是在备案前核对USPTO里的律师信息，确保邮箱地址准确可用，要是律师已经离职或者更换了代理，必须先更新商标局的备案信息，不然亚马逊发的验证邮件根本收不到。
备案前要与律师充分沟通，确认对方能够及时查收邮件，避免错过被当成垃圾邮件。
对于备案的材料，审核标准也在明显收紧，卖家必须要提供真实有效的企业税号。更重要的是必须要确保所有文件的一致性：商标注册方、亚马逊店铺经营主体、采购合同及发票的采购方必须是同一法律主体。
此外，产品图片必须是要真实场景下的实拍图，品牌logo也需要清晰的展示在产品包装上，不能p图。
备案之后的跟进也非常重要，由于不用再填写验证码，跟进进度和提醒律师就成了核心任务。
需要及时检查备案后台状态和注册邮箱，一旦看到申请进入“等待验证”状态，立即联系律师确认是否收到亚马逊邮件。
如果律师仍迟迟未收到链接，需要第一时间通过亚马逊品牌注册联系客服，而不是被动等待。
另外备案完成后也要及时检查品牌旗舰店、A+页面、品牌广告等权限是否全部开通，有问题及时联系客服。
总的来说，目前品牌备案真正的门槛在于律师资质审核，备案从来不是终点，而是品牌运营的起点。
一定要选择经过身份验证的美国执行律师的代理机构，主动去询问律师的身份信息，以及核实信息的真伪性，避免品牌备案中途出现意外，最终导致产品受到影响。
