专题二：儿童对讲机Walkie Talkies ——美亚玩具和游戏品类趋势报告
11826对讲机是颇受儿童们喜爱的玩具之一，你是否还记得儿时跟小伙伴一起用对讲机进行侦查探险的回忆呢。作为亚马逊美站Toys & Games品类榜单中的常见子品类之一， 亚马逊美站儿童对讲机(Walkie Talkies)品类市场又有着怎样的特质与趋势呢？本篇报告为您解读。
品类目录：Toys & Games > Electronics for Kids > Walkie Talkies
市场预测月销量：19226 (注：此为Top100商品总月销售量)
销售机会月份：全年
商机评价：
对跨境卖家非常友好；品类市场空间小，品牌竞争压力小，商品竞争压力适中，新品发展有一定困难，适于有长期发展意愿的卖家；做到类目顶尖的水平比较困难，但如 果产品有过硬的产品品质，结合当前市场偏好需求，对产品做一定程度的改进创新，依然能在该类目占据一席之地。
一、市场概况
本文选取2018年8月亚马逊美站Best Sellers榜单中Walkie Talkies品类下的Top100商品作为市场研究目标。
1. 销量分布较为集中,品牌竞争有一定压力
本期Walkie Talkies品类Best Sellers榜单中，总体销售水平较低，月销售总量约为两万件；销量分布集中，top10商品占据了总销售量的46.47%。榜单中有51个品牌，品牌较少，其中中国本 土品牌Retevis表现最好，有9款商品进入榜单，销量占总销量的26.87%，因其入场时间较早，累积了较多review，且产品品质受到了消费者的 认同，对其他品牌有很大优势；美国品牌USA Toyz同样表现较好，有2款商品进入榜单，销量占总销量的16.68%，对其他品牌有较大优势，品类市场品牌竞争压力很大。商品平均上架天数为433天，产品更新迭代较 快。其中，榜单排名第四的商品B07CSJ9797上架时间不足半年。
2.最好的定价范围是$26~$40
在本期Walkie Talkies品类Best Sellers榜单前一百的商品中，商品最高价$55.99，最低价$12.09，平均价格$22.18。该品类商品价格跨度较小，$16~$20之间的产品数量最多，约 占50%，销量主要集中在价格$26~$40之间的少数产品上，说明消费者更看重产品的品质或品牌，对价格不是很敏感。
3. 总体评论数很少，商品竞争压力很小
在本期Walkie Talkies品类Best Sellers榜单前一百的商品中，单个商品拥有的最大评论数为964，最小评论数为0条，平均评论数约113.83条，评论平均星级约4.12星。该品类商品总体评论数 很少，有77%的商品评论在100条以下，7%的商品评论数在500条以上，没有评论量在2500以上的商品，商品竞争压力很小。
4. 平均评论星级很低，产品改进空间很大
在本期Walkie Talkies品类Best Sellers榜单前一百的商品中，商品评论星级最高为5.0星，最低为2.0星，平均评论星级4.12星。其中评论星级分布在3.01-4星的商品数最多，占比50%， 有25%的商品评论星级在4.01-4.5星。品类平均评论星级很低，产品改进空间很大。
5. 对跨境卖家非常友好
在本期Walkie Talkies品类Best Sellers榜单前一百的商品中，商品有94%来自于FBA，4%来自于AMZ，对跨境卖家非常友好。
